Филлипс, Билл

В 1985 учредил издательство «Mile High Publishing», которое начало издавать информационный бюллетень для бодибилдеров, посвящённый использованию анаболических стероидов. Издательство размещалось в гараже его матери и изначально называлось «Новости применения анаболиков» (англ. The Anabolic Reference Update). Начальный капитал в размере 180 долларов поступил от покоса газонов^[1].

В 1991 году Филлипс начал сотрудничать с врачами и учёными, в частности с доктором Скоттом Коннелли, для разработки продукта MET-Rx и других продуктов питания, которые могли бы помочь спортсменам в увеличении мышечной массы и сжигании жира^[2][3].

В 1992 году перебрался из гаража матери и сменил название издания на Muscle Media 2000 (более известное как «MM2K»). Издание продолжало откровенно обсуждать негласные аспекты культуризма, такие как использование и даже контрабанда стероидов^[4]. Первый номер Muscle Media 2000 вышел в марте 1992 года с портретом Ли Лабрады на обложке^[5].

На страницах MM2K Филлипс активно пропагандировал препарат Met-Rx (вид спортивного питания), что принесло последнему рекордную популярность. Вскоре выяснилось, что Филлипс и разработчик Met-Rx, А. Скот Коннели, были фактически бизнес-партнёрами и пропаганда препарата была просто частью стратегии продвижения последнего. В число бизнес-партнёров Коннели также входили культуристы Ли Лабрада и Джефф Эверсон (бывший муж известной актрисы-культуристки Корины Эверсон). В этот период Филлипс также начал сотрудничать с бизнесменом Джеймсом Брэдшо (James Bradshaw), убеждённым сторонником распространения стероидов без рецепта врача^[6][7]. Такая позиция в конце концов привела Брэдшо на скамью подсудимых, в результате чего он провёл четыре года за решёткой. По словам бывшего главного редактора Muscle Media 2000 ТиСи Луома (TC Luoma), именно Брэдшо убедил Филлипса рекламировать в якобы независимых обзорах для Natural Supplement Review^[8]. Он также подал Филлипсу мысль о бесплатном распространении Review среди подписчиков Muscle Media 2000, что дало возможность составить базу данных адресов возможных покупателей Met-Rx и получить новый канал рекламы препарата. В результате продажи Met-Rx стремительно выросли, что позволило Филлипсу и Брэдшо, а также владельцам бренда Met-Rx Эверсону и Коннелли обогатиться.

Однако партнёрство оказалось недолгим. Изначально Филлипс и Коннелли условились, что дистрибуция препарата будет ограниченной, чтобы поддержать высокие цены в период повышенного спроса, вызванного рекламной кампанией в Muscle Media 2000. Однако Коннелли решил начать продажи через обычные торговые сети, что, по мнению Филлипса, уничтожило ауру уникальности препарата и повредило его репутации волшебного средства среди культуристов. В результате партнёрство распалось, при этом Филлипсу было запрещено упоминать Met-Rx в его журналах. К этому времени, однако, Филлипс уже начал развивать проект EAS, оказавшийся даже более прибыльным, чем Met-Rx.

В 1996 году Филлипс приобрёл компанию Experimental and Applied Sciences (EAS) у её владельцев Энтони Альмада (Anthony Almada) и Эда Бирда (Ed Byrd). Через свои издания он сделал массированную редакторскую рекламу продуктам компании, в результате чего такие продукты как Myoplex (спортивное питание) и креатиновые добавки Phosphagen and HMB вывели компанию в лидеры индустрии спортивного питания, где она и продержалась в течение пяти лет. К 1995 году Филлипс был мультимиллионером и был хорошо известен в кругах знаменитостей и спортсменов. Такие видные атлеты как Хозе Санческо обращались к Филлипсу за советами по вопросам применения стероидов. В круг клиентов Филлипса входили такие знаменитости как Jerry Seinfeld, John Elway, Sylvester Stallone и Demi Moore.

В 1999 году Филлипс продал свою мажоритарную долю в компании за 160 млн долларов, оставшись при этом в составе совета директоров. Филлипс сохранял около трети акций компании вплоть до 2004 года, после продал и эту долю. В настоящее время он не имеет никакого отношения к EAS, который был перезапущен в 2022 году компанией Hi-Tech Pharmaceuticals, с которой Филлипс также не связан^[9].

Начиная с 1997 года, Филлипс стремится расширить рамки своей империи за пределы индустрии культуризма. Так, его издание MM2K сменило фокус с собственно культуристов на более широкие круги желающих поддержать своё здоровье. В июле 1997 года журнал получил новое название Muscle Media. Максимальный тираж Muscle Media 2000 составил 500 тыс. экземпляров^[1], однако изменение направления оттолкнуло аудиторию культуристов и, по некоторым данным, тираж впоследствии сильно сократился. В 2004 году издание было закрыто, после того Филлипс окончательно продал свою долю в EAS. В настоящее время существует цифровое издание под названием «Muscle Media», однако оно не имеет отношения к Биллу Филлипсу^[10]

После продажи доли в EAS Филлипс занялся написанием книг и их продвижением через свою издательскую компанию High Point Media, а также через Value Creation — издательское отделение EAS.

Первая книга — Body for Life — вышла в свет в 1999 году, и к 2003 году её продажи достигли 3,5 млн экземпляров на 24 языках. В 2004 году журнал USA Today включил книгу в список 15 лучших бестселлеров десятилетия.

В ноябре 2003 года вышла книга Eating for Life: Your Guide to Great Health, Fat Loss and Increased Energy. В книге Филлипс предлагает свои рекомендации по улучшению здоровья и качества жизни путём выбора наилучшего режима питания.

В июне 2010 года вышла книга Филлипса Transformation: The Mindset You Need. The Body You Want. The Life You Deserve'^[11] On July 10, 2010, the book made the New York Times Best Seller list..

В 2015 году Филлипс запустил 12-недельную онлайн-программу восстановления физической формы «Back to FIT»^[12].