Это нормально?

Двум командам, созданным по гендерному признаку (команда мужчин и команда женщин), предстоит угадать, что россияне считают нормальным, а что нет. Для этого участники отвечают на пять «остросоциальных» вопросов. Та команда, которая даст больше правильных ответов, побеждает. Правильным будет являться тот ответ, который совпадает с результатом социального опроса, который предварительно проводят редакторы программы. Помимо звёздных игроков команд — известных светских персон, артистов и блогеров, в студию приглашаются обычные люди с личными историями и звёздные эксперты, которые вместе с игроками попытаются разобрать почему опрошенные россияне так или иначе ответили на поставленный вопрос, и обсудить, нормально ли то, как они живут, о чём думают и какие решения принимают. Каждый вопрос — это то, о чём многие задумываются, но предпочитают не говорить вслух. Канал ТНТ позиционирует «Это нормально?», как единственное шоу в стране, где откровенно и без купюр участники признаются, что для них нормально, а что нет^{[1][2][3][4][5][6][7]}.

Аркадий Водахов, генеральный продюсер ТНТ:

Механика шоу строится вокруг масштабного социологического опроса, с которым мы будем сверяться в каждой серии. Такой подход применён на российском телевидении впервые, в результате у нас получается не просто развлекательное ток-шоу с участием звёзд, но и дискуссия о том, кто мы на самом деле, как мы размышляем и что думаем по разным бытовым вопросам. Запуская „Это нормально?“, ТНТ развивает линейку программ для дневного эфира, в котором традиционно транслировались марафоны сериалов^[5].

По словам Ольги Бузовой, идея программы родилась на съёмках реалити-шоу «Звёзды в Африке» после её беседы с продюсером проекта Ликой Бланк. При этом шоу было придумано всего за одну ночь — вечером ведущая и продюсер озадачились тем, что нужна идея нового необычного шоу, подобных которому ещё нет на канале ТНТ, а уже утром Лика сообщали Ольге, что всё придумала^[8].

Идея пригласить ведущим Дмитрия Диброва^[9] возникла спонтанно. Когда команда будущего, в то время ещё только создающегося, проекта собралась все обсудить на рабочей планёрке, было решено, что напарник Бузовой по африканскому шоу Михаил Галустян не подходит, поскольку он ассоциируется у зрителей с юмором и розыгрышами, из-за чего новое шоу зрители могут неправильно воспринимать — это не юмористическая программа. Всем участникам совещания предложили назвать имена ведущих и почти все первым в списке озвучили имя Дмитрия Диброва. Как оказалось, ведущий на запланированные даты съёмки был свободен и сразу согласился работать в паре с Бузовой^[10][11].

Ольга Бузова, ведущая:

В последнее время особенно с ростом популярности соцсетей мы часто задаём себе вопрос: „Это вообще нормально?“. По крайней мере, я его задаю очень часто! Меняются времена и взгляды, меняются нормы поведения, и зачастую ты сам не понимаешь, что сейчас норма, а что нет. В нашем новом шоу мы попробуем разобраться в очень спорных вопросах с прекрасным Дмитрием Дибровым и нашими звёздными гостями. Дмитрий — легенда ТВ и очень большой профессионал, работать с ним для меня честь^[12].

Контракт с Дибровым был заключён на один год^[13][14]. Бузова признаётся, что её взгляды часто не совпадают с мнением Диброва, из-за чего она регулярно с ним спорит, причём не только на съёмочной площадке, но и за кулисами, когда съёмки уже закончились^[8].

Дмитрий Дибров признался в интервью, что «до этого момента последние лет 30 он имел дело с интеллектуальными шоу», а теперь «будет работать с бытовой тематикой». Он отметил, что ему «придётся делать чеховскую работу (то есть рассуждать о быте граждан) прямо на глазах у телезрителей, каждый день выдавая ловкие, лаконичные, но исчерпывающие суждения о нашей жизни»^[1][15].

Производством программы занималась компания «План Б Медиа» по заказу АО «ТНТ-Телесеть». Съёмки проходят в киностудии «Амедиа»^[12] — в специально оборудованном павильоне, где снимают большинство шоу и развлекательных программ канала ТНТ. Первый выпуск снимали в январе 2024 года^[5].

Премьера состоялась 19 февраля 2024 года на телеканале ТНТ^{[16][17][18][19]}. Последний выпуск вышел 3 июня 2024 года.

Выход программы вызвал неоднозначные отзывы зрителей. Многие посчитали её очередным аналогом шоу «Окна» и «Мужское / Женское»^[20].

HR-эксперт Артём Маслов отметил: «Стоит задаться вопросом: для кого предназначена эта передача? После голосования и обсуждения, ответы уходят в неопределённое направление, и нет ясности о том, что происходит с этой информацией далее… Весь процесс кажется бессмысленным и ограничивается лишь поверхностным общением»^[21].

Автор портала News.ru Дмитрий Горин посчитал присутствие на шоу Диброва «шагом назад» в его телекарьере: «Он умён, эрудирован, почтителен по отношению к собеседнику. Его телевизионный козырь и стихия — это интеллектуальное интервью. Не думаю, что речь может идти о профессиональной деградации. Скорее это деградация проектов, на которые он вынужден соглашаться сегодня. Умные программы хуже продаются»^[22].

На съёмках одного из первых выпусков шоу произошла драка^[8] — российский блогер и борец POP MMA Евгений Ершов устроил словесную перепалку с другим участником, после чего набросился на него с кулаками^[23][24][25].

Дракой закончилось и противостояние бывшей участницы проекта «Пацанки» Яны Лукьяновой и блогера Виолетты Чиковани. После того, как одна участница шоу нанесла побои другой, пострадавшая пообещала подать в суд на обидчицу, однако этого не сделала, из-за чего многие зрители в социальных сетях говорят о «постановочном характере» конфликтов на съёмках^[13].

Съёмки выпуска программы с участием блогера Алины Акиловой были сорваны^[19]. Когда Алина увидела в студии своего бывшего мужа, она отказалась участвовать в проекте и покинула съёмочную площадку. Также девушка публично высказалась в адрес одного из продюсеров шоу Тины Канделаки, обвинив её в некорректности по отношению к гостям^[26].

Студию также покинула приглашённая чемпионка мира по фигурному катанию Евгения Медведева. После того, как стала свидетелем перепалки одного из гостей с певцом Шурой, она ушла со съёмок, сообщив, что думала, что идет на интеллектуальное, а не скандальное шоу^[27].

• В опросную группу телеканала ТНТ, на результатах которой строится контент программы, попали 6 тысяч человек в возрасте от 18 до 44 лет^[13].
• Приглашение Диброва в качестве ведущего директор Института современных медиа Кирилл Танаев назвал «нормальным аудиторным расчётом». Целевую аудиторию ТНТ к новому шоу привлекает Бузова, а Дибров со своим имиджем и опытом работы на «Первом канале» интересен женской и более взрослой аудитории, предполагает эксперт^[7].
• Передача с аналогичным названием — «Это нормально» выходит с октября 2023 года на российском кабельном развлекательном телеканале «Продвижение», входящем в холдинг «МКР-Медиа». Её ведущие —Алёна Бензик и Никита Бойко — рассматривают спорные жизненные ситуации с точки зрения психологии и «учат в гармонии с собой и миром»^[28].
• Чтобы привлечь молодёжную аудиторию, в программу приглашают блогеров, как «миллионников», так и малоизвестных, не появлявшихся ранее в популярных ток-шоу других каналов. Среди тех, кто принял участие в съёмках — Алексей Бессонов, более известный как поющий таксист Енот из Архангельска^[29], блогер Азамат Каххаров^[30], комик из Сочи Валентин Сидоров^[31], блогер и модель Алина Акилова^[32], блогер-сексолог из Екатеринбурга Екатерина Гаврилюк^[33], блогер, специалист по гвоздестоянию, коуч Александр Манаков, тату-мастер, владелец тату-салона из Новосибирска Владимир Селютин^[34], блогер и музыкальная исполнительница МС Кисуля (Юлия Дунаева) из Екатеринбурга^[35], курянка-блогер Кенели Сайкс^[36], ростовчанка Виктория Скрябина^[37], блогер и фитнес-модель Дарья Наваррская^[38] и др.