Добрый (бренд)
Добрый — российский бренд безалкогольных напитков. Основан в 1998 году компанией «Мултон». По состоянию на 2021 год, сок «Добрый» занимал первое место на российском рынке с долей 23,1 %[1].
Общие сведения
| Добрый | |
|---|---|
| Отрасль | соки, безалкогольные напитки |
| Текущий владелец | ООО «Мултон Партнерс» (ранее Coca-Cola HBC) |
| Страна происхождения |
 Россия |
| Начало использования | 1998 |
| Прежние владельцы |
|
| Сайт | dobry.ru |
История
Бренд «Добрый» основан в 1998 году компанией «Мултон»[2]. Первоначально под данным названием выпускались соки низкого ценового сегмента. Бренд создан Маргаритой Васильевой. «Добрый» стал одним из первых в истории современной России кириллических брендов для соков[3]. Своим появлением бренд породил целое направление в названиях соков: «Славный», «Любимый» (Pepsico) и другие. Торговая сеть «Верный», по признанию владельца, названа в логике названия сока «Добрый»[3]. 19 декабря 1998 года на заводе «Мултон» была выпущена первая пробная партия — 3600 литров яблочного сока «Добрый»[4]. Дизайн первой упаковки был сделан в Санкт-Петербурге фирмой Coruna[3]. В феврале 1999 года завод приступил к промышленному производству соков с объёмом 46 млн литров в год.
К 2004 году, помимо соков, у бренда «Добрый» появилась линейка морсов, а затем и нектары[2].
В 2005 году «Мултон» стал частью системы Coca-Cola HBC в России[2]. Корпорация приобрела «Мултон» не ради заводов в Санкт-Петербурге и в подмосковном Щёлкове, основным интересом являлись нематериальные активы компании — управленческая команда и сильные бренды: Rich и «Добрый»[3].
В 2008 году ассортимент расширился холодным чаем[2].
26 августа 2022 года российский филиал Coca Cola HBC был переименован в Multon Partners[5][6][7]. «Мултон Партнерс» по-прежнему принадлежит нидерландской Coca-Cola HBC Holdings B.V.[8][9]. Компания сконцентрировалась на местных напитках: «Добрый», Rich, «Моя семья»[10], Burn, Black Monster и BonAqua.
Ассортимент «Добрый» расширился. Так, на рынок вышли безалкогольные газированные напитки под брендом «Добрый», которые являются аналогами классических продуктов The Coca-Cola Соmpany: «Добрый Cola» (Coca-Cola), «Добрый Апельсин» (Fanta Апельсин), «Добрый Лимон-лайм» (Sprite), «Добрый Манго-маракуйя» (Fanta Манго)[11]. Также появилась линейка газированных напитков «Лимонады России» (Лимонад, Дюшес, Вишня, Сибирские травы). В конце 2022 года к линейке добавился «Добрый Cola без сахара» (Coca-Cola Zero), а в марте — апреле 2023 года — «Добрый Cola Ваниль» (Coca-Cola Vanilla) и «Добрый Cola Карамель».
Примечания
Ссылки
- dobry.ru — официальный сайт Добрый
