Будничные мультфильмы на телевидении США

Будничные мультфильмы появились ещё в начале 1960-х годов на коммерческих независимых телеканалах в крупных американских медиарынках. На таких станциях блоки мультфильмов занимали временные промежутки с 7 до 9 утра и с 15 до 17 часов, а некоторые станции (например, WKBD-TV и WXON (ныне WMYD) в Детройте, штат Мичиган) показывали мультфильмы с 6 до 9 утра и с 14 до 17 часов. В небольших городах аффилированные с сетями телеканалы иногда заполняли час в 15:00 или 16:00 подобными программами. В 1970-х годах появилось больше независимых станций, транслирующих такие программы (например, WUAB в Кливленде, Огайо; WXNE-TV (ныне WFXT) в Бостоне, Массачусетс; WKBS-TV, WTAF-TV (ныне WTXF-TV) и WPHL-TV в Филадельфии, Пенсильвания). Программы распространялись по различным телеканалам (многие из которых были независимыми) через синдикацию.

Ряд этих будничных мультфильмов, особенно такие ранние, как Colonel Bleep, Batfink и Clutch Cargo, представляли собой сериалы, которые выходили ежедневно пятиминутными эпизодами (в отличие от стандартного получасового формата, характерного для большинства современных мультфильмов). Множество подобных шоу было создано в конце 1950-х и в 1960-х годах, а затем они непрерывно синдицировались в течение следующих двух десятилетий. Эти программы обычно распространялись на местные станции для показа в рамках их собственных детских передач, которые, помимо анимационных короткометражек, включали игры, местных или франшизных персонажей в костюмах (наиболее известный пример — Bozo the Clown), а также развлекательные элементы, формируя таким образом вариативное шоу. Эта модель программирования постепенно исчезла в 1980-х годах.

В 1980-х годах независимые станции появились во многих средних и малых городах. Для этого рынка стали создаваться специальные телевизионные мультфильмы. Многие из этих станций начали показывать блоки мультфильмов по будням уже с 6 утра и с 14 часов дня. Некоторые станции транслировали мультфильмы по будням даже до 18:00. В большинстве крупных и средних городов было как минимум две местные станции, транслирующие такие программы в промежутках с 6 до 9 утра и с 14:30 до 17:00. В некоторых городах их было до трёх. Традиционно местные станции показывали повторы старых театральных мультфильмов или мультфильмов, созданных для национальных каналов. Однако вскоре ситуация изменилась, когда продюсеры увидели потенциал в продаже своих мультфильмов напрямую независимым станциям. Первые мультсериалы, созданные специально для первичной синдикации, были He-Man and the Masters of the Universe и Inspector Gadget, оба стартовали с 65 получасовыми эпизодами осенью 1983 года.

В 1981 году организация Action for Children’s Television разрешила использовать анимационные сериалы для продвижения игрушек и сопутствующих товаров, и многие сериалы, созданные в результате этого, определили облик детских мультфильмов середины 1980-х годов^[1]. He-Man and the Masters of the Universe положил начало этой тенденции, за ним последовали такие проекты, как G.I. Joe: A Real American Hero, The Transformers, ThunderCats, My Little Pony и Voltron. Регулирование детских телевизионных программ в США сыграло важную роль в прекращении этой практики и установлении ограничений на количество рекламного времени, выделяемого детским программам. В настоящее время любая реклама сопутствующего товара в рамках шоу приводит к тому, что вся программа автоматически классифицируется как нарушающая правила и считается получасовой инфомерциал по определению FCC, даже если в рекламе появляется персонаж шоу или упоминание о нём хотя бы на секунду^[2]; это положение в Children’s Television Act подвергает станцию риску крупных штрафов в случае нарушения.

В 1987 году The Walt Disney Company попробовала себя в синдикации через своё анимационное подразделение Walt Disney Television Animation; Утиные истории стартовали в сентябре и добились большого успеха, продержавшись 100 эпизодов. Успех Утиных историй открыл дорогу второму сериалу через два года — Чип и Дейл спешат на помощь. В 1989 году оба шоу транслировались вместе в ежедневном синдицированном блоке The Disney Afternoon. В 1991 году Disney добавила ещё один час в этот блок; The Disney Afternoon выходил до 29 августа 1997 года, когда его сменил безымянный блок с 1 сентября 1997 года по 1999 год, а затем его заменил Disney’s One Too (ответвление субботнего блока ABC — Disney’s One Saturday Morning). Disney’s One Too просуществовал четыре года на UPN и в синдикации, до прекращения в 2003 году. С тех пор лишь немногие местные сети ABC в США транслируют детские программы. В остальном их заменили реалити-шоу, судебные шоу, таблоидное телевидение, ток-шоу и другие программы для взрослых.

В 1990 году Fox начал показывать по будням мультфильм Fox's Peter Pan & the Pirates. В 1991 году сеть добавила ещё один час детских программ; этот блок стал известен как Fox Kids. В некоторых городах станции Fox показывали одну программу утром, а две другие — после обеда, в других — весь блок шёл только в середине дня.

В 1992 и 1993 годах Fox Kids добавил в сетку мультфильмы производства Warner Bros. Animation (некоторые из которых ранее шли в синдикации), такие как: Batman: The Animated Series, повторы Merrie Melodies, Animaniacs, Tiny Toon Adventures и Tom & Jerry Kids. Станции Fox также показывали другие синдицированные мультфильмы помимо тех, что входили в будничный блок Fox Kids, а независимые станции транслировали мультфильмы Disney, включая блок The Disney Afternoon, и другие синдицированные анимационные сериалы. К этому времени во многих городах было три независимых станции, транслирующих такие программы.

После реорганизации американского телевидения 1994—1996 годов с New World Pictures, в результате которой несколько станций, аффилированных с ABC, CBS и NBC, перешли к Fox в 1994 году^[3], новые аффилированные станции Fox под управлением New World отказались от показа Fox Kids, заменив его ток-шоу, реалити-шоу или дополнительными местными новостями. В этих городах права на показ Fox Kids перешли к независимым станциям, а затем к аффилированным с The WB или UPN.

Популярность будничных мультфильмов росла с середины 1980-х до середины 1990-х годов. Новый малый телеканал The WB запустил в сентябре 1995 года, который изначально включал дневной блок анимационных сериалов. Тогда такие шоу, как Tiny Toon Adventures, в которых были персонажи Looney Tunes и другие классические герои Warner Bros.,ушли с Fox Kids. Будничный блок сначала длился час, а к концу 1996 года расширился до трёх часов — два часа после обеда и один час утром. К этому времени The Disney Afternoon в основном шёл на аффилированных с UPN станциях, а также на некоторых станциях WB и Fox.

В 1996 году Конгресс США принял Закон о телекоммуникациях 1996 года, который был подписан президентом Биллом Клинтоном; среди изменений в регулировании вещания были смягчение ограничений на владение радио- и телестанциями, а также существенное регулирование детского телевидения. Всем вещательным телеканалам было предписано еженедельно транслировать три часа образовательных и познавательных («E/I») детских программ. За редкими исключениями, будничные мультфильмы не соответствовали требованиям федеральных предписаний. Федеральная комиссия по связи также ввела новые правила по содержанию рекламы, что затруднило продажу рекламного времени во время развлекательных детских программ на эфирных каналах (кабельные каналы не сталкивались с такими строгими ограничениями). Упадок будничных мультфильмов начался в 1997 году, когда новые правила FCC по детским программам вызвали жалобы местных станций на невозможность сделать показ мультфильмов финансово выгодным.

Несмотря на новые правила, UPN попыталась запустить блок подростковых ситкомов в 1997 году, но он просуществовал всего год. Warner Bros. в том же году прекратила синдикацию своих классических театральных и телевизионных мультфильмов на местные станции, переведя их на кабельное телевидение. The WB, однако, продолжала показывать блок Kids' WB и заказала ежедневный мультфильм Histeria! для соответствия требованиям E/I.

Начиная с 1998 года некоторые станции, аффилированные с UPN и WB, стали сокращать количество синдицированных мультфильмов в утренних слотах в пользу семейных ситкомов, утренних местных новостей и/или судебных, ток- или реалити-шоу; многие аффилированные с Fox станции также начали запускать утренние новостные выпуски в это время. The Disney Afternoon завершил показ в синдикации в сентябре 1999 года. Затем Disney заключила договор аренды времени с UPN, заменив блок UPN Kids (дебютировавший в 1995 году) на Disney’s One Too. Disney’s One Saturday Morning выходил с 1997 по 2002 год. Тем не менее, в 1990-х годах в синдикации было доступно довольно много мультфильмов. В 1999 году Fox Kids сократил свой будничный блок до двух часов, добавив в сетку The Magic School Bus от PBS, который занимал час эфира для соответствия требованиям E/I для местных станций.

Многие ранние кабельные сети, появившиеся в 1970—1980-х годах, придерживались аналогичного комплексного подхода к программированию, как и эфирные каналы; это включало детские блоки как по будням, так и по субботам утром. Количество кабельных каналов быстро росло в 1990-х, что позволило разделить программы по специализированным сетям. Осенью 1996 года USA Network прекратила свой долгосрочный анимационный блок USA Cartoon Express; его сестринский блок USA Action Extreme Team, начавшийся в 1995 году, продолжался до 1998 года. TNT последовал примеру осенью 1998 года, заменив мультфильмы драматическими сериалами; TBS (а также его тогдашняя материнская станция в Атланте WPCH-TV) также отказались от мультфильмов осенью 1999 года, сосредоточившись на ситкомах (в этих случаях это было сделано для перенаправления зрителей на принадлежащий тем же владельцам Cartoon Network, а позже — Boomerang).

С 2000 года всё больше телеканалов переставали показывать мультфильмы по утрам и/или после обеда в будние дни. К этому времени станции UPN в основном транслировали мультфильмы только в блоке Disney’s One Too. Некоторые станции WB и UPN продолжали показывать по часу синдицированных мультфильмов каждый будний день. Аффилированные с Fox станции в основном использовали утреннее время для местных новостей или инфомерциалов и показывали детские программы только после обеда. Некоторые станции Fox начали отказываться и от дневного блока; в то же время станции UPN, WB и независимые станции показывали детские программы только утром или только после обеда.

В 2001 году блок Kids' WB был сокращён до двух часов, полностью убрав утренний час. Синдицированные мультфильмы стали терять охват. Fox также прекратил свой дневной блок Fox Kids в конце того же года, а станции Fox, транслировавшие детский блок сети, заменили его ток- и реалити-шоу. К 2002 году большинство станций UPN показывали Disney’s One Too с 7 до 9 утра или с 15 до 17 часов, а станции WB — Kids' WB с 15 до 17 часов. В большинстве этих городов это были единственные мультфильмы, доступные на местных телеканалах. Некоторые станции показывали синдицированный мультфильм или игровую программу для соответствия требованиям E/I. Тем не менее, станции теряли доход от показа таких программ.

Disney’s One Saturday Morning был заменён блоком ABC Kids, который выходил до 27 августа 2011 года почти 10 лет; затем его сменил подростковый блок Litton Entertainment под названием «Weekend Adventure».

29 августа 2003 года UPN прекратила показ блока Disney’s One Too после того, как не продлила контракт с Disney, полностью отказавшись от детских программ. Это оставило Kids' WB единственным детским блоком, выходившим по будням на эфирном телевидении. Станции UPN, принадлежащие Fox, а также материнская компания UPN Viacom, продолжали показывать мультфильмы, синдицированные DIC Entertainment (которые также распространялись среди других аффилированных с малыми сетями и независимых станций), по два часа в день с 7 до 9 утра. Большинство аффилированных с UPN станций показывали только одну детскую программу в день, если вообще показывали. К 2003 году The Daily Buzz, трёхчасовая синдицированная утренняя новостная и развлекательная программа, заменила будничные утренние мультфильмы на станциях WB и UPN в некоторых городах.

В 2005 году станции UPN, принадлежавшие Fox, сократили будничные мультфильмы до одного часа. В январе 2006 года будничный блок Kids' WB на сети The WB был переведён только на субботние утра после завершения будничного блока 30 декабря 2005 года, который заменил два часа сетевого времени на повторы ситкомов и драм; это продолжилось после закрытия The WB (и UPN) в сентябре 2006 года, когда их сменила The CW (принадлежащая Warner Bros. Discovery и Paramount Skydance), а блок был переименован в The CW Daytime. Осенью того же года аффилированные с Fox станции UPN, ставшие собственными станциями News Corporation — MyNetworkTV, убрали мультфильмы из будничной сетки, оставив только одну образовательную детскую программу в день для соответствия требованиям E/I.

В сентябре 2006 года Ion Television запустил Qubo (совместно с NBCUniversal и канадской Corus Entertainment) — трёхчасовой блок программ (и сопутствующий цифровой субканал), который изначально выходил только по пятницам после обеда — впоследствии E/I-блок был перенесён на другие временные промежутки, а с октября 2012 года закрепился по пятницам утром (с 8:00 до 11:00 по восточному времени, когда большинство детей находятся в школе).

Также в сентябре 2006 года ABC Family убрал свой блок Jetix, сделав его эксклюзивом Toon Disney до ребрендинга 2009 года. «Ready Set Learn» завершил показ на TLC в 2008 году и стал эксклюзивом Discovery Kids до 2010 года из-за частичного приобретения Hasbro.

Позже, 1 ноября 2008 года, This TV запустил ещё один ежедневный детский блок Cookie Jar Toons (также известный как This is for Kids); трёхчасовой блок выходил по будням утром, а также по выходным в большинстве городов. Оба блока были закрыты, когда Tribune Broadcasting частично приобрёл This TV у Weigel Broadcasting 1 ноября 2013 года (в пользу трёхчасового E/I-блока только по воскресеньям), оставив Qubo на Ion Television единственным оставшимся будничным детским блоком на коммерческом эфирном телевидении США до его закрытия в 2021 году.

К началу 2010-х традиционные развлекательные детские программы, популярные долгие годы, исчезли с эфирного телевидения, уступив место в основном неигровым (и менее прибыльным) E/I-программам; однако сокращение числа развлекательных детских шоу — в основном из-за ужесточения правил по образовательному и рекламному содержанию — привело к значительному снижению аудитории детских программ на коммерческом эфирном телевидении из-за ограниченных творческих возможностей для продюсеров. Временные промежутки, традиционно отведённые под детские программы, теперь заняты судебными шоу, ток-шоу, реалити-шоу, таблоидным телевидением, новостными программами или повторами сетевых программ. Многие местные станции по-прежнему обязаны показывать минимум три часа в неделю программ с рейтингом E/I, чтобы отчитываться перед федеральными органами для получения лицензии; чаще всего это делается рано утром (по будням — обычно с 7 до 9 утра) или раз в неделю по субботам, чтобы выполнить минимальные требования. Или же местные сети показывают такие программы в то время, когда дети фактически не могут их смотреть, например, когда они в школе, что является примером работа строго по инструкции или даже злонамеренное соблюдение. (Правила E/I запрещают показывать такие программы, когда дети спят; однако ранее эти правила также запрещали засчитывать программы, идущие до школы, но не запрещали показывать их, когда дети едут в автобусе или уже в школе. В июле 2019 года FCC изменила это правило и разрешила показывать E/I-программы с 6 утра^[4].)

PBS, который исторически включал образовательные детские программы в свою сетку задолго до появления соответствующих требований, транслирует различные детские передачи с 6 утра до примерно 14:00 по местному времени (временные промежутки, отведённые под детские программы, различаются у разных станций сети). Кабельные телеканалы, специализирующиеся на детских программах, такие как Nickelodeon, Cartoon Network и Disney Channel (к 2014 году будничная сетка канала состояла только из его игровых ситкомов), а также видео по запросу и стриминговые сервисы вроде Netflix, Hulu, iTunes (ныне Apple TV), Amazon Prime Video, Redbox, сервисы видео по запросу и другие видеопрокатные платформы также предоставляют альтернативные способы распространения детских программ в любое время суток и недели, без ограничений, которые должны соблюдать лицензированные FCC вещательные станции, или необходимости финансирования за счёт рекламы.

С 2012 по 2016 год MundoMax транслировал один мультфильм по будням после обеда на испанском языке, что делало его одной из двух коммерческих сетей, показывавших мультфильмы с учётом требований, и единственной испаноязычной сетью, не относящейся к E/I, хотя она транслировала E/I-программы по утрам и в выходные. После закрытия MundoMax и Qubo только некоторые местные маломощные независимые телеканалы продолжают показывать мультфильмы по будням, соблюдая требования.

Оригинальный блок Qubo на Ion Television вышел в эфир в последний раз 26 декабря 2014 года; 4 января 2015 года блок был перенесён с пятницы утром на воскресенье утром под новым названием Qubo Kids Corner. Это ознаменовало конец эпохи будничных детских программ (включая мультфильмы), существовавшей с начала 1960-х годов. Впоследствии Qubo Kids Corner прекратил выходить по воскресеньям утром 1 января 2016 года, вернувшись в эфир со среды по пятницу; позже блок выходил только по пятницам утром с января 2018 года до прекращения 26 февраля 2021 года из-за Scripps. Все упоминания о Qubo Kids Corner были удалены на следующей неделе, 5 марта, несмотря на то, что блок всё ещё выходил по пятницам утром.

В 2016 году новая субканальная сеть Light TV начала показывать мультфильмы по будням утром на постоянной основе впервые с тех пор, как This TV прекратил этот формат тремя годами ранее. В конце сентября 2019 года формат был прекращён из-за сворачивания сети, и показ мультфильмов сократился до одного раза в неделю.

KidsClick был попыткой Sinclair Broadcast Group, одного из крупнейших владельцев эфирных телеканалов в США, возродить рынок развлекательных детских программ и мультфильмов на эфирном телевидении^[5]. Запущенный 1 июля 2017 года, KidsClick транслировался на станциях, принадлежащих Sinclair, и на This TV, поскольку Sinclair в то время пыталась приобрести Tribune Media (когда сделка сорвалась из-за антимонопольных проблем, KidsClick перешёл на TBD, также принадлежащий Sinclair, в июле 2018 года). Блок в основном состоял из повторов и импортированных программ последних лет, ни одна из которых не имела образовательного содержания. KidsClick завершил показ 31 марта 2019 года, через 21 месяц после запуска.

В настоящее время будничные мультфильмы транслируются на базовых кабельных каналах, таких как Nickelodeon и Disney Channel, большую часть дня; а также образовательные и семейные программы (и образовательные каналы, такие как Universal Kids); Cartoon Network показывает детские программы до 20:00 по восточному времени, после чего канал переходит на подростковый и взрослый блок Adult Swim с 20:00 до 6:00 по восточному времени. Другие каналы, ориентированные на детские программы и доступные через цифровое кабельное телевидение и спутниковое телевидение, которые показывают мультфильмы по будням, включают Boomerang (ответвление Cartoon Network, в основном классические мультфильмы); Disney XD (смешанные мультфильмы и игровые сериалы); Nicktoons (цифровой канал, ответвление Nickelodeon, показывающий оригинальные мультфильмы сети и эксклюзивные для Nicktoons сериалы); и образовательные каналы, такие как Universal Kids (ныне не существует), Disney Junior и Nick Jr. Channel.

С тех пор как The WB прекратил будничный блок 30 декабря 2005 года, ни одна крупная американская коммерческая эфирная сеть не транслировала анимационные сериалы по будням (или детские программы вообще, за исключением тех, что приобретались их местными аффилированными станциями). PBS — единственная сеть, которая по-прежнему показывает анимационные сериалы по будням, но она некоммерческая. Ни The CW, ни MyNetworkTV не показывали (много) мультфильмов по будням — за исключением раннего утра, или в рамках требований E/I, или на большой тройке сетей (ABC, NBC и CBS), большинство из которых предпочли передавать время для детских программ сторонним компаниям.

Другие кабельные каналы, специализирующиеся на семейных и детских программах, также сократили количество мультфильмов по будням, хотя не в такой степени, как эфирное телевидение в 1980—1990-х годах. Даже если они показывают такие программы, их приходится ставить в эфир в то время, когда дети ещё не проснулись (5:00-7:00), или когда они уже в школе утром (7:00-9:00), и только на определённых каналах и местных аффилированных станциях, которые выбирают показывать мультфильмы; однако если им нужно показывать программы, соответствующие регулирование детских телевизионных программ в США, из-за федеральных требований по минимальному количеству часов. Даже если они показывают дневные программы с 15:00 до 17:00 или с 14:00 до 16:00, им всё равно нужно соблюдать требования по программированию, как и утром, или на каждом канале, где есть мультфильмы.

В конце 2020 года MeTV объявил о запуске блока «Toon In With Me» — часового блока мультфильмов, который выходит по будням в 7 утра, почти через два года после того, как Light TV сократил показ мультфильмов до одного раза в неделю. Блок впервые вышел в эфир 4 января 2021 года.