АссистентНовый вопросИсторияОбласти знаний
Партнёрские проектыСпецпроектыСтать автором
Сменить язык
О РУВИКИ

Waitrose Duchy Organic

Waitrose Duchy Organic[1] — бренд органических продуктов питания, продающихся в магазинах Waitrose в Великобритании[2]. Бренд представляет собой партнёрство между Waitrose и Duchy Originals Limited. Эту компанию основал в 1990 году король Карл III, когда был принцем Уэльским и герцогом Корнуольским[3]. Компания Duchy Originals названа в честь поместий герцогства Корнуолл. Они находятся в доверительном управлении герцога Корнуольского, который часто носит титул принца Уэльского.

Общие сведения
Waitrose Duchy Organic
Основание 2015
Основатели Карл III
Сайт waitrose.com/home/inspir…

История

Бренд Duchy Originals был создан в 1990 году для сбыта органических продуктов. Эти продукты выращивались в поместье принца Уэльского Хайгроув-хаус[4] и на соседней ферме Home Farm. Принц арендовал её у герцогства Корнуолл в середине 1980-х годов[5]. Первым продуктом Duchy Originals стало овсяное печенье. Изначально товары продавались в элитных магазинах, таких как Harrods и Fortnum & Mason[4]. В 1990-е годы продукция Duchy Originals появилась в фермерских магазинах и независимых гастрономах. В 2000-е годы ассортимент бренда стал широко доступен в большинстве крупных супермаркетов Великобритании. Крупнейшим покупателем стала сеть Waitrose. К 2008 году продажи Duchy Originals принесли более 7 миллионов фунтов стерлингов для благотворительного фонда принца Уэльского[6].

Из-за финансового кризиса 2008 года бизнес Duchy Originals начал нести убытки. В 2009 году они составили около 3 миллионов фунтов стерлингов. В сентябре того же года компания заключила эксклюзивное соглашение с Waitrose[7]. С августа 2010 года продукция выпускалась под брендом Duchy Originals from Waitrose. Ассортимент расширился с 200 до более чем 300 наименований. Waitrose вложила значительные средства в бренд. За первые три года эксклюзивного партнёрства продажи удвоились[8]. К 2013 году продукция продавалась в 30 странах, включая Австралию и Японию. Летом 2015 года бренд переименовали в Waitrose Duchy Organic. Традиция перечисления роялти на благотворительность сохранилась. Принц Чарльз продолжил участие в развитии бренда[9][10]. Он работает независимо от герцогства Корнуолл[11]. Договор аренды Home Farm не был продлён в 2020 году. Принц Уэльский продолжил заниматься органическим земледелием в Сандрингемском дворце. Новый арендатор Home Farm сохранил партнёрство с Waitrose Duchy Organic. В 2021 году прибыль бренда составила 3,6 миллиона фунтов стерлингов.

Бренды

Компания Duchy Originals является 100-процентной дочерней структурой благотворительного фонда принца Уэльского. Она создала бренд Duchy Originals в 1990 году для выпуска премиальных органических продуктов и напитков. Также были созданы два других бренда: Duchy Selections и Duchy Collections. Под маркой Duchy Selections выпускались премиальные продукты из свинины и рыбы свободного выгула (но не органические), а также минеральная вода. Duchy Collections предлагал высококачественные непродовольственные товары. Сама компания Duchy Originals никогда не занималась прямыми продажами товаров под своими брендами. За исключением недолговечного проекта Duchy Originals Food, она их не производила. Продукцию под брендом Duchy выпускали и продавали различные розничные компании. Все они выплачивали роялти компании Duchy Originals.

Финансовые показатели

К концу 1990-х годов годовой оборот бренда составлял около 1 миллиона фунтов стерлингов. К 2006—2007 годам он вырос до 4,86 миллиона фунтов стерлингов. Административные расходы составили 3,31 миллиона фунтов стерлингов, операционная прибыль — 1,53 миллиона фунтов стерлингов[12]. Компания сильно пострадала от рецессии в 2007 году и стала убыточной. В 2008—2009 финансовом году компания не получила прибыли. Оборот упал до 2,2 миллиона фунтов стерлингов, а операционный убыток составил 3,3 миллиона фунтов стерлингов (по сравнению с прибылью в 57 000 фунтов стерлингов годом ранее). Финансовое положение улучшилось после соглашения с Waitrose в 2009 году. К 2013 году годовая прибыль достигла 2,8 миллиона фунтов стерлингов.

Компания Duchy Originals Food

Единственным производственным предприятием Duchy Originals была компания Duchy Originals Food. Это была 100-процентная дочерняя структура Duchy Originals. В 2006 году она открыла фабрику в Лонстоне (Корнуолл). Фабрика представляла собой пекарню, выпускавшую сладкую и несладкую выпечку. Предприятие столкнулось с финансовыми проблемами. В 2006—2007 финансовом году убыток фабрики составил 447 158 фунтов стерлингов[13]. В 2009 году компания Duchy Originals решила продать пекарню. Единовременные расходы от продажи привели к убыткам Duchy Originals в 2009—2010 годах[14].

Растительные препараты

В 2008 году Duchy Originals в партнёрстве с компанией Nelsons, специализирующейся на альтернативной медицине, начала выпуск растительных препаратов. Это вызвало споры. Ведущие британские учёные заявили, что Duchy Originals продвигает свои средства с помощью антинаучных утверждений. Эдзард Эрнст, первый в Великобритании профессор комплементарной медицины, назвал продукты Duchy Originals для детоксикации «откровенным шарлатанством». Впоследствии Агентство по регулированию лекарственных средств и медицинских товаров (MHRA) признало заявления о лечебных свойствах вводящими в заблуждение. Ведомство обязало компанию изменить рекламную кампанию двух растительных препаратов[15].

Минеральная вода

В 2002 году компания Deeside Water Company начала производить бутилированную минеральную воду для бренда Duchy Originals[16]. В 2010 году Waitrose провела ребрендинг продукта под названием Duchy Originals from Waitrose[17]. В 2016 году супермаркет изменил упаковку воды, включив её в свою премиальную линейку Waitrose One.

Садовые инструменты

Садовые инструменты под брендом Duchy Originals производились ланкаширской компанией Caldwells до её банкротства в 2009 году.

Благотворительность

Компания Duchy Originals Ltd является 100-процентной дочерней структурой благотворительного фонда принца Уэльского. Она перечисляет часть своей прибыли на благотворительность. К 2013 году бренд собрал 11 миллионов фунтов стерлингов для благотворительных организаций принца. В Канаде доходы от продаж продукции Duchy Originals направляются в благотворительные организации, связанные с канадским отделением фонда принца. К 2012 году таким образом ежегодно собиралось более одного миллиона канадских долларов.

Программа Duchy Future Farming

Программа Duchy Future Farming была создана в 2013 году совместно с Почвенной ассоциацией (Soil Association). Её цель — консультирование и поддержка британских фермеров в исследованиях методов органического земледелия. Участникам предлагается проводить эксперименты на собственных полях. К 2015 году в программе приняли участие более 3000 фермеров. Также доступен исследовательский фонд, предлагающий гранты до 25 000 фунтов стерлингов[1][18].

Примечания

  1. ↑ 1 2 Waitrose Duchy Organic. waitrose.com. Waitrose. — «"Waitrose Duchy Organic is our flagship organic brand"». Дата обращения: 19 мая 2026.
  2. ↑ Duchy Originals – Where to Buy. Duchy Originals. Дата обращения: 5 августа 2010. Архивировано 19 августа 2010 года.
  3. ↑ Subsidiaries and Projects. The Prince of Wales's Charitable Fund. Дата обращения: 5 июля 2019. Архивировано 29 июня 2019 года.
  4. ↑ 1 2 Smith, 2017, pp. 300–301.
  5. ↑ Taylor, Rebecca. Prince Charles to give up Duchy Organics farm as non-royal tenant takes over, Yahoo News UK (18 августа 2020). Дата обращения: 19 мая 2026.
  6. ↑ Smith, 2017, p. 432.
  7. ↑ Smith, 2017, pp. 449–450.
  8. ↑ Smith, 2017, p. 450.
  9. ↑ Charities to benefit as Duchy Originals joins forces with Waitrose. Duchy Originals (9 сентября 2009). Дата обращения: 23 марта 2010. Архивировано 27 февраля 2010 года.
  10. ↑ Duchy Originals has joined forces with Waitrose. Waitrose (9 сентября 2009). Дата обращения: 23 марта 2010. Архивировано 14 сентября 2009 года.
  11. ↑ How King Charles channelled his passions through the Duchy of Cornwall (11 сентября 2022). Дата обращения: 19 мая 2026.
  12. ↑ Duchy Originals Ltd Accounts 2006/7. Дата обращения: 19 мая 2026. Архивировано 29 июня 2008 года.
  13. ↑ Duchy Originals Foods Ltd Accounts 2006/7. Дата обращения: 19 мая 2026. Архивировано 29 июня 2008 года.
  14. ↑ Dean Best. Just Food -UK: Duchy Originals reports loss as sales slump. Aroq Ltd (11 февраля 2010). Дата обращения: 31 марта 2010. Архивировано 13 августа 2023 года.
  15. ↑ Jones, Aidan. Prince's firm told to amend ads (21 марта 2009). Дата обращения: 19 мая 2026.
  16. ↑ Duchy Originals Royal Deeside Mineral Water. Deeside Water. Дата обращения: 23 ноября 2015. Архивировано 24 ноября 2015 года.
  17. ↑ Duchy Originals range to launch at Waitrose next month, Talking Retail (27 августа 2010). Дата обращения: 19 мая 2026.
  18. ↑ Duchy Originals Future Farming Programme. ecologicalland.coop. Ecological Land Co-operative. Дата обращения: 20 июля 2015. Архивировано 21 января 2016 года.

Литература

Категории