Хирота, Ясухито

Родился 5 ноября 1956 года в городе Нагоя (префектура Айти).

В 1980 году окончил Школу политологии и экономики частного Университета Васэда^[2]. В том же году начал работать в корпорации Mitsubishi^[2].

В 2010 году был назначен старшим вице-президентом корпорации. В 2014 году стал исполнительным вице-президентом Mitsubishi^[3].

В 2018 году перешёл в компанию ASICS. В марте был назначен президентом и операционным директором компании.

В марте 2022 года стал генеральным директором ASICS, в марте 2024 года занял пост председателя правления компании^[3].

Когда Ясухито Хирота пришёл в ASICS, на рынке беговых кроссовок для профессионалов доминировала компания Nike. Спортсмены, использующие ее продукцию, устанавливали новые рекорды на международных соревнованиях. Профессиональные бегуны в то время не выступали в кроссовках Asics, и Хирота говорил: «Мы все признавали поражение от Nike»^[4].

Тогда он принял решение запустить проект, который бы помог перехватить лидерство у Nike. Для этого он поменял алгоритм разработки нового продукта, сократил время разработки в несколько раз и стал больше привлекать профессиональных спортсменов. Флагманский проект получил название Meta Speed^[5].

В итоге число участников крупных марафонов, которые выбирали кроссовки ASICS, практически с нуля в 2021 году выросло к октябрю 2024 года до 24,8%^[4]. Улучшились финансовые показатели компании: во втором квартале 2023 года ASICS сообщала о рекордных продажах во всех регионах присутствия по всей продуктовой линейке^[6]. С именем Хирота в индустрии связывают фразу «возвращение ASICS»^[4].

В 2024 году Ясухито Хирота занял шестую строчку рейтинга самых успешных генеральных директоров по версии The Economist^[1].