VK Реклама

Новый кабинет VK Рекламы был запущен в апреле 2022 года^[1][3][4]. Платформа VK Реклама объединила технологии платформы myTarget, возможности старого рекламного кабинета ВКонтакте и новые инструменты и алгоритмы^[1].^[3] Изначально технологии платформы позволяли продвигать только мобильные приложения^[5][6], затем сайты^[7][8][9] и каталоги^[10][11]. Основными пользователями VK Рекламы были агентства и инхаус-команды с высокой экспертизой в интернет-маркетинге^[12][13].

В феврале 2023 года в кабинете появилась возможность продвигать сообщества ВКонтакте^{[14][4][15][16]}. Пользователи рекламного кабинета ВКонтакте стали переходить на новую платформу. Аудитория пользователей VK Рекламы значительно увеличилась за счет малого и микробизнеса, заинтересованного в продвижении в социальных сетях^[17].

В 2023 году на платформе VK Реклама стали доступны охватные инструменты продвижения, в том числе промо в Дзене для статей и каналов^{[18][19][20][21]} (ранее для рекламы в Дзене использовался инструмент Яндекс ПромоСтраницы)^[22][23][24]

В 2024 году векторы развития платформы были направлены на внедрение и развитие инструментов автоматизации и ИИ, таких как автоматический подбор таргетингов^[25], функция создания креативов с помощью ИИ^[26][27].

С февраля 2025 года личный кабинет VK Рекламы поддерживает китайский язык^[28].

По итогам 2025 года средний и малый бизнес получил свыше 1,8 млрд бонусных рублей от сервиса в рамках программ поддержки. Полученные средства были направлены на продвижение товаров и услуг на площадке. Самыми активными пользователями акций поддержки стали компании из сферы электронной коммерции, отдыха и развлечений, а также товаров для дома^[29].

Платформа предназначенная для запуска таргетированных рекламных кампаний с различными объектами продвижения. Система позволяет оптимизировать рекламные кампании по ключевым показателям эффективности, таким как клики (CPC), показы (CPM) или выполнение целевых действий (oCPM). Платформа включает в себя автоматизированные инструменты для подбора целевых аудиторий и создания рекламных креативов^[30].

VK Реклама поддерживает создание универсальных объявлений: рекламодатель загружает медиафайлы, а система автоматически адаптирует их под разные площадки. Доступны форматы карусель и коллаж для продвижения сообществ, сайтов и приложений, а также медийная реклама (баннеры и видео). Платформа предоставляет пользователям статистику по объявлениям в разрезе разных метрик ^[31].

Система предлагает широкие возможности таргетинга, позволяя настраивать показ объявлений по географическому признаку (регионы и города), демографическим характеристикам (пол, возраст), интересам и поведению пользователей, а также по типу используемого устройства. Платформа поддерживает работу с пользовательскими аудиториями, ретаргетинг, ограничение мест размещения и технологию Look-alike для поиска пользователей со схожими профилями^[32].

В основе платформы лежат технологии автоматизации и машинного обучения. Алгоритмы системы способны оптимизировать распределение бюджета, управлять ставками, подбирать оптимальные площадки для размещения, генерировать рекламные креативы, включая тексты^[33], изображения^[34] и видео^[35], а также автоматически формировать аудитории на основе пользовательских действий. Дополнительные функции включают интеллектуальную обработку изображений и видео^[36][37].

VK Реклама позволяет запускать performance-кампании, ориентированные на выполнение целевых действий (конверсии), и медийные кампании, направленные на повышение узнаваемости бренда. Performance-реклама способствует увеличению продаж, стимулирует оформление заказов и сбор заявок. Медийные кампании работают на расширение охвата, формирование положительного имиджа и повышение лояльности аудитории.

Для каждого типа кампаний доступны различные объекты продвижения. В performance-кампаниях можно рекламировать:

• сайт или лендинг;
• каталоги товаров и услуг (в том числе с маркетплейсов);
• мобильные приложения на Android или iOS;
• сообщество и профиль ВКонтакте^[38];
• группа и профиль ОК;
• канал и статья в Дзен;
• лид-формы и опросы^[39];
• игры и мини-приложения VK Mini Apps;
• музыку ВКонтакте;
• видео и трансляции ВКонтакте.

Форматы, доступные для кампаний, ориентированных на узнаваемость и охват:

• баннерная реклама;
• видеореклама;
• пост, видео или клип ВКонтакте;
• реклама в Дзене;
• HTML5 баннер;
• премиальное размещение — эксклюзивные места размещения на проектах VK и сайтах партнеров.

Продукты компании VK, которые можно продвигать через кабинет VK Рекламы:

• ВКонтакте;
• Одноклассники;
• RuStore;
• Дзен;
• VK Mini apps;
• VK Музыка;
• VK Видео;
• VK Клипы.

Среди пользователей платформы представлены как крупные российские и международные корпорации, так и представители малого и среднего бизнеса:

• Burger King; ^[40]
• Вкусно — и точка; ^[41]
• Газпромбанк; ^[42]
• Читай-город; ^[43]
• РЖД; ^[44]
• Магнит; ^[45]
• Ozon; ^[46]
• Ренессанс Банк^[47]

Компания VK предоставляет комплекс образовательных ресурсов для рекламодателей, включая обучающую платформу VK Бизнес с курсами и вебинарами, специализированный блог с аналитическими материалами и кейсами^[48], а также программу сертификации для специалистов и рекламных агентств. Успешное прохождение сертификации позволяет получить официальный статус и быть включённым в каталог сертифицированных партнёров VK^[49][50][51].