Лоуренс, Мэри Уэллс
Мэ́ри Уэллс Ло́уренс (англ. Mary Wells Lawrence, в девичестве Mary Georgene Berg, известная в профессиональном сообществе как Мэри Уэллс; 25 мая 1928, Янгстаун, Огайо — 11 мая 2024, Лондон, Великобритания, Англия) — американский предприниматель-рекламист, ставшая первой в истории США женщиной — руководителем компании, котировавшейся на Нью-Йоркской фондовой бирже[1].
Общие сведения
| Мэри Уэллс Лоуренс | |
|---|---|
| Имя при рождении | англ. Mary Georgene Berg |
| Дата рождения | 25 мая 1928 |
| Место рождения | |
| Дата смерти | 11 мая 2024 (95 лет) |
| Место смерти | |
| Страна | |
| Образование | |
| Род деятельности | предпринимательница |
| Супруг | Harding Lawrence[d] |
Биография
Мэри Джорджин Берг родилась в Янгстауне в 1928 году. Начиная с 1946 года два года училась в Технологическом институте Карнеги в Питтсбурге, штат Пенсильвания, где присоединилась к женскому обществу Каппа Альфа Тета.
Карьера
Во время учёбы она познакомилась со студентом промышленного дизайна Бертом Уэллсом. В 1949 году они поженились и переехали в Янгстаун, штат Огайо. Там она начала свою рекламную карьеру в 1951 году в качестве копирайтера в универмаге McKelvey's. Через год она переехала в Нью-Йорк, где стала менеджером по рекламе в розничной сети Macy's.
В 1953 году перешла в рекламное агентство McCann Erickson, затем в Lennen & Newell, в 1957—1965 — Doyle Dane Bernbach. Работая в агентстве Jack Tinker and Partners, в 1965 году она возглавила исключительно успешную рекламную кампанию «The End of the Plain Plane» для авиалиний Braniff International Airways[2]. После того как ей отказали в повышении до поста президента в Jack Tinker and Partners, она уволилась и в 1966 году стала соучредителем и первым лицом (CEO) агентства Wells Rich Greene (WRG)[3]. Впоследствии контракт между Braniff и WRG был расторгнут, но к этому времени агентство уже набрало силу и привлекло других крупных заказчиков.
В 1969 году Мэри Уэллс стала самым высокооплачиваемым руководителем в рекламной индустрии США[4], одновременно оставаясь автором (копирайтером) рекламных текстов. В 1970-е годы её годовая зарплата превышала 300 000 долларов[5], а агентство WRG публично разместило акции на Нью-Йоркской фондовой бирже; в этот период Мэри Уэллс была первой и единственной женщиной — руководителем публичной корпорации. Однако десять лет спустя компания сочла, что расходы на ведение биржевых дел неуместно высоки для неё, и ушла с биржи, вновь став закрытым бизнесом.
Во время руководства Мэри Уэллс WRG произвело на свет немало рекламных кампаний и слоганов, держащихся до сих пор в эфире и вошедших в устную американскую речь, в том числе кампанию «Plop, plop, fizz, fizz» для Alka-Seltzer[3] и знаменитый лозунг 1977 года I♥NY («Я люблю Нью-Йорк»), выполненный художником-графиком Милтоном Глейзером.
В 1990 году Мэри Уэллс Лоуренс ушла с поста генерального директора и отошла от дел. Это произошло одновременно с продажей агентства французской рекламной сети Boulet Dru Dupuy Petit (BDDP)[4][6].
Влияние и наследие
Мэри Уэллс Лоуренс стала новатором в рекламной индустрии, одной из первых начав использовать в телевизионных кампаниях театральность, юмор и кинематографические приёмы. Она отходила от сухих, ориентированных исключительно на продукт объявлений, превращая ролики в мини-фильмы и делая ставку на эмоциональную связь с потребителем[3][6][4].
Лоуренс сыграла значительную роль в преодолении «стеклянного потолка» в корпоративной среде. Её профессиональный успех и разрушение традиционных гендерных барьеров сделали её ролевой моделью для женщин в бизнесе и рекламной индустрии. Она на личном примере доказала способность женщин успешно руководить крупными агентствами и конкурировать на высшем уровне, открыв путь к руководящим должностям для будущих поколений[6][3][7].
Почести
- Входит в десятку лучших ньюсмейкеров 1960-х годов по версии журнала Advertising Age.
- Лауреат премии «Золотая тарелка» Американской академии достижений в 1969 году[8].
- Названа Рекламной женщиной года 1971 года Американской федерацией рекламы.
- В 2020 году стала первой женщиной, удостоенной отдельной награды Международного фестиваля творчества «Каннские львы» «Лев Святого Марка» за выдающийся вклад в индустрии коммуникаций.
- В 1999 году включена в Зал славы рекламы Американской федерации рекламы[3].
Автор
- Mary Wells Lawrence. A Big Life in Advertising. Твердая обложка: Alfred A. Knopf, 2002, ISBN 0-375-40912-2 Мягкая обложка: Touchstone, 2003, ISBN 0-7432-4586-5
Личная жизнь
Во время учёбы она познакомилась со студентом промышленного дизайна Бертом Уэллсом. Они состояли в браке дважды: с 1949 по 1952 год и с 1954 по 1965 год[5]. В этом браке родились две дочери — Памела и Кэтрин. В 1967 году она вышла замуж за руководителя авиакомпании Braniff Хардинга Лоуренса. Общих детей у супругов не было, однако Хардинг удочерил её дочерей от первого брака[9].
Умерла 11 мая 2024 года в Лондоне, где на тот момент постоянно проживала[5], в возрасте 95 лет[10].
Примечания
