АссистентНовый вопросИсторияОбласти знаний
Партнёрские проектыСпецпроектыСтать автором
Сменить язык
О РУВИКИ

Телевизионное событие

Телевизионное событие (иногда используется как глагол «eventize») — концепция маркетинга телевизионных сетей, возникшая в начале 2010-х годов и характеризующаяся смещением приоритетов в сторону привлечения аудитории к немедленному просмотру программ в момент их эфирной трансляции[1]. Во многом является ответом на тенденцию современной аудитории откладывать просмотр программ с помощью DVR или использовать стриминговые сервисы, что привело к устойчивому снижению рейтингов прямого эфира просмотров.

Критерии

Прямые эфиры давно являются неотъемлемой частью телевизионного программирования, однако переход к телевизионным событиям значительно ускорил развитие новых стилей программ, «устойчивых к DVR», и новых методов маркетинга в ответ на рост этих технологий[2]. Сети делают акцент на большем количестве прямых развлекательных программ и инвестируют в большее количество спортивных трансляций, которые менее привлекательны для пользователей DVR, но вызывают интерес и вовлекают зрителей прямого эфира.

Сценарные программы также приняли эту стратегию, чаще используя неожиданные повороты сюжета или внезапные смерти главных персонажей. «Важно удерживать интерес своих поклонников», — сказала президент по развлечениям CBS Нина Тасслер. — «Вы должны превращать в событие весь сезон»[3]. Телевизионные события часто используют интерактивные способы поощрения участия зрителей в прямом эфире, такие как голосование за участников и специальные выпуски с результатами[4], интерактивные медиа, например, мобильные приложения[5], вирусный маркетинг или хэштеги[6][7]. До 2010-х годов выражение «телевизионное событие» использовалось для описания прямых трансляций определённых событий в реальном времени, таких как конкурсы красоты, спортивные соревнования, экстренные новости или церемонии награждения[8]. Начиная с 1960-х годов, это выражение также применялось к определённым программам, которые становились «обязательными к просмотру» и значительно изменяли привычки зрителей на короткое время, привлекая их к определённому каналу на вечер[8].

Список программ и специальных выпусков, обозначаемых как «телевизионное событие»

Примечания

  1. ↑ Upfronts 2014: Fox makes 'eventizing' a thing, the world (or a showrunner) reacts, Los Angeles Times (12 мая 2014). Дата обращения: 13 июня 2014.
  2. ↑ Kjus, Yngvar. Event Media. — academia.edu, January 2009.
  3. ↑ Networks' plea to viewers: Watch now!, Associated Press (19 мая 2014). Архивировано 13 июня 2014 года. Дата обращения: 13 июня 2014.
  4. ↑ Siegel, Robert & Poggi, Jeanine (29 мая 2014), For TV Advertisers, a Hunt for Live Audiences. Интервью, NPR, <https://www.npr.org/2014/05/29/317127235/for-tv-advertisers-a-hunt-for-live-audiences>. Проверено 13 июня 2014.. 
  5. ↑ TV execs crave viewers who watch two screens, Miami Herald (24 января 2012). Архивировано 4 февраля 2012 года.
  6. ↑ The Media: An Introduction. — 3rd. — Routledge, September 13, 2013. — ISBN 9781317865216.
  7. ↑ Event television goes extraterrestrial in race for ratings, Irish Times (13 марта 2014). Дата обращения: 13 июня 2014.
  8. ↑ 1 2 3 Brown, Les. Les Brown's Encyclopedia of Television. — 3rd. — Gale Research, 1992. — P. 178. — ISBN 0-8103-8871-5.
  9. ↑ Самые просматриваемые финалы телесериалов: топ-20 всех времён — GIANT FREAKIN ROBOT

Категории