Ассоциации (арт-проект)

«Ассоциации» — один из флагманских имиджевых проектов музея^[2]. С 2009 года петербургские дизайнеры создают коллекции от кутюр, тему для творчества предлагает музей. Модные показы проходили в разных уголках Екатерининского парка. В числе представленных коллекций: «Барокко», «Игра в античность», «Готика: новые смыслы», «Власть красоты. Императорская мода», «Царская ложа», «Высокая нота», «Восточный ветер».

В 2015 году арт-проект, посвящённый китайской теме, впервые состоялся в Александровском парке. В 2016 году вновь вернулся в Екатерининский парк. Постоянными участниками проекта являются петербургские модельеры: Татьяна Парфёнова, Лилия Киселенко, Стас Лопаткин. Среди постановщиков — театральные режиссеры Виктор Крамер, Василий Бархатов, Игорь Коняев и Юрий Александров.

В 2020 и 2021 годах «Ассоциации» не состоялись из-за пандемии коронавируса^[3].

В 2022 году показ мод посвятили музыке^[4]. Среди модельеров были Татьяна Парфёнова, Лилия Киселенко, Янис Чамалиди и Стас Лопаткин. Режиссёр-постановщик — Юрий Александров, художественный руководитель музыкального театра «Санкт-Петербург Опера».

В 2022 году проект стал победителем конкурса президентского фонда культурных инициатив^[5]. Директор ГМЗ «Царское Село» Ольга Таратынова заявила:

Мы идеальная площадка для проведения фэшн-шоу, но нам не интересно организовывать обычные фэшн-шоу, нам интересно делать такую коллаборацию, чтобы это было привлечением людей не только в мир моды, но и в историю России, в такие культурные институции, как музыка, театр. Нам интересно делать комплексный продукт. Своих потенциальных зарубежных партнёров, которых планируем пригласить к участию в проекте в будущем, мы будем просить о том же самом. Приглашение турецких или китайских модельеров — это очень интересная перспектива^[6].

В 2023 году проект посвятили путешествию великого князя Николая Александровича (будущего императора Николая II) на Восток. Показ мод посетили более 13,6 тысяч человек^[7].

Директор ГМЗ «Царское Село» Ольга Таратынова:

Однажды мы задумались о том, какой проект мог бы стать имиджевым для нашего музея. Например, коллеги из Павловска сделали акцент на фестивали цветов, Петергоф – на открытие фонтанов. А мне показалась интересной связь моды и искусства. Интересный факт: со сменой правителей менялся стиль одежды не только императора или императрицы и их приближенных, но и в целом в стране^[6].

В 2024 году проект посвящён 225-летию со дня рождения Александра Пушкина, тема — «Пушкин. Вечная классика». Среди новых участников «Ассоциаций-2024» — Владимир Бухинник и Саша Гапанович.