Mainland (сыр)
Mainland Cheese — бренд сыра, принадлежащий компании Lactalis. Продаётся в Австралазии и некоторых странах Америки. Изначально представлял собой семейный бизнес на Южном острове Новой Зеландии (который в шутку называют «материком» (англ. mainland) Новой Зеландии, так как он больше Северного острова).
История компании
Компания Mainland Products Ltd была основана в 1954 году Питером Макконноном. Предприятие быстро росло. Ассортимент пополнился свежим и пастеризованным молоком, сыром (с которым сегодня чаще всего ассоциируется название компании), а также мороженоем (Tip Top), мясными полуфабрикатами (Kiwi Huttons) и другими потребительскими продуктами. В 1990-е годы компания Kiwi Co-operative Dairies под руководством генерального директора Крейга Норгейта приобрела 83 % бизнеса. Оставшаяся часть была выкуплена в 2002 году компанией Fonterra (образованной в 2001 году в результате слияния, в которое вошла Kiwi Co-op), также под руководством Норгейта.
В 2005 году Fonterra продала большую часть бизнеса, ранее входившего в состав Mainland, компании Rank Group Ltd Грэма Харта, но сохранила за собой все сырные активы. Сейчас сыр Mainland выпускается подразделением Fonterra Brands. Остальная часть бывшей компании Mainland теперь входит в состав Goodman Fielder. До продажи Fonterra компания Mainland оставалась семейным предприятием. Им управляли сыновья Питера, Бэрд и Алан, а также его внук Саймон Макконнон.
11 ноября 2024 года Fonterra подтвердила, что продаст несколько своих потребительских брендов, включая Mainland[1]. 22 августа 2025 года Fonterra подтвердила продажу бренда Mainland, а также ряда других потребительских брендов и международных активов французской молочной компании Lactalis за 3,845 млрд новозеландских долларов[2].
Реклама
Бренд Mainland создал известную рекламную кампанию и получил награды за свои телевизионные ролики[3][4][5]. Реклама Mainland в Новой Зеландии в основном строилась вокруг темы ожидания или терпения. Это отражало процесс созревания сыра. На логотипе использовалась фраза «хорошие вещи требуют времени» (англ. good things take time)[6]. Рекламная кампания «Хорошие вещи требуют времени» 1993 года стала одной из самых продолжительных в истории новозеландского телевидения. По результатам зрительского голосования она была признана одной из лучших реклам 1990-х годов[7].
В Австралии реклама Mainland в основном строилась на обыгрывании новозеландского акцента. Например, использовалась фраза «твой друг в холодильнике» (англ. your friend in the fridge), которая с акцентом звучала как your frind in the frudge, а также обыгрывалось созвучие слов «сырный день» (англ. cheese day) и «вторник» (англ. Tuesday).