De’Longhi

Фирма De’Longhi начала свою деятельность в начале прошлого века как небольшая мастерская, впоследствии превратившись в фирму по производству бытовой и климатической техники.

• В 1875 году Джузеппе Де’Лонги (Giuzeppe De’Longhi) создал свой первый масляный обогреватель, изобразив на нём своё имя. Так родился бренд De’Longhi. В последующие годы De’Longhi постепенно усиливала позиции в категории портативных обогревательных приборов, кондиционеров и бытовой техники, сопровождая свою деятельность серией запоминающихся рекламных кампаний. Всё это заложило основу для дальнейшего интенсивного и устойчивого развития.
• В 1970-х годых фирма купила заводы по производству радиаторов, а в 1975 году уже был выпущен первый маслонаполненный радиатор. В середине 1980-х годов было куплено несколько заводов, производящих мелкобытовую технику.
• В 1980 году компания вышла на рынок США.
• В 1985 году De’Longhi сделала свой дебют на сцене бытовой техники с мини-печью «Sfornatutto».
• В 1986 году De’Longhi создала мобильный кондиционер «Pinguino», который стал синонимом кондиционирования воздуха.
• В 1987 году компания, создала фритюрницу «Friggimeglio», с вращающейся корзиной, которая экономит до 50 % масла.

Стратегия компании о завоевании рынка была следующей: De’Longhi приобретала другие компании бытовой техники.

• В 1979 году Supercalor — отопительные приборы.
• В 1986 году Elba — кухонные плиты, встраиваемые поверхности.
• В 1987 году Ariagel — системы кондиционирования.
• В 1989 году Vetrella — техника для ухода за полом.
• В 1994 году Climaveneta стала частью группы, компания специализируется на холодильных установках и системах кондиционирования воздуха.
• В 1995 году Simac MicroMAX гладильные системы и приборы для приготовления пищи.
• В 2012 году компания «De’Longhi» и Компания «Procter & Gamble» достигли соглашения о предоставлении бессрочной лицензии на использование торговой марки Braun в категории малой бытовой техники.
• В ноябре 2020 года De'Longhi объявила о приобретении компании Capital Brands, специализирующейся на миксерах, за 420 млн евро^[1].

В то же время De’Longhi начала открывать филиалы в по всему миру: Америка (1988), Франция (1990), Нидерланды (1993), Германия и Япония, Россия (в Москве) (1995). В Шанхае (1996); De’Longhi в Канаде (1997), а также представительство в Бельгии (1999).

De’Longhi является владельцем нескольких крупных торговых марок, например, KENWOOD и Ariete (2001). Группа компаний De’Longhi по своей организационной структуре — это семейная компания, которая часть своих акций размещает на миланской бирже уже несколько лет^[2].

Производство компании расположено в разных странах:

• Кофемашины собираются на заводе в Италии (провинция Тревизо).
• Масляные радиаторы 77-й серии выпускаются в России (Татарстан, город Елабуга).
• Также мелкая бытовая техника производится на своих собственных заводах в Китае.

Общий объём выручки компании за 2009 год составляет 1,5 миллиарда евро. У De’Longhi Group более 8000 работников. De’Longhi тратит на научно-исследовательские работы значительные суммы.

По данным компании GFK, рост продаж компании составил:

ESPRESSO MACHINES (рынок кофеварок):

• Продажи в штуках c июня 2009 по июнь 2010 47,8 %
• Продажи в деньгах c июня 2009 по июнь 2010 39,9 %

FULL AUTOMATIC (рынок автоматических кофемашин):

• Продажи в штуках c июня 2009 по июнь 2010 36,1 %
• Продажи в деньгах c июня 2009 по июнь 2010 34,6 %

В августе 2025 года De'Longhi переименовала свои кофемашины в компьютеры: на сайте De'Longhi появилась рекламная кампания: «Эй, компьютер, свари-ка мне кофе». В СМИ звучали предположения, что этот пиар-ход был запущен, чтобы обойти американские пошлины. Ранее американский лидер Дональд Трамп обещал, что пошлинами против ЕС не будут облагаться смартфоны и компьютеры^[3].