Ricqlès

Торговая марка Ricqlès появилась в 1838 году. В это время лионский торговец шёлком и поклонник ботаники Хейман де Риклес разработал способ дистилляции листьев перечной мяты для получения эфирного масла. Смешав его со спиртом и очищенной водой, он создал мятный спирт Ricqlès. Изначально этот гигиенический продукт применялся в кругу семьи. Он использовался как освежающее средство для дыхания, помогал при расстройствах пищеварения, тошноте и головных болях, а также обладал антисептическими свойствами. Позже мятный спирт начал продаваться в аптеках Лиона в небольших запечатанных стеклянных флаконах.

С середины XIX века объёмы производства выросли, а продажи вышли за пределы Лиона. Компания постепенно расширялась, получив патенты в 1844 году^[1] и 1849 году. В 1857 году была официально зарегистрирована торговая марка «Ricqlès».

В конце XIX века для обеспечения дальнейшего роста компания перенесла основные производственные мощности в парижский регион, в город Сент-Уэн. Выпуск продукции значительно увеличился, и товары начали продаваться как во Франции, так и за рубежом.

Интендантская служба французской армии включила флакон Ricqlès в вещевое довольствие солдат во время Первой мировой войны. Продукция начала экспортироваться во французские колонии и другие страны мира^[2].

В начале XX века компания Ricqlès разработала рекламную стратегию, основанную на иллюстрированных плакатах и сотрудничестве с известными художниками. В создании фирменного визуального стиля участвовали такие плакатисты, как Леонетто Каппьелло^[3], О’Галоп и Адриен Баррер^[4]. Зарегистрированный в 1930-е годы слоган «Крепкая мята, которая придаёт силы» (фр. la menthe forte qui réconforte) также способствовал узнаваемости бренда.

Параллельно марка укрепляла свою известность через мероприятия и партнёрства. Она спонсировала спортивные соревнования и в 1950-е годы несколько раз выступала партнёром велогонки «Тур де Франс».

После Второй мировой войны компания модернизировала производство и адаптировала позиционирование бренда к новым потребительским привычкам. В 1950-х и 1960-х годах наследники Риклеса приобрели другие компании и расширили ассортимент. В продажу постепенно поступили новые продукты: пастилки, жевательная резинка, драже и освежающие спреи^[2].

На протяжении XX века Ricqlès утвердилась как марка, ассоциирующаяся с мятой и ощущением свежести. При этом компания продолжала промышленное и коммерческое развитие во Франции и на международном рынке.