АссистентНовый вопросИсторияОбласти знаний
Партнёрские проектыМатериалы БРЭСпецпроектыСтать автором
Настроить видСменить язык
О РУВИКИ
Ответ на вопрос

Nielsen

Pause

Nielsen (Nielsen Holdings plc) — американская компания, крупнейший в мире измеритель телевизионной и цифровой аудитории. По её рейтингам телеканалы, стриминговые сервисы и рекламодатели в США и других странах определяют стоимость рекламы. Основана в 1923 году Артуром Нильсеном, штаб-квартира находится в Нью-Йорке. С 2022 года принадлежит консорциуму инвестиционных фондов и не публикует отчётность[2].

Подразделение исследований розничной торговли, отделённое от Nielsen в 2021 году, работает как самостоятельная компания NielsenIQ (NIQ). В сентябре 2026 года NIQ продала свой бизнес в России местным инвесторам[3].

Общие сведения
Nielsen Holdings
Тип частная компания
Листинг на бирже NYSE: NLSN[1]
Основание 1923
Предшественник Verenigde Nederlandse Uitgeverijen[d]
Основатели Артур Нильсен
Расположение  США: Нью-Йорк
Ключевые фигуры Картик Рао (генеральный директор)
Отрасль измерение аудитории
Оборот $3,5 млрд (2021, последние опубликованные данные)
Владелец консорциум Evergreen Coast Capital (Elliott Management) и Brookfield Business Partners
Сайт nielsen.com

История

1923—1949: исследования рынка и радиорейтинги

Артур Нильсен начинал с измерения продаж товаров повседневного спроса. В 1932 году он составил «ритейл-индекс», показывавший оборот товаров в магазинах, и ввёл в обиход термин «доля рынка». В 1936 году он приобрёл аудиметр — прибор, записывавший, какую радиостанцию слушает приёмник. С 1942 года компания по данным 1000 домохозяйств составляла национальный радиорейтинг — так появились рейтинги Nielsen.

1950—2016: телевидение и цифровые платформы

С 1950 года Nielsen измеряет телеаудиторию: к телевизорам в выборке домохозяйств подключают приборы, а в 1953—2017 годах часть участников дополнительно вела бумажные дневники просмотра[4]. В 1980-х годах компания внедрила пиплметр — пульт, на котором каждый член семьи отмечает, когда он смотрит телевизор. С 2008 года Nielsen измеряет просмотр не только на телевизоре, но и на компьютерах и мобильных устройствах.

В 1984 году компанию купила Dun & Bradstreet, в 1996 году разделившая её на Nielsen Media Research (телерейтинги) и AC Nielsen (исследования розничной торговли). В 1999—2001 годах обе части выкупила нидерландская VNU, которую в 2006 году приобрели шесть инвестиционных фондов, в том числе Kohlberg Kravis Roberts, Blackstone Group и Carlyle Group; в 2007 году VNU переименована в The Nielsen Company[5]. 25 января 2011 года Nielsen вышла на Нью-Йоркскую фондовую биржу, привлекши 1,8 млрд долларов[6].

Компания росла за счёт покупок: в 2008 году — IAG Research (реакция зрителей на рекламу)[7], в 2013 году — Arbitron (радиоаудитория), в 2015 году — eXelate (данные для программатик-рекламы) и Innerscope Research (нейромаркетинг)[8], в 2016 году — Repucom (спортивная аналитика).

2020—2022: разделение и уход с биржи

В ноябре 2020 года Nielsen продала подразделение исследований розничной торговли фонду Advent International за 2,7 млрд долларов[9]; после закрытия сделки в 2021 году оно стало компанией NielsenIQ. В октябре 2021 года Nielsen обновила фирменный стиль: серо-синий логотип с засечками сменил многоцветный[10].

Логотипы Nielsen

До 2021 года
С 2021 года

29 марта 2022 года Nielsen согласилась на продажу консорциуму во главе с Evergreen Coast Capital (структура Elliott Management) и Brookfield Business Partners. Акционеры получили по 28 долларов за акцию — на 60 % больше цены до появления слухов о сделке; с учётом долга компания была оценена в 16 млрд долларов[11]. Сделка закрылась 11 октября 2022 года, и акции Nielsen ушли с биржи[2].

2023—2026

Компанией руководит генеральный директор Картик Рао[12]. Основной продукт Nielsen в США — национальный телерейтинг Big Data + Panel, который объединяет данные панели домохозяйств с данными приставок и смарт-телевизоров. Его аккредитацию подтверждает отраслевой Совет по медиарейтингам (Media Rating Council, MRC); по состоянию на май 2026 года статус аккредитации сохранялся, а MRC проверял изменения методики[13].

Деятельность

Nielsen измеряет, что смотрят и слушают на телевидении, радио, компьютерах и смартфонах — и программы, и рекламу. В 2022 году компания работала более чем в 55 странах[11]. Среди крупнейших клиентов — CBS, NBC и The Walt Disney Company.

Финансовые показатели

До разделения, в 2016 году, выручка Nielsen составляла 6,3 млрд долларов[14]. Без выделенного подразделения выручка составляла 3,4—3,5 млрд долларов в год; данные после 2021 года компания не публикует[15]:

NielsenIQ

Подробнее
NielsenIQ

NielsenIQ объединилась с германской исследовательской компанией GfK и 24 июля 2025 года вышла на Нью-Йоркскую фондовую биржу, продав акции по 21 доллару и получив около 985 млн долларов. В 2025 году её выручка выросла на 5,7 % — до 4,2 млрд долларов, чистый убыток сократился с 798 до 353 млн долларов[16]. В первом полугодии 2026 года выручка выросла на 9,5 % — до 2,2 млрд долларов; прогноз на весь 2026 год — 4,5 млрд долларов[17][18].

Выручка NielsenIQ, млрд долларов:

Nielsen в России

Nielsen работает в стране с 1994 года и собирает данные о розничных продажах и покупках товаров повседневного спроса. С 2017 года компания учитывает и онлайн-продажи, в 2019 году открыла местное юрлицо — ООО «Нильсен Дэйта Фэктори». Данные собираются вместе с крупнейшими торговыми сетями — X5, «Магнитом», «Лентой» и Metro; ими пользуются производители и магазины при планировании цен, ассортимента и рекламы. После разделения Nielsen этот бизнес относится к группе NielsenIQ/GfK; местное подразделение GfK с 2025 года называется ICMR[3].

25 сентября 2026 года группа закрыла сделку по продаже обеих компаний. 60 % ООО «ГФК-Русь» купила структура инвестора Константина Леоновича, 40 % — структура гендиректора «ГФК-Русь» Алексея Дорофеева. ООО «Конверсия», принадлежащее Леоновичу, получило 100 % ООО «Эй Си Нильсен». Обе компании возглавит Дорофеев; сумма сделки не раскрывается. Новые владельцы сохранят команду, услуги и действующие контракты[3]. Леонович владеет агентствами «Ключ» и SALO, исследовательской компанией Vox Populi, нейролабораторией Neurollab и разработчиком систем компьютерного зрения L-Labs. Он также управляющий партнёр платформы пользовательских данных «Амбердата», принадлежащей Национальной медиа группе[3].

Примечания

  1. ↑ Nielsen N.V. // Polygon.io
  2. ↑ 1 2 Nielsen announces closing of transaction with Evergreen- and Brookfield-led consortium (англ.). Nielsen (11 октября 2022). Дата обращения: 25 сентября 2026.
  3. ↑ 1 2 3 4 Владелец Nielsen и GfK продал активы в России, РБК (25 сентября 2026). Дата обращения: 25 сентября 2026.
  4. ↑ Nielsen to deliver all-electronic measurement to local TV markets in 2017 (англ.). Nielsen. Дата обращения: 10 февраля 2017. Архивировано 7 февраля 2017 года.
  5. ↑ Richard Siklos. Made to measure // Fortune. — 2008. — 20 февраля. Архивировано 6 июля 2017 года.
  6. ↑ Lee Spears. Nielsen Holdings, Demand Media Shares Gain After IPOs Архивная копия от 22 января 2015 на Wayback Machine // Bloomberg, 25 января 2011
  7. ↑ Stuart Elliott. Nielsen's Latest Purchase Is Audience Research Firm // The New York Times. — 2008. — 8 апреля. Архивировано 25 августа 2017 года.
  8. ↑ Roger Dooley. Nielsen Doubles Down On Neuro // Forbes. — 2015. — 3 июня. Архивировано 29 июля 2017 года.
  9. ↑ Nielsen продаёт своё подразделение маркетинговых исследований за $2,7 млрд. Коммерсантъ (2 ноября 2020). Дата обращения: 2 ноября 2020. Архивировано 7 ноября 2020 года.
  10. ↑ Stalwart Nielsen reimagines itself as 'playful, optimistic and smart' company with new logo, branding (англ.), NewscastStudio (19 October 2021). Дата обращения: 25 сентября 2026.
  11. ↑ 1 2 Nielsen Enters into Agreement to be Acquired by Evergreen- and Brookfield-Led Consortium for $16 Billion (англ.). SEC (29 марта 2022). Дата обращения: 25 сентября 2026.
  12. ↑ Leadership (англ.). Nielsen. Дата обращения: 25 сентября 2026.
  13. ↑ MRC Releases Nielsen National Big Data + Panel Status Update (англ.). Media Rating Council (27 мая 2026). Дата обращения: 25 сентября 2026.
  14. ↑ Nielsen reports 4th quarter and full year 2016 results (англ.), Business Wire (9 February 2017). Архивировано 13 февраля 2017 года. Дата обращения: 13 февраля 2017.
  15. ↑ Nielsen Holdings plc. Annual Report on Form 10-K for 2021 (англ.). SEC (28 февраля 2022). Дата обращения: 25 сентября 2026.
  16. ↑ NIQ Announces Strong Fourth Quarter and Full Year 2025 Results (англ.). NIQ (27 февраля 2026). Дата обращения: 25 сентября 2026.
  17. ↑ NIQ posts 8% Q2 revenue growth and higher margins (англ.). Stock Titan (10 августа 2026). Дата обращения: 25 сентября 2026.
  18. ↑ NIQ Announces Strong Second Quarter 2026 Results (англ.). Barchart (10 августа 2026). Дата обращения: 25 сентября 2026.

Ссылки

  • nielsen.com — официальный сайт Nielsen

Дополнительно по теме

Категории

Pause