Котлер, Филип
Фи́лип Ко́тлер (англ. Philip Kotler; род. 27 мая 1931, Чикаго, Иллинойс, США) — американский экономист и маркетолог. Почётный профессор (Professor Emeritus) международного маркетинга Келлоггской школы менеджмента Северо-Западного университета[3].
Общие сведения
| Филип Котлер | |
|---|---|
| англ. Philip Kotler | |
| Дата рождения | 27 мая 1931[1][2] (95 лет) |
| Место рождения | |
| Страна |
 |
| Научная сфера | маркетинг, экономика |
| Место работы | Келлоггская школа менеджмента Северо-Западного университета |
| Образование | |
| Учёная степень | доктор философии (PhD) по экономике |
| Научный руководитель |
Милтон Фридман Пол Самуэльсон Роберт Солоу |
| Награды и премии |
почётный доктор Цюрихского университета[d] почётный доктор Венского университета[d] почётный доктор Ягеллонского университета[d] почётный доктор Афинского университета[d] почётный доктор Киевского национального университета имени Тараса Шевченко[d] почётный доктор Стокгольмского университета[d] почётный доктор Бухарестского университета[d] почётный доктор Будапештского университета[d] |
| Автограф |
 |
Биография
Родители Котлера — Морис (родом из Нежина) и Бетти (из Черновцов) — имели еврейское происхождение. Они жили в Российской империи, а после революции 1917 года эмигрировали в США[4].
В 1953 году получил степень магистра экономики в Чикагском университете и в 1956 году степень доктора философии по экономике в Массачусетском технологическом институте.
Автор или соавтор около 90 книг по маркетингу и менеджменту, свыше 150 статей для ведущих журналов[5].
Основная его заслуга в том, что он собрал воедино и систематизировал все знания о маркетинге, которые до этого относились к совершенно различным наукам. Можно сказать, что он первый, кто выделил маркетинг в отдельную специальность. Его книга «Основы маркетинга» (англ. Principles of Marketing) к 2023 году выдержала 19 изданий[6] и является своеобразной «библией» по маркетингу. Его учебники изданы тиражом более 3 млн экземпляров на 20 языках и почитаются как библия маркетинга в 58 странах мира.
Развитие концепции маркетинга
В 2021 году Филип Котлер в соавторстве с Хермаваном Картаджайей и Айвеном Сетиаваном представил концепцию «Маркетинг 5.0», описанную в книге «Маркетинг 5.0: технологии для человечества». Она предполагает использование технологий нового поколения для создания и продвижения ценности, объединяя технологическую мощь с человекоцентричным подходом[7].
Дальнейшая эволюция взглядов авторов изложена в работе «Маркетинг 6.0: Будущее за иммерсивностью» (2024)[8]. Центральным элементом концепции стал «метамаркетинг» — слияние физического и цифрового опыта (phygital) для создания эффекта полного погружения[9]. Новый подход ориентирован преимущественно на поколения Z и Альфа, которые воспринимают цифровые технологии как естественную часть жизни. Ключевыми средами взаимодействия называются расширенная реальность (XR) и метавселенные.
Важную роль в современном видении маркетинга Котлер отводит искусственному интеллекту и новым технологиям (IoT, блокчейн, пространственные вычисления). ИИ рассматривается не как замена человеку, а как инструмент для гиперперсонализации предложений и автоматизации рутинных задач, позволяющий маркетологам сосредоточиться на творческих аспектах и стратегическом мышлении[10].
Награды
Имеет множество званий и наград за выдающийся вклад в маркетинг.
Единственный автор, трижды удостоенный ежегодной премии Альфа Каппа Пси, присваиваемой за лучшую статью для Journal of Marketing.
Имеет почётную докторскую степень Стокгольмского университета, Цюрихского университета, Афинской школы экономики, Университета ДеПоля и Школы экономики в Кракове. 13 марта 2014 был удостоен степени почётного доктора Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова[11].
В марте 2024 года Котлер получил награду TARA Lifetime Achievement Award, присуждаемую выдающимся учёным в области маркетинга, стратегии и деловой политики. Также он совместно с профессором Рави Ачролом был удостоен Международной премии за лучшее исследование (International Best Research Award) за работу «Распределенные маркетинговые сети: Четвертая промышленная революция»[12].
Семья
У Филипа Котлера есть два брата, Милтон и Нил. Филип женат на Нэнси Келлум с 1955 года. У них есть три дочери, Эми, Мелисса и Джессика, и девять внуков.
Библиография
- Transformative Marketing: Combining New Age Technologies and Human Insights (with V. Kumar), 2024[13].
- Marketing 6.0: The Future is Immersive (with Hermawan Kartajaya and Iwan Setiawan), 2023[14].
- Entrepreneurial Marketing: Beyond Professionalism to Creativity, Leadership, and Sustainability (with Hermawan Kartajaya, Hooi Den Huan, and Jacky Mussry), 2023[15].
- Marketing 5.0: Technology for Humanity (with Hermawan Kartajaya and Iwan Setiawan), 2021.
- Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital (with Hermawan Kartajaya and Iwan Setiawan), 2016[16].
- Up and Out of Poverty: The Social Marketing Solution
- Chaotics: The Business of Managing and Marketing in The Age of Turbulence
- Strategic Marketing for Health Care Organization: Building a Customer Driven Health Care System
- Think ASEAN: Rethinking Marketing Toward ASEAN Community 2015
- Marketing in the Public Sector: A Roadmap for Improved Performance
- The Elusive Fan: Reinventing Sports in a Crowded Marketplace
- Marketing Places, Latin America
- B2B Brand Management, 2006.
- According to Kotler: The World’s Foremost Authority on Marketing Answers All Your Questions, 2005.
- Corporate Social Responsibility: Doing the Most Good for Your Company and Your Cause
- Attracting Investors: A Marketing Approach to Finding Funds for Your Business
- Ten Deadly Marketing Sins: Signs and Solutions — перевод на русский как 10 смертных грехов маркетинга
- Lateral Marketing: A New Approach to Finding Product, Market, and Marketing Mix Ideas
- Rethinking Marketing: Sustainable Marketing Enterprise in Asia
- Global Biobrands: Taking Biotechnoloty to Market,
- Marketing Insights from A to Z: 80 Concepts Every Manager Needs to Know
- A Framework for Marketing Management
- Marketing Asian Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations
- Marketing Places Europe, Financial Times, 1999.
- Marketing Management-An Asian Perspective Prentice-Hall
- How to Create, Win, and Dominate Markets The Free Press, 1999
- Museum Strategy and Marketing: Designing Missions, Building Audiences, Generating Revenue and Resources
- The Marketing of Nations: A Strategic Approach to Building National Wealth
- Principles of Marketing
- Marketing for Hospitality and Tourism
- Marketing Places: Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Nations
- Marketing for Congregations: Choosing to Serve People More Effectively
- Social Marketing: Strategies for Changing Public Behavior
- High Visibility: The Making and Marketing of Professionals into Celebrities
- Marketing for Health Care Organizations
- The New Competition 1985
- Strategic Marketing for Educational Institutions
- Marketing Essentials
- Marketing Models
- Principles of Marketing неоднократно переводилась на русский язык как Основы маркетинга
- Strategic Marketing for Nonprofit Organizations
- Creating Social Change
- Marketing Management: Analysis, Planning, and Control
На русском языке
- Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1990 (перевод В. Б. Боброва)
- Котлер Ф., Джайн Д. К., Мэйсинси С. Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению — М.: Олимп-Бизнес, 2003—224 с. — ISBN 1-57851-600-5 (англ. Marketing Moves: A New Approach to Profits, Growth & Renewal)
- Котлер Ф., Картаджайя Х., Сетиаван А.Маркетинг 4.0 : разворот от традиционного к цифровому / Филип Котлер, Хермаван Картаджайя, Айван Сетиаван; пер. с англ. М. Хорошиловой. — М.: Бомбора, 2019. — 220 с. (Top business awards). ISBN 978-5-04-096861-9 : 2000 экз.
- Котлер Ф., Картаджайя Х., Сетиаван А. Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения / пер. с англ. А. Горман. — М.: Эксмо, 2022[17].
- Котлер Ф., Картаджайя Х., Сетиаван А. Маркетинг 6.0. Будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров / пер. с англ. В. Г. Шереметьевой. — М.: Эксмо, 2024[8].
Примечания
Литература
- Фокс К. Ф., Скоробогатых И. И., Сагинова О. В. Влияние Филипа Котлера в Советском Союзе и России // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2008. — № 6. — С. 444—467.