Shein

Компания ZZKKO, предшественница Shein, была основана в 2008 году Крисом Сюем, специалистом по поисковой оптимизации. Первоначально компания работала по модели дропшиппинга, не имея собственных складов и производственных мощностей^[9][10].

С 2012 года Shein начала создавать собственную систему поставок, заключая контракты с производителями и поставщиками в Китае^[11].

В 2022 году компания перенесла свою штаб-квартиру из Китая в Сингапур, что позволило ей оптимизировать налогообложение и расширить международное присутствие^[12].

В 2023 году выручка Shein составила 32 млрд долларов^[13]. Несмотря на впечатляющий рост, оценка компании в 2025 году снизилась до 30 млрд долларов^[14].

В мае 2025 года планы Shein по первичному публичному размещению акций (IPO) в Лондоне столкнулись с трудностями из-за введённых США пошлин на товары из Китая. Ранее, в июне 2024 года, компания подала заявку на IPO на Лондонской фондовой бирже, что вызвало критику со стороны правозащитных групп. В апреле 2025 года Управление по финансовому регулированию и надзору Великобритании одобрило проспект IPO Shein.

Во втором квартале 2026 года общая выручка Shein выросла на 0,9 % до 11,08 млрд долларов; в Европе она снизилась на 13,9 % до 3,77 млрд долларов, а в США — на 6 % до 2,5 млрд долларов. Скорректированная чистая прибыль за квартал составила 228 млн долларов, а маржа снизилась до 2,1 %; на прибыльность повлиял рост затрат, в том числе из-за подорожания авиакеросина^[15].

1 сентября 2026 года стартовали торги акциями Shein на Гонконгской фондовой бирже по цене 48,56 гонконгского доллара за акцию^[16], оценка компании по итогам IPO составила около 26 млрд долларов^[17][18]. После IPO личное состояние основателя Ская Сюя сократилось на 15 млрд долларов и составило 8 млрд долларов^[19][20].

Shein предлагает широкий ассортимент товаров, включая женскую, мужскую и детскую одежду, обувь, аксессуары, товары для дома и отдыха. Компания ориентирована на рынки Европы, Северной Америки, Австралии и Ближнего Востока^[21].

Shein активно использует маркетинг в социальных сетях, сотрудничая с инфлюенсерами и предлагая скидки и акции для привлечения новых клиентов. Компания также использует систему рекомендаций на основе алгоритмов для персонализации предложений и увеличения продаж^[22].

В 2022 году Shein наняла лоббистов для представления своих интересов в правительстве США и борьбы с заявлениями о принудительном труде в цепочке поставок компании^[23][24][25].

Shein могла избегать уплаты экспортных и импортных налогов, используя лазейки в законодательстве, что давало ей конкурентное преимущество перед другими ритейлерами^[26]. Одним из таких механизмов являлось правило de minimis, которое позволяло не облагать пошлинами и налогами поставки стоимостью менее 800 долларов. Начиная с 2018 года, когда США ввели дополнительные пошлины на китайские товары, Shein и другие компании стали разделять свои грузы на мелкие партии и отправлять их через третьи страны. Это позволило им не только избежать дополнительных налогов, но и минимизировать досмотры на таможне. В 2023 году Конгресс США сообщил, что Shein и Temu доставляют более 30 % всех посылок в США по правилу de minimis. Для сравнения, такие компании, как Gap и H&M, вынуждены платить сотни миллионов долларов пошлин. Впоследствии в США льгота de minimis была отменена, и на товары из Китая начали действовать пошлины по ставкам от 10 % до 87,5 %. В 2024 году Европейский союз также начал рассматривать меры по устранению подобных лазеек, а с 1 июля 2026 года отменил беспошлинный ввоз для посылок стоимостью до 150 евро и ввёл фиксированную таможенную пошлину в размере 3 евро.

Shein подвергается критике за продвижение быстрой моды, которая способствует увеличению объёмов производства и потребления одежды, что приводит к негативным последствиям для окружающей среды, включая загрязнение воды и воздуха, а также образование огромного количества текстильных отходов. Компания также использует большое количество полиэстера, который является синтетическим материалом, получаемым из нефти^[28].

В 2020 году приложение Shein было запрещено в Индии^[29] из-за опасений за конфиденциальность пользователей и национальную безопасность^[30].

В 2022 году в продукции Shein находили опасные химические вещества^[31], такие как свинец и фталаты, которые могут представлять угрозу для здоровья потребителей. Эти вещества могут вызывать аллергические реакции, гормональные нарушения и другие проблемы со здоровьем^[32].

Компанию часто обвиняют в нарушениях трудового законодательства на фабриках, производящих одежду для Shein, включая низкую оплату труда, сверхурочную работу и небезопасные условия труда. В частности, расследование организации Public Eye выявило, что сотрудники работают более 75 часов в неделю, не имеют официальных трудовых договоров и социальных гарантий. Также поступали сообщения о случаях детского труда, когда к производству одежды привлекались несовершеннолетние работники^[33].

Shein также обвиняют в использовании хлопка из Синьцзяна, где, по сообщениям, применяется принудительный труд^[34].

Shein неоднократно обвиняли в нарушении прав интеллектуальной собственности и краже дизайна у независимых художников и брендов. Компания копирует чужие дизайны и продаёт их по более низким ценам, что наносит ущерб оригинальным создателям^[35].

Компанию критикуют за слабую защиту данных пользователей и ненадлежащее обращение с личной информацией. Были случаи утечки данных пользователей Shein, что ставит под угрозу их конфиденциальность и безопасность^[36].

Shein подвергалась критике за продажу товаров с оскорбительными изображениями, включая нацистскую символику и расистские изображения^[37].

С 2023 года платформа Shein активно монетизировала палестинский флаг на своём веб-сайте^[38], что вызвало недовольство некоторых клиентов. Израильские потребители призывали к бойкоту платформы^[39].

5 ноября 2025 года агентство «Франс Пресс» сообщило, что премьер-министр Франции Себастьян Лекорню запустил процедуру по приостановке деятельности Shein на фоне скандала по продаже «секс-кукол, похожих на детей». На этом фоне член палаты представителей США от Республиканской партии Анна Паулина Луна потребовала прекратить деятельность цифровой платформы на территории США^[40].