Itsoktocry

Остин Шумейк начал музыкальную карьеру в 2013 году, публикуя первые треки под псевдонимами LarryOG, Raikage и DEADOCTOBER и выступая в составе дуэта FUNERALPARTY. Его сценическое имя ITSOKTOCRY образовано от фразы «It’s ok to cry» (рус. Плакать — это нормально)^[3].

В начале 2019 года Шумейк подписал контракт с лейблом Cleopatra Records, на котором выпустил сингл «JIRACHI» и альбом POSHBOY!^[4]. На сайте лейбла POSHBOY! представлен как «жанрово-гибридный альт‑хип‑хоп‑релиз», объединивший трэп, эмо и панк‑эстетику^[5].

Продолжением дебютного альбома стал релиз POSHBOY2, вышедший на Cleopatra Records и описываемый промо‑материалами как «долгожданное продолжение прорывного альбома POSHBOY». Помимо цифровых платформ, альбом выпускался на CD и виниле, включая лимитированные версии на прозрачном («crystal clear») виниле^[6]. В 2020‑х годах артист начал сотрудничать с независимыми импринтами 808 JUNKIES и Chimera World, сохраняя при этом отношения с Cleopatra Records.

Среди значимых поздних релизов выделяются альбомы GWEN STACY 4EVER (и его делюксовое издание), DEMO CULT! (RELOADED) и HESH, а также многочисленные синглы и EP, выходившие на цифровых платформах в 2023—2025 годах^[7]. В 2025 году на физических и цифровых носителях появился альбом POSHBOY2 с обновлённым трек‑листом и промо‑кампанией, позиционируемый дистрибьюторами как «brand new studio album»^[8].

Творчество ITSOKTOCRY характеризуется смешением множества жанров, в основе его музыки лежит хип-хоп с активным использованием трэп‑ритмики^[9]. В треках артиста сочетаются элементы трэп-метала, эмо-рэпа, попа и панк-рока, часто применяются высокий «baby‑voice» и интенсивный автотюн^[10]. Лейбл Cleopatra Records называет его «визионером жанрово‑гибридного альтернативного хип‑хопа»^[11].

Помимо вокала, Шумейк занимается музыкальным продюсированием: он начинал как битмейкер, создавая инструменталы в цифровых звуковых рабочих станциях, и продолжает самостоятельно продюсировать часть релизов, параллельно сотрудничая с другими продюсерами^[12].