Jaecoo (марка автомобилей)

В 2023 году китайский автомобильный концерн Chery Automobile запустил экспортный суббренд Jaecoo для выхода на европейский, российский и южноафриканский рынок. Как разъясняется на официальном ресурсе компании, название Jaecoo образовано от немецкого слова Jaeger («охотник») и английского Cool («крутой»)^[3].

Позиционируя себя в ЕС и других регионах мира, Jaecoo заявляла о себе как о марке, которая ничем не уступает автопроизводителям из Германии, США и Японии. С 2023 года компания столкнулась со сложностями при выходе на европейский рынок, где властями были введены заградительные пошлины, чтобы защитить собственные бренды. В 2024 году в связи с увеличением ввозных пошлин в ЕС до 38,1% от стоимости автомобиля Jaecoo полностью переориентировалась на поставки в РФ^[4]. Первая представленная в России модель Jaecoo J7 явилась копией продаваемой в КНР Cherry Tigo 7 Pro^[5].

Компания выходила на рынок в тот период, когда из-за объявленных России санкций страну покинули европейские, японские и американские автопроизводители. На смену им пришли многочисленные и при этом малоизвестные китайские марки. Между ними, начиная с 2022 года, развернулась активная конкуренция за российского потребителя. Как рассказывал в интервью директор бренда Jaecoo в России Виктор Нащанский, компания предпочла завоёвывать позиции постепенно, не выставляя сразу же все модели, а «прощупывая» свою нишу:

После проведённого масштабного исследования Car Clinics на территории нашей страны, мы поняли, что запуск одной модели за другой не позволит полноценно сформировать позиции как модели, так и бренда в глазах наших клиентов^[6].

Первая продававшая в России модель Jaecoo J7 была представлена в четырёх комплектациях: Lifestyle, Ultimate, Active и Supreme, — они различались по типу привода и уровню комфорта. Кроссовер позиционировался как автомобиль для жителя мегаполиса, увлекающегося активными видами спорта и предпочитающего загородный отдых. При этом производитель постарался адаптировать машину под климатические условия России, уделив внимание подвеске, трансмиссии и электронике. Машина получила позитивные отзывы российских автоэкcпертов и изданий, освещающих новинки рынка. К примеру, «Российская газета» отнесла модель Jaecoo J7 к одним из самых ярких новинок 2023 года наряду с Lada Vesta NG, «Москвич 6», Changan Alsvin, Geely Monjaro, Haval M6 и Tank 300^[7]. В числе конкурентных преимуществ бренда было отмечено «технологичное функциональное оснащение и современный дизайн».

Jaecoo стала четвёртой по счёту маркой автомобилей, продаваемых концерном в России, наряду с Chery, Exeed и Omoda. В результате выручка компании в РФ выросла в 2023 году в 3,8 раза и составила 556 млрд руб^[8]. С 2024 года автомобили бренда включены в парки пяти крупнейших каршеринговых сервисов страны^[6].