Hollywood Chewing Gum

Торговая марка Hollywood была создана в 1952 году Кортлендом Э. Парфетом (1918—2009). Он был американцем, участвовавшим в высадке в Нормандии в 1944 году^[1], и работал генеральным агентом в Европе производителя жевательной резинки Beech-Nut. В 1955 году она объединилась с компанией Kréma^[2].

Первый рекламный плакат появился в 1958 году, его темой стала американская мечта. Первая телевизионная реклама вышла в 1968 году. Слоган «Fraîcheur de vivre» (с фр. — «Свежесть жизни») появился в 1972 году. Он основывался на ценностях молодости, свободы и свежести^[1].

В 1963 году Kréma-Hollywood была куплена корпорацией General Foods и стала называться General Foods France.

Слоган «Hollywood, fraîcheur de vivre» был запущен в 1972 году^[3]. В 1980-х годах бренд начал сотрудничать с Французским союзом гигиены полости рта^[3]. В 1986 году была выпущена линейка без сахара Hollywood Light, а в 2001 году — линейка Hollywood Blancheur^[4]. В 1990 году бренды Kréma, Hollywood, Malabar и Kiss Cool были объединены в компанию Kraft Jacobs Suchard (дочернее предприятие Kraft Foods). Это произошло после слияния Kraft Foods с General Foods в составе Philip Morris.

В 1990-е годы потребление жевательной резинки во Франции росло. Компания Kraft инвестировала 250 миллионов франков в удвоение производственных мощностей завода Hollywood в Сен-Жене-д’Амбьере (открытого в 1986 году), чтобы достичь объёма в 15 000 тонн в год^[5]. С 1996 года бренд каждое лето организовывал автобусные рейсы для бесплатной перевозки молодёжи на отдых (в 1998 году — 35 городов и 11 000 пассажиров). В конце 1990-х годов марка решила отказаться от «глуповатого тона» своей рекламы. До этого ролики представляли собой «прыжки в водопады». В 1998 году режиссёр Тим Бёртон снял необычный анимационный рекламный ролик «Садовый гном» (Le nain de jardin). К концу века имидж американского продукта потерял былую привлекательность. Бренд отказался от слогана «Hollywood, fraîcheur de vivre» и начал высмеивать американские символы в своей рекламе^[6].

В 2000 году Kraft Foods продала свой бизнес по производству конфет и жевательной резинки компании Cadbury. В 2010 году Kraft Foods приобрела Cadbury и вновь стала владельцем брендов, унаследованных от General Foods. В 2012 году, после разделения группы Kraft Foods, марка Hollywood перешла к Mondelez International. В 2010-е годы потребление жевательной резинки во Франции сократилось вдвое. В 2014 году бренд вернул слоган «Hollywood, fraîcheur de vivre»^[3]. В 2017 году завод в Сен-Жене-д’Амбьере прекратил производство жевательной резинки Hollywood^[5].

В декабре 2022 года Mondelez International продала свой бизнес по производству жевательной резинки в США, Канаде и Европе группе Perfetti Van Melle за 1,4 млрд долларов (1,3 млрд евро). Таким образом, итало-нидерландская группа получила бренды Trident, Stimorol и Hollywood, а также Cachou Lajaunie и леденцы La Vosgienne. Соглашение также включало передачу производственных площадок в Рокфорде (США) и Скарбимеже (Польша)^[7].

В начале ноябре 2020 года Hollywood Chewing Gum подписала партнёрское соглашение с Профессиональной футбольной лигой (LFP) о спонсорстве Лиги 1 и Лиги 2. Соглашение было рассчитано на два сезона (до июня 2022 года)^[8].