Pschitt

Название напитка происходит от слогана, придуманного Жаном Давре в 1946 году: «Perrier, l’eau qui fait pschitt». Напиток выпущен в 1955 году со слоганом того же автора: «Pour vous, cher ange, Pschitt orange, pour moi, garçon, Pschitt citron»^[1].

Для рекламных кампаний привлекались известные деятели искусства, в том числе Жан-Габриэль Домерг, ранее создавший образ «Девушки Perrier» (1936). В 1969 году Сальвадор Дали выполнил рекламный рисунок для буклета. Издание также включало текст Шарля Трене о напитке, начинавшийся словами: «Во времена, когда я был журналистом (во сне), я был однажды специальным корреспондентом при Жажде»^[2].

После запуска спутника «Спутник-1» СССР в октябре 1957 года США ускорили свою программу «Авангард». Две попытки запуска спутника в ноябре и декабре 1957 года закончились неудачей. В связи с этим один французский журналист иронично назвал ракету «ракетой, которая делает пшик» (фр. la fusée qui fait pschitt). Это была отсылка к известному напитку, чья рекламная кампания начиналась со слов «бутылка, которая делает пшик».

Сатирическая передача La Boîte à sel также пародировала этот слоган в сюжете о некачественных шинах. Одна марка называлась «шиной, которая делает пшик», а другая — «шиной, которая слетает с обода и танцует» (аллюзия на слоган минеральной воды Vittel: «вода, которая поёт и танцует»).

В 1985 году Шанталь Гойя снялась в рекламном ролике бренда с песней Жан-Жака Дебу^[3].

После попытки вернуть бренд на рынок для взрослых, ностальгирующих по напитку детства, рост продаж обеспечила детская аудитория. Это произошло благодаря популярности «Покемонов», лицензию на использование которых компания Neptune приобрела в 1999 году^[4]. Покупка бутылок Pschitt позволяла выигрывать игровые карты^[5].

В 2005 году, через 50 лет после создания, бренд временно исчез с рынка, но затем вернулся^[6].

Марка продолжает существовать и принадлежит группе Castel^[7].