Отмена бодипозитива

В конце 2024 года крупные компании массово начали отказываться от политики инклюзивности. Причиной стало падение продаж. Так, после выхода рекламного ролика пива Bud Light с участием трансгендерного блогера Дилана Малвани продажи бренда снизились на 50-70 %^[2]. После этого Bud сняла рекламный ролик с участием белых мужчин в образе спортсмена, декана и тренера по американскому футболу^[3].

Бренд женского белья Victoria’s Secret вернул на обложки стройных моделей^[4]. Весной 2024 года компания объявила о возобновлении легендарного fashion-шоу с участниками, обладающими классическими модельными параметрами^[5].

Расходы на продвижение политики инклюзивности сократили Ford, Brown-Forman, Microsoft, а также производитель мотоциклов Harley-Davidson^[4].

Ранее покупатели объявили бойкот компании Gillette. В 2019 году бренд выступил против домогательств и харрасмента на рабочих местах и присоединился к движению #MeToo. Убытки составили 8 миллиардов долларов^[6].

Популярные plus-size блогеры, продвигающие идею бодипозитива, отказались от нее и сбросили вес, как Дронме Дэвис^[7].

Ряд экспертов считают, что тенденция возникла на фоне растущей популярности препарата «Оземпик»^[8]. Его разработали для лечения диабета. Но популярность инъекции получили из-за побочного действия — снижения массы тела. Bank of America ожидает, что к 2030 году примерно каждый седьмой житель США будет принимать «Оземпик»^[9]

В январе 2025 года президент США Дональд Трамп распорядился отменить политику разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI) и назвал ее дискриминационной^[10].

«Я приказываю всем департаментам и агентствам прекратить дискриминационные и незаконные программы, нормы и требования, касающиеся политики разнообразия, равенства и инклюзивности. Также я приказываю всем агентствам исполнять давние законы США о гражданских правах и противостоять незаконным преференциям и программам DEI в частном секторе» — из указа президента США^[1].

Депутат Государственной Думы Виталий Милонов обратился к главе Минздрава Михаилу Мурашко с просьбой признать бодипозитив нежелательной идеологией^[11].

14 апреля 2025 года на открытии XXXI российского национального конгресса «Человек и лекарство» министр здравоохранения России заявил, что идеология бодипозитива может быть вредна, отнимая годы здоровой жизни.

«Идеология токсичного бодипозитива, который отрицает или предпочитает не замечать связь между ожирением и здоровьем, вредна прежде всего для самих граждан, так как отнимает у них годы здоровой жизни», — Михаил Мурашко, министр здравоохранения РФ^[12].