Столичный курьер

Газета «Столичный курьер» была основана группой частных инвесторов при поддержке правительства Москвы. Первый номер вышел в апреле 2019 года^[1][2]. На момент запуска у издания был самый большой тираж среди печатных рекламных газет столичного региона — 1,5 млн экземпляров. Издание распространялось бесплатно, при этом задействованы три схемы доставки тиража до конечного потребителя: раздача промоутерами около станций метро^[3][4], на улицах, в автомобильных пробках^[5]; доставка в почтовые ящики жилых домов, для чего при редакции был сформирована собственная служба распространения; выкладка в партнёрских учреждениях — газету можно найти на промо-стойках в учреждениях культуры и досуга, в крупных супермаркетах^[6][7], учреждениях бытовых услуг^[8][9].

В пандемийный период^[10], когда многие издания приостановили выпуск из-за невозможности распространения по причине закрытия торговых точек, «Столичный курьер» продолжал выходить^[11] и распространяться, усилив распространение по почтовым ящикам — читатели регулярно доставали из своих почтовых ящиков издание, получая новостную и развлекательную информацию^{[8][10][12][13][14]}.

Несмотря на то, что многие игроки медиарынка скептически отнеслись к запуску нового медиа в 2019 году, полагая, что читатель массово отказывается от печатных СМИ и данное направление не является перспективным, итоги 2020 года показали правильность выбранного направления издателей, а вскоре на российском рынке появились сразу несколько печатных изданий, опирающихся на успех «Курьера». В 2020 году в России было зарегистрировано 627 новых печатных СМИ^[15]. Число рекламодателей «Столичного курьера», среди которых как крупные компании, лидеры рынка, так и небольшие предприятия, индивидуальные предприниматели, превысило отметку в 500^{[16][17][18][19]}.

Сложности у издательства начались в 2022 году на фоне последствий пандемии и антироссийских санкций. Ни одна их российских типографий не смогла выполнить заказ по печати 1,5 млн экземпляров печатного издания в глянцевом качестве по причине перебоя поставок с бумагой. В итоге руководство газеты приняло решение об уменьшении формата печатного издания — с А3 на А4, позднее был уменьшен и тираж — сначала до 500 000 экз., потом до 100 000 экземпляров.

В 2023 году было объявлено, что газета полностью меняет концепцию, первым из российских печатных СМИ перейдя к свободному графику выхода и точечному распространению. По сути, «Столичный курьер» стал первым (и на тот момент единственным) изданием в России, предлагающим данную схему доставки газеты читателям. Реклама по прежнему являлась единственным источником получения прибыли издания, но рекламодатели получили возможность доносить свою информацию до читателей газет не рандомно, а адресно. Газета выпускается «под заказ» с учётом пожеланий заказчика, который выбирает тираж, количество полос, регион и место распространения. Специальные выпуски издания выходили не только в Москве, где раздавались на конкретных улицах, в конкретных районах и на конкретных мероприятиях (выставках, форумах, фестивалях), но и в иных регионах РФ — в Волоколамске^[20], Малоярославце, Тамбове, Екатеринбурге, Новосибирске, Ханты-Мансийске и др. По состоянию на конец 2024 года издание продолжает выходить в свободном формате, при этом регионом распространения в учредительных документах называется «вся Россия», а тираж — от 500 экземпляров до 1,5 млн^[8].

Создатели газеты называют себя инноваторами, особо подчёркивая то, что не побоялись реализовать многие идеи, которые впоследствии были использованы другими участникам рынка. В первую очередь речь идёт о схеме распространения — для 2019 года инновационным было рандомное распространение: из-за того, что были задействованы все возможные схемы доставки тиража о читателей, был достигнут максимальный охват целевой аудитории, газета присутствовала во всех округах и районах столицы, а при тираже в 1,5 экземпляров аудитория номера составляла почти 5 млн человек: согласно маркетинговым исследованиям, каждый выпуск просматривал не один человек, а все члены семьи или коллеги по работе. Для 2023 года инновационным стало адресное распространение по выбору заказчика: такую услугу ранее не предлагало ни одно печатное издание России. Кроме того, с 2022 года часть тиража издания (1-5 %) печаталась на плотной глянцевой бумаге и рассылалась в конвертах адресно руководителям коммерческих организаций Москвы и Подмосковья^[5].

«Столичный курьер» первым на российском рынке внедрил распространение СМИ в такси. Были заключены договора с крупнейшими авторапарками столицы и Подмосковья. Согласно договорённости, таксисты обязались возить в спинках кресел свежие выпуски газеты, предлагая пассажирам почитать их или забрать с собой. В качестве бонуса таксисты, участвующие в партнёрской программе, получали денежное вознаграждение^[21].

«Столичный курьер» стал первой российской печатной газеты, часть тиража которой печаталась на глянцевой (журнальной) бумаге с тем же контентом, что и основное издание. Глянцевые выпуски распространялись в заведениях категории «VIP»^[22].

Основная часть материалов газеты — рекламные материалы. Для работы над информационно-развлекательной частью были приглашены журналисты ведущих российских масс-медиа, а также постоянные авторы-колумнисты, которые вели на регулярной основе колонки, интересные массовой аудитории. Среди колумнистов — певец, поэт-песенник Михаил Шелег, экстрасенс, телеведущий Александр Агапит, известные бизнесмены и политики. Постоянные рубрики: «Новости», «Персона номера», «Красота и здоровье», «Рецепты», «Недвижимость», «Дача», «Помощь юриста», «Авто», «Товары и услуги», «Строительство и ремонт», «Туризм и отдых», «История», «Нетрадиционная медицина», «Психологические тесты», «Гороскоп», «Сканворд», «Классифайд»^{[23][24][25][26]}.

Газета выходила ежемесячно, что давало ей преимущество над другими печатными СМИ рекламного толка, выходящими раз в неделю и чаще («Metro», «Центр Плюс», «Экстра М», «Мой район» и др.). Также издание, публикующее эксклюзивные журналистские материалы, отличалось от муниципальных районных и окружных газет, доносящих до читателей официальную информацию органов власти. Таким образом, у издания в период активности (2019—2020) практически не было конкурентов.

Газета выступала организатором, соорганизатором, информационным партнёром и спонсором следующих мероприятий: «Интурмаркет» (2019—2023)^[27], 100+ TechnoBuild^[28], MosFur 2019, «Текстильлегпром» и «Цветы и город 2019»^[29], «Московский жилищный конгресс»^[30] и др.

Литературный конкурс, проводимый газетой, позволил сотням талантливых россиян опубликовать свои стихи и донести их до миллионной аудитории^[31][32].

Газета также участвовала в благотворительных акциях — в частности, занималась поддержкой приютов для животных^[33][34].

В 2023 году у издания появилась онлайн-версия. Это некоммерческое издание, где публикуется дайджест печатных выпусков. Помимо официального сайта, газета представлена на платформе «Дзен» и в Телеграм-канале. В конце 2024 года количество подписчиков в Телеграм-канале газеты превысило аудиторию в 10 000 пользователей, он был включён в официальный реестр Роскомнадзора.