Национальная ассоциация развития искусства моды

В 1989 году выпускница факультета истории искусства и культурного менеджмента Школы Лувра Натали Дюфур проходила стажировку в министерстве культуры Франции. Она училась создавать культурные проекты. В то время мода не входила в сферу деятельности министерства, и Натали, с детства увлекавшаяся дизайном одежды, решила это исправить^[2]. Она обратилась к министру культуры Жаку Лангу и его соратнику Пьеру Берже с предложением создать организацию, которая будет заниматься поддержкой молодых дизайнеров. К созданию ассоциации подключился DEFI — комитет по развитию и продвижению моды во Франции, которым руководил Берже. Сам он стал президентом новой организации. В том же году была вручена первая награда, обладателем которой стал молодой бельгийский дизайнер Мартен Маржела, основавший модный бренд Maison Margiela^[3]. Первоначально в конкурсе могли участвовать только европейцы, живущие во Франции, но в 2005 году ANDAM начала принимать заявки от кандидатов из других стран. Среди призёров конкурса такие известные модельеры, как Viktor&Rolf, Джереми Скотт, Энтони Ваккарелло, Симон Порт Жакмюс и дуэт Coperni^[2].

В 2018 году Гийом Узе, покровитель ANDAM и член совета директоров группы Galeries Lafayette, сменил Пьера Берже на посту президента ANDAM^[4].

Сотрудники ANDAM ищут таланты по всему миру. Каждый год в ассоциацию, которая располагается в здании министерства культуры, поступает более 300 заявок от желающих принять участие в конкурсе. Натали Дюфур и её подчинённые составляют подборку из шестидесяти лучших проектов. Жюри, в которое входят известные профессионалы индустрии моды и приглашённые эксперты, выбирает 12 номинантов на главный приз. Их имена объявляют во второй половине мая, а победителя традиционно называют в конце июня^[3].

Помимо конкурса, ANDAM занимается поддержкой и консультированием молодых дизайнеров. Цель ассоциации — дать им возможность остаться работать и развивать свои бренды во Франции. Эксперты ANDAM помогают наладить контакты с местными производителями, модными домами и конгломератами, государственными учреждениями, СМИ, специалистами в сфере связей с общественностью^[5]. Кроме того, финалисты получают возможность участвовать в Неделе моды в Париже^[4].

Ежегодно ANDAM называет победителей в четырёх номинациях: Гран-при и специальный приз, Премия за креативность бренда, Премия дизайнеру аксессуаров и Премия за инновационность, которая вручается модельерам, предпринимателям или создателям стартапов, желающим развивать свой проект во Франции. Кроме того, компании-спонсоры присуждают свои награды и стипендии начинающим дизайнерам^[6].

В 2011 году Ассоциацией была введена новая номинация имени Пьера Берже — за первую коллекцию французской модной компании. Победителю предоставляют грант в размере 60 000 евро. В 2018 году общая сумма вручаемых наград достигла 430 000 евро. К 2023 году она выросла до 760 000 евро. Обладатель гран-при получает 300 000 евро и год наставничества креативного директора модного дома Yves Saint Laurent Энтони Ваккарелло, все остальные призёры — по 100 000^[7].