Shein

Компания ZZKKO, предшественница Shein, была основана в 2008 году Крисом Сюем, специалистом по поисковой оптимизации. Первоначально компания работала по модели дропшиппинга, не имея собственных складов и производственных мощностей^[10][11].

С 2012 года Shein начала создавать собственную систему поставок, заключая контракты с производителями и поставщиками в Китае^[12].

В 2022 году компания перенесла свою штаб-квартиру из Китая в Сингапур, что позволило ей оптимизировать налогообложение и расширить международное присутствие^[13].

В 2023 году выручка Shein составила 32 млрд долларов^[14]. Несмотря на впечатляющий рост, оценка компании в 2025 году снизилась до 30 млрд долларов^[15].

В мае 2025 года планы Shein по первичному публичному размещению акций (IPO) в Лондоне столкнулись с трудностями из-за введённых США пошлин на товары из Китая. Ранее, в июне 2024 года, компания подала заявку на IPO на Лондонской фондовой бирже, что вызвало критику со стороны правозащитных групп. В апреле 2025 года Управление по финансовому регулированию и надзору Великобритании одобрило проспект IPO Shein^[16].

В связи с проблемами в Лондоне Shein рассматривает возможность листинга на Гонконгской фондовой бирже^[17].

Shein предлагает широкий ассортимент товаров, включая женскую, мужскую и детскую одежду, обувь, аксессуары, товары для дома и отдыха. Компания ориентирована на рынки Европы, Северной Америки, Австралии и Ближнего Востока^[18].

Shein активно использует маркетинг в социальных сетях, сотрудничая с инфлюенсерами и предлагая скидки и акции для привлечения новых клиентов. Компания также использует систему рекомендаций на основе алгоритмов для персонализации предложений и увеличения продаж^[19].

В 2022 году Shein наняла лоббистов для представления своих интересов в правительстве США и борьбы с заявлениями о принудительном труде в цепочке поставок компании^[20][21][22].

Shein может избегать уплаты экспортных и импортных налогов, используя лазейки в законодательстве, что даёт ей конкурентное преимущество перед другими ритейлерами^[23]. Одним из таких механизмов является правило de minimis, которое позволяет не облагать пошлинами и налогами поставки стоимостью менее 800 долларов. Начиная с 2018 года, когда США ввели дополнительные пошлины на китайские товары, Shein и другие компании стали разделять свои грузы на мелкие партии и отправлять их через третьи страны. Это позволило им не только избежать дополнительных налогов, но и минимизировать досмотры на таможне. В 2023 году Конгресс США сообщил, что Shein и Temu доставляют более 30 % всех посылок в США по правилу de minimis. Для сравнения, такие компании, как Gap и H&M, вынуждены платить сотни миллионов долларов пошлин. В 2024 году Европейский Союз также начал рассматривать меры по устранению подобных лазеек^[24].

Компания сама формирует модные тенденции и быстро производит товары небольшими партиями, что позволяет ей оперативно реагировать на изменения спроса и минимизировать риски, связанные с избыточными запасами. Производство в основном сосредоточено в Китае, но также расширяется сотрудничество с производителями в других странах, таких как Бразилия и Турция^[25][26].

Shein подвергается критике за продвижение быстрой моды, которая способствует увеличению объёмов производства и потребления одежды, что приводит к негативным последствиям для окружающей среды, включая загрязнение воды и воздуха, а также образование огромного количества текстильных отходов. Компания также использует большое количество полиэстера, который является синтетическим материалом, получаемым из нефти^[27][28][29].

В 2020 году приложение Shein было запрещено в Индии^[30] из-за опасений за конфиденциальность пользователей и национальную безопасность^[31].

В 2022 году в продукции Shein находили опасные химические вещества^[32], такие как свинец и фталаты, которые могут представлять угрозу для здоровья потребителей. Эти вещества могут вызывать аллергические реакции, гормональные нарушения и другие проблемы со здоровьем^[33].

Компанию часто обвиняют в нарушениях трудового законодательства на фабриках, производящих одежду для Shein, включая низкую оплату труда, сверхурочную работу и небезопасные условия труда. Также поступали сообщения о случаях детского труда, когда к производству одежды привлекались несовершеннолетние работники^[34].

Shein также обвиняют в использовании хлопка из Синьцзяна, где, по сообщениям, применяется принудительный труд^[35].

Shein неоднократно обвиняли в нарушении прав интеллектуальной собственности и краже дизайна у независимых художников и брендов. Компания копирует чужие дизайны и продаёт их по более низким ценам, что наносит ущерб оригинальным создателям^[36].

Компанию критикуют за слабую защиту данных пользователей и ненадлежащее обращение с личной информацией. Были случаи утечки данных пользователей Shein, что ставит под угрозу их конфиденциальность и безопасность^[37].

Shein подвергалась критике за продажу товаров с оскорбительными изображениями, включая нацистскую символику и расистские изображения^[38].

С 2023 года платформа Shein активно монетизировала палестинский флаг на своём веб-сайте^[39], что вызвало недовольство некоторых клиентов. Израильские потребители призывали к бойкоту платформы^[40].

5 ноября 2025 года агентство «Франс Пресс» сообщило, что премьер-министр Франции Себастьян Лекорню запустил процедуру по приостановке деятельности Shein на фоне скандала по продаже «секс-кукол, похожих на детей». На этом фоне член палаты представителей США от Республиканской партии Анна Паулина Луна потребовала прекратить деятельность цифровой платформы на территории США^[41].