Novig

Фортински начал разрабатывать концепцию платформы в 2021 году на последнем курсе Гарварда вместе с Ука. По словам основателя, поводом стало то, что традиционные букмекеры ограничивали его аккаунты из-за стабильно выигрышных ставок. В 2022 году проект прошёл акселератор Y Combinator^[3][4].

В августе 2023 года компания объявила о привлечении 6,4 млн долларов в рамках посевного раунда под руководством Lux Capital. Среди участников раунда были Y Combinator, Пол Грэм, бывший игрок в американский футбол Джо Монтана и другие инвесторы^[5].

Первоначально Novig работала как лицензированный оператор ставок в штате Колорадо, затем перешла на модель розыгрышей призов. Ни один из этих подходов не позволял вести деятельность на всей территории страны, а вторая модель привела к судебным претензиям со стороны регуляторов отдельных штатов^[3][4].

В августе 2025 года компания привлекла 18 млн долларов в раунде серии A, среди участников которого были Y Combinator, NFX, Runa Capital и Pioneer Fund. В феврале 2026 года Novig объявила о раунде серии B на 75 млн долларов под руководством Pantera Capital с участием Multicoin Capital, Makers Fund, Edge Equity, Forerunner Ventures, NFX и Perceptive Ventures. Общий объём привлечённых средств превысил 105 млн долларов, а оценка компании достигла 500 млн долларов^[3][6]:

В сентябре 2026 года, по сообщениям СМИ, оценка Novig достигла 2 млрд долларов^[7].

16 июня 2026 года Комиссия по торговле товарными фьючерсами США присвоила дочерней структуре компании Ludlow Exchange LLC статус назначенной контрактной площадки. Этот статус позволил размещать контракты на спортивные события в рамках федерального законодательства о производных инструментах, без получения лицензий в каждом штате по отдельности^[8].

Общенациональный запуск состоялся 4 августа 2026 года. Продукты компании стали доступны примерно в 38 юрисдикциях, тогда как в остальных сохранялась неопределённость из-за судебных споров, инициированных рядом штатов по вопросу контрактов на спортивные события^[9].

30 июля 2026 года компания заключила многолетнее соглашение с бейсбольным клубом «Нью-Йорк Метс», став его эксклюзивным официальным партнёром в сфере рынков предсказаний. Это стало первым подобным партнёрством для клуба Главной лиги бейсбола и первым соглашением Novig с профессиональной спортивной командой; договор предусматривает размещение символики на стадионе Ситибанк-парк, интеграции в трансляциях и цифровой контент^[8].

9 сентября 2026 года, накануне старта сезона Национальной футбольной лиги, Novig выпустила первую общенациональную рекламную кампанию под названием Just Sports. Её лицом стала актриса Сидни Суини, известная по сериалу «Эйфория». Кампания вышла через несколько дней после того, как конкурирующая платформа Polymarket объявила о партнёрстве с баскетболистом Леброном Джеймсом^[11].

По словам Фортински, Суини сама обратилась в компанию, изучив другие рынки предсказаний, и предложила партнёрство с получением доли, а не стандартный контракт на рекламу. Она также участвовала в разработке креативной концепции и формулировок кампании. Размер доли и сумма вознаграждения не раскрывались^[11][13]. Ролик был снят в Австралии во время работы актрисы над фильмом Gundam; дополнительно она записала 15-секундный спот об ответственном отношении к ставкам^[14].

В минутном ролике Суини появляется обнажённой или почти обнажённой, позируя с предметами спортивного инвентаря. В кадре она произносит: «Никаких ставок на войны, смерти и политику. Только ты, твои прогнозы и спорт»^[1][15].

Видео быстро стало вирусным: к вечеру 15 сентября 2026 года оно собрало свыше 1,3 млн просмотров на YouTube и более 46 млн просмотров, 1,1 млн отметок «нравится» и 2,7 млн пересылов в социальных сетях^[1].

Кампанию критически оценили профессиональные спортсменки. Четырёхкратная олимпийская чемпионка по плаванию из Австралии Ариарн Титмус назвала ролик «пощёчиной каждой женщине, которая ценит спорт за его истинную суть — командную работу, дружбу, преданность делу, стремление к совершенству». Британская легкоатлетка Эми Хант заявила, что женский спорт — это «мышцы, кровь, пот, слёзы», а не глянцевый образ. Чемпионка мира по боксу австралийка Скай Николсон отметила разницу между тем, чтобы «выглядеть сексуально, занимаясь спортом, и использовать секс для продажи спорта». Американская гимнастка Грейси Крамер опубликовала видео своих тренировок с подписью «Я не знаю, чем занималась Сидни Суини, но женский спорт выглядит так», после чего сотни спортсменок поделились аналогичными роликами^[1][16].

В ответ Суини опубликовала обложки журнала ESPN Body Issue с обнажёнными спортсменами — теннисистками Сереной Уильямс и Каролиной Возняцки, футболисткой Меган Рапино и баскетболисткой Лиз Кэмбидж. Сама актриса называла кампанию воплощением «забавной идеи», смысл которой — «сосредоточить внимание целиком на спорте». По сообщениям, после публикации ролика она потеряла более 200 тыс. подписчиков^[1][15].

Профессор Джошуа Льюис в комментарии The New York Times предположил, что «поляризация мнений» была осознанной маркетинговой стратегией: компания рассчитывала, что её аудитория не совпадает с теми, кого реклама оскорбит сильнее всего. «Коммерсантъ» отмечал, что медийный шум пошёл на пользу бирже с небольшой долей рынка^[1].