Оранжина
Оранжина — французская торговая марка группы Suntory Beverage & Food France, которая принадлежит японской группе Suntory.
Марка ассоциируется с газированным безалкогольным напитком, приготовленным из апельсинов и лимонов.
Общие сведения
| Оранжина | |
|---|---|
| Orangina | |
| Время появления | 1936 |
| Продукты | |
| Основные |
Газированная вода Апельсин |
| Подача | |
| Тип блюда | Газированный |
Состав
- газированная вода
- апельсиновый сок и другие цитрусовые на основе концентратов 12 % (апельсин 10 %, лимон, мандарин, грейпфрут)
- сахар
- мякоть 2 % (апельсин, мандарин), экстракт цедры апельсина
- натуральные ароматизаторы апельсина.
Рецепт напитка отличается в зависимости от упаковки, в которой он продаётся. Только напиток в стеклянной бутылке соответствует оригинальному рецепту и не содержит консервантов (сохранность обеспечивается пастеризацией), тогда как напиток в других типах упаковки (пластиковая бутылка, алюминиевая банка) немного отличается[2].
История
Термин Orangina
Термин Orangina встречается ещё до 1930-х годов. Orangina упоминается наряду с Evian и Lyonnaise[6] или с Grenadine[7].
В 1934 году термин Orangina используется для обозначения свежевыжатых соков, в отличие от других напитков[8][9].
В июне 1935 года в Блида Красный Крест разыгрывает бутылки Orangina[10].
Прелюдия Naranjina
В феврале 1932 года некоторые газеты рекламируют новый апельсиновый сок Naranjina Шаблон:Incise, подаваемый в оригинальной и привлекательной бутылке[13][14]. Термин naranjina образован от испанского слова naranja Шаблон:Incise и испанского суффикса -ina, который встречается в ряде испанских слов[комм. 1]. Имя Trigo — фамилия фармацевта.
14.12.1934 между Испанией и Польшей подписан договор о снижении таможенных пошлин на Naranjina, апельсиновый сок[комм. 2].
Напиток Naranjina был концентратом для разведения, но не пережил экономических трудностей в Испании и Европе, начавшихся с 1936 года[15].
Фармацевт Триго был связан с Леоном Бетоном и его сыном Жан-Клодом Бетоном. В условиях экономической ситуации Orangina развивается во Франции, а TriNaranjus — в Испании[16].
Термин Naranjina затем появляется на первой бутылке с надписью .
Происхождение
Orangina создан в 1936 году[комм. 3] Леоном Бетоном. Он был владельцем апельсиновой плантации в долине Митиджа в Алжире и выпустил первую бутылку по формуле, разработанной тремя годами ранее доктором Агустином Триго Мирасом, фармацевтом из Валенсии, Испания[18][19][20].
Его сын Жан-Клод Бетон привлекал сотрудников и студентов, чтобы они заказывали Orangina в кафе. Солдаты, вернувшиеся из Алжира, привезли эту моду во Францию[21][22].
В 1953 году Бернар Вильмот создал плакат и логотип компании[23]. Это решение позволило обойти французский закон, запрещавший изображать фрукты без указания их доли в напитках с содержанием фруктов менее 25 %[24]. Этот образ стал логотипом марки[25]. Сотрудничество между Orangina и Вильмотом продолжалось более 30 лет, за которые он создал 17 плакатов с изображением апельсиновой кожуры, выступающей то в роли соломенной шляпы, то лица, то зонта, то локонов, то солнца, то купальника[26].
Развитие во Франции
В 1961 году, в ответ на ситуацию в Алжире, компания Orangina переезжает в Марсель[27].
В 1972 году Orangina выпускает первый рекламный фильм Le Tic du barman, снятый Жан-Жаком Анно и Пьером Этексом[28].
В 1975 году было продано 500 миллионов бутылок Orangina[21].
В 1976 году Orangina выпускает банку объёмом 33 cl, став первой маркой во Франции, осмелившейся на запуск металлической упаковки такого типа[26].
В 1994 году Ален Шаба создал серию рекламных роликов для Orangina, в которых «встряхивание» напитка обыгрывалось с юмором, в том числе с помощью костюмов в форме бутылок, разработанных Филиппом Гийотелем. Целевая аудитория — подростки 13–18 лет. Эта необычная серия с «людьми-бутылками» была прекращена в 2013 году, поскольку персонажи в рекламе привлекали больше внимания, чем сама марка и её послание, что известно как эффект «вампиризации» рекламы[2]. В том же году Orangina запускает коллекционные банки лимитированных серий, оформленные различными брендами (сначала Riders, Rip Curl, Helly Hansen, затем прет-а-порте: NAF NAF, Kookaï, Lee Cooper, Morgan)[26].
В 2001 году вновь открываются рынки Туниса и Марокко. В том же году Orangina расширяет ассортимент и выпускает фруктовое мороженое[29]. Также в 2001 году, после того как Совет по конкуренции отказал в покупке Orangina компанией Coca-Cola, Orangina-Pampryl была приобретена за 700 миллионов евро группой Cadbury Schweppes, которая одновременно приобрела портфель марок Champomy, Brut de Pomme, Banga, Ricqlès, Yoo Hoo[26]. С 2000 по 2007 год доля рынка марки по стоимости (тогда составлявшая 30 % от общего оборота Orangina-Schweppes) снизилась с 7,7 % до 5,5 %, в частности из-за слишком широкого позиционирования, что с 2006 года побудило группу сосредоточиться на целевой аудитории молодых людей 15–25 лет[30].
В 2009 году марка выпускает две новые версии Orangina: Orangina Cow-Boy (со вкусом мяты) и Orangina Indien (со вкусом гренадина). Для их продвижения были созданы два новых персонажа: кобыла-ковбой и пума-индейка[31].
Покупка Suntory
В последнем квартале 2009 года японская группа Suntory приобрела Orangina Schweppes за сумму около 2,6 миллиарда евро[32].
В 2010 году марка запускает новую рекламную кампанию, в которой персонажи появляются в реальном мире. Эта кампания состоит из серии из девяти сценок, пародирующих стандарты рекламы в других секторах (дезодорант, стиральный порошок, лосьон после бритья, женская интимная гигиена и др.). Среди этих сценок есть реклама, дружественная к ЛГБТ[33], вскоре после выхода рекламы McDonald's France с участием подростка-гомосексуала[34].
В 2011 году появляются два новых вкуса: Orangina samouraï (лимон, представлен тигром) и Orangina Geisha (персик, представлена сиамской кошкой)[32].
В 2012 году Orangina выходит на японский рынок в конце марта в изменённой версии, сопровождаемой рекламной кампанией с участием Ричарда Гира, а затем Венсана Касселя. К настоящему времени продажи в Японии превышают сто миллионов литров, напиток считается воплощением французской газировки[32]. В том же году Orangina выпускает Miss O ! без добавления сахара и аспартама[35].
Жан-Клод Бетон умер 02.12.2013 в возрасте 88 лет[36].
В 2016 году был запущен Orangina Zéro[37].
Orangina в мире
Производство
Производство и розлив Orangina осуществляет компания Européenne d'embouteillage, дочернее предприятие группы Orangina Suntory с 2011 года[40].
Варианты
В продаже:
- Orangina "Жёлтая"
- Orangina "Красная"[41] ;
Варианты, снятые с производства[3][4][5][42]:
- Orangina Bad Jack;
- Orangina LadyGina;
- Orangina Miss'O;
- Orangina Miss'O Light;
- Orangina Aristo;
- Orangina Rastaman;
- Orangina Indien;
- Orangina Geïsha;
- Orangina Samoura;
- Orangina Niña;
- Orangina Cowboy;
- Les Givrés:
- Лайм;
- Красные фрукты;
- Розовый грейпфрут;
- Жёлтый персик;
- Экзотик.
Полемика и споры
Kidscape, благотворительная организация по защите детей, критиковала рекламную кампанию Orangina 2008 года, заявив: «Orangina — напиток, который в первую очередь предназначен для детей и молодёжи, но эта новая реклама помещает продукт в провокационный и сексуализированный контекст»[43].
В 2012 году марка обвинялась в создании фейковых аккаунтов на Facebook для повышения своей онлайн-репутации[2]. Orangina ответила, что «не осведомлена о подобных практиках и выступает против них». «Такое управление с помощью фейковых профилей, вероятно, не является прямой инициативой марки, а скорее результатом деятельности агентства, отвечающего за онлайн-коммуникацию, Fred & Farid Group»[44].
Примечания
Комментарии
Источники
Литература
- Шаблон:Chapitre.
- {{{2}}}