Orion (Корея)

Свою работу компания «Orion» начала в 1960 году, когда разработала и выпустила первое в Южной Корее мягкое печенье, которое получило название «Mommy Biscuit». Оно стало первопроходцем в своей категории, ранее никто не выпускал подобный продукт. В течение 60-х годов компания резко нарастила как ассортимент, так и производство продукции. Появились на рынке такие конфеты как «Butter Ball», «Fruit Drops», «Chewnut Candy» и «Сhoco Candies». Презентованы разные виды печенья: «Happy Biscuit», «Orion Cracker» и «Sweet Biscuit». Также начался выпуск карамели, жевательной резинки. Продукция достаточно быстро распространилась в Корее^[3].

В сентябре 1968 года впервые началось производство твердого шоколада. Были запущены новые бренды, в числе которых «No.1 Chocolate» и «Nimege Chocolate». Они сохранились до сих пор, актуальны в Южной Корее^[4].

В 1987 году началось сотрудничество Orion и с крупной международной корпорацией «Pepsi». Было создано совместное предприятие OFL «Orion Frito-lay». В процессе работы создан новый бренд чипсов «Cheetos», благодаря чему компании Orion удалось установить рекорд продаж среди снэков. Также было запущено производство «Pockachip» — первых картофельных чипсов, состоявших на 95 % из картофеля корейского производства. Эти чипсы оказались в числе бестселлеров в Южной Корее и сохраняют свои позиции до наших дней^[5].

В 1990-х годах началась экспансия компании на международные рынки. Были открыты офисы в Токио, Пекине, Москве, Хошимине. Началась реализация в начале завозной продукции с Южной Кореи, а затем произошел процесс локализации производства. Первый иностранный завод компании «Orion» был открыт в Пекине в 1997 году^[6].

В 2001 году произошло изменение организационной структуры компании, после того как группа компаний «Orion Group» вышла из состава «Tong Yang Group»^[7].

В 2005 году продажи продукции компании «Orion» на иностранных рынках превысили сто миллионов долларов^[3].

По состоянию на 2009 год компания управляла 8 фабриками в Китае, России и Вьетнаме. Впервые за все время продажи «Orion ChocoPie», наиболее популярного продукта компании, за границей превысили показатели продаж в Корее^[5].

Особую известность в ряду продукции компании получила марка пирожных «Orion ChocoPie». Эти кондитерские изделия выдаются южнокорейским солдатам на первой неделе их базовой подготовки^[8]. Также ChocoPie получили широкую известность в Северной Корее, куда попадают нелегально, через чёрный рынок; власти безуспешно стремятся ограничить их хождение в качестве твёрдой валюты^[9]. В знак гордости своей продукцией Orion создала «индекс Чокопая» — пародию на индекс Биг-Мака^[10]. ChocoPie производятся с 1974 года, из-за их популярности другие компании стали использовать слово «chocopie» в названии своей продукции, и в 1999 году суд постановил, что данное слово потеряло статус торговой марки^[11].

Кроме продуктов питания Orion владеет несколькими кинотеатрами, баскетбольным клубом и баскетбольной командой^[4].

В России продукция южнокорейского производителя представлена достаточно широко: кроме ChocoPie у детей популярно печенье Choco Boy, которое даже послужило поводом для разбирательств в арбитражном суде против новосибирской кондитерской фабрики, выпустившей на рынок российский аналог под маркой «Весёлые грибочки»^[12].

В марте 2022 года Orion объявила, что не собирается сворачивать свой бизнес в России, не планирует уходить из страны и, наоборот, намерена расширять производство^[13].