E-kids (субкультура)

E-kids, как считают исследователи молодёжных субкультур, произошли от эмо, Scene kids и готической моды в сочетании с японской уличной модой (например, аниме, косплей, каваи и лолита), а также — от моды K-pop. Происхождение терминов e-girl и e-boy неизвестно, но впервые определение для них появилось в 2009 году в Urban Dictionary^[2].

Фото и видео e-girls и e-boys, как правило, кокетливы и часто откровенно сексуальны. Среди них была распространена манера фотографироваться, закатывая глаза и высовывая язык (так называемое «лицо ахэгао»)^[3].

Именно TikTok, который был запущен в США в начале осени 2018 года, сделал популярными девушек с розовыми волосами и мальчиков с отфотошопленными лицами. Пользователи начали описывать друг друга и себя как e-girls и e-boys^[4].

23 февраля 2019 года MyNameIsBelieve опубликовал два видео-сборника egirl/eboy tiktok, которые получили 314 491 просмотр и 195 500 просмотров соответственно^[2].

Стиль e-kids берёт начало в скейт-культуре, хип-хопе, аниме, косплее, БДСМ, субкультуре готов, нарядах персонажей из ситкомов 1990-х^[5].

E-girl носили сетчатые футболки, цветные заколки для волос, юбки Sailor Moon, воротники с кольцами, наносили на лицо розовые румяна и приклеивали маленькие сердечки под глазами, напоминая аниме-косплеера, слушающего Lil Peep.Е-boys носили крашеные в фиолетовый или зелёный волосы с пробором посередине, цепи, брюки с высокой талией, рубашки-поло Chandler Bing^[4].

При этом e-kids существовали преимущественно в соцсетях, редко появляясь в своих нарядах на улице, в отличие от, например, готов^[4].

Популярность e-kids в соцсетях позволила многим из них привлечь рекламодателей, а некоторые стали лицами известных брендов. Так, 17-летний Чейз Хадсон и его коллега Томас Петроу, создатели музыкального коллектива Hype House (всего в нём было около 20 участников), получившего популярность в соцсетях (более 14 миллионов подписчиков в TikTok, Instagram и Snapchat), в январе 2020 года подписали контракт с одним из крупнейших в мире агентств талантов WME на цифровые продукты, моду, модельный бизнес, музыку, гастроли, рекламу, кино и телевидение^[6]. TikTok звёзды снимали большой особняк в Лос-Анджелесе, где жили и работали^[5].