Nike Air Max

В 1978 году в модели Nike Tailwind была представлена технология Air, разработанная инженером НАСА Мэрионом Фрэнком Руди. Она заключалась в использовании сжатого газа в полиуретановой капсуле, что позволяло добавить дополнительную амортизацию обуви^[2]. Nike нужно было популяризировать технологию, сделать её более понятной для общества, поэтому Тинкер Хэтфилд, главный дизайнер Air Max, отправился в Париж, чтобы найти вдохновение для создания инновационного дизайна. Идею для Air Max 1 он нашёл в концепции Центра Жоржа Помпиду — «вывернутого наизнанку» здания. Дизайнер предложил сделать воздушную подушку Air видимой, и хотя в компании высказывались предположения, что обувь будет казаться ненадёжной, идея была принята^[1][3][4].

Первая модель, Air Max 1, была выпущена 26 марта 1987 года — эта дата теперь отмечается как «День Air Max» (англ. Air Max Day). Кроссовки стали первыми, в которых видимая воздушная подушка была интегрирована в пяточную часть подошвы. Инновация такого рода была встречена обществом положительно — в следующие годы линейка Air Max стала расширяться^[3][4]. Так, в 1990 году вышла модель Air Max 90, после неё — Air Max 180 (1991), Air Max BW (1991), Air Max 93 (1993), Air Max 95 (1995), Air Max 97 (1997) и другие^[2][5].

Nike Air Max оказали значительное влияние на мир моды, спорта и культуры, кроссовки из этой линейки популярны в различных субкультурах — в хип-хопе, рейве и других. В США Air Max 95 и другие модели неоднократно упоминались в песнях известных рэперов, подчёркивая статус кроссовок как символа уличной культуры. В разных странах некоторые модели получили прозвища — в Италии Air Max 97 получили название Le Silver, а во Франции модель Air Max Plus называют La Requin из-за их схожести с формой акулы^[1][2][3].

Air Max также способствовали продвижению инноваций в производстве спортивной обуви — видимая воздушная подушка стала функциональным и дизайнерским элементом^[2][3].

Кроссовки из линейки Nike Air Max часто становятся объектами коллабораций компании с другими брендами или известными личностями. Одной из самых известных моделей стала серия с японским фешн-брендом Atmos, в рамках которой в 2002 году были выпущены Air Max 1 «Safari». Сегодня модель является одним из наиболее востребованных коллекционных экспонатов — на вторичном рынке цена пары достигает 3,5—4 тыс. долларов^[5][6].

Другое важное сотрудничество было заключено с брендом Off-White — в рамках коллаборации вышли модели на базе Air Max 90 и Air Max 97^[5].

Одни из наиболее известных коллабораций с артистами — модели, выпущенные в сотрудничестве с рэпером Skepta — Air Max 97 и Air Max Tailwind 5^[2].

Air Max Day («День Air Max») — ежегодный праздник, приуроченный к годовщине выпуска Nike Air Max 1, которая состоялась 26 марта 1987 года. Праздник впервые был официально отмечен в 2014 году и с тех пор превратился в традицию. В этот день на рынок выходят ограниченные серии Air Max, а также переиздания ретро-моделей. Подготовка к Air Max Day сопровождается масштабными рекламными кампаниями, включающими выставки, интерактивные шоу и кампании в социальных сетях. Так, в 2023 году была воссоздана оригинальная модель Air Max 1, впервые появившаяся в 1987 году^[4][3][7].