Lego FORMA

Линейка Lego FORMA была посвящена сочетанию деталей Technic и фольгированных кусочков для создания моделей рыб. Серия состояла из различных фольгированных кусков, которые можно было добавить к базовому набору «Кои» для создания Акулы, а также двух других цветов Кои^[7][8][9].

Изначально Lego FORMA был проектом, созданным лабораторией Creative Play Lab компании Lego. Это подразделение LEGO Group держало свои разработки за закрытыми дверями, но FORMA отступила от этого, чтобы получить достаточное количество отзывов от клиентов и оценить интерес к продукту. Для краудфандинга и запуска продукта был выбран Indiegogo, так как отзывы, которые искала LEGO, можно было легко собрать на этой платформе^[10].

Lego FORMA — это обновлённая версия предыдущей темы Lego Muji, которая была выпущена в 2011 году и сочетала в себе бумажные и LEGO-детали. Lego FORMA включала в себя некоторые концепции темы Lego Muji, но также представила детали Technic и концепцию дополнительных наборов для создания различных типов моделей^[11][12].

В процессе разработки линейки Lego FORMA вице-президент Creative PlayLab Том Дональдсон объяснил: «Это был самый быстрый продукт, когда-либо выходивший на рынок от Lego Group. Все началось со случайной связи между отдельным дизайнером и маркетологом. Мы даём нашим дизайнерам 10 % времени, чтобы они использовали его по своему усмотрению, и этот дизайнер экспериментировал с кинетическими скульптурами и органическими формами. Маркетолог рассматривал возможности развития одной из наших продуктовых линеек, и связь была установлена. Процесс был очень итеративным — каждые две недели мы исследовали новые дизайны, новые возможности рынка и тестировали потребителей, где только возможно»^[13].

По данным BrickLink, The Lego Group выпустила в общей сложности 4 набора Lego в рамках темы Lego FORMA^[14]. В итоге линейка была прекращена к концу 2019 года^[15][5].

Lego FORMA была выпущена 1 января 2019 года в Северной Америке и Великобритании. Lego Group заключила партнёрство с Indiegogo для первоначального распространения наборов через краудфандинг. В рамках кампании Lego Group выпустила четыре набора Lego FORMA. Эти четыре набора включали в себя базовый набор, Koi (номер набора: 81000), Shark Skin (номер набора: 81001), Splash Koi Skin (номер набора: 81002) и Ink Koi Skin (номер набора: 81003)^[16][17][18]. Базовый набор «Кои» продавался на Indiegogo за 46 долларов, а его цена на сайте Lego составила 66 долларов, а дополнительные наборы «кожи» продавались по 15 долларов за штуку^[13].

Koi (номер набора: 81000) был выпущен 11 января 2019 года. Внешний вид набора был основан на внешнем виде кои^[19]. Набор состоит из 293 деталей и фольгированных кусочков. Высота модели кои составляет 27,9 см, а ширина — 12,7 см. Тело рыбы построено с помощью Lego Technic, а затем на него наклеена фольгированная кожа. Кривошип в основании модели позволяет рыбе имитировать реалистичные движения. Фольгированные кусочки из других наборов можно добавлять к каркасу модели Technic, чтобы изменить её внешний вид^[16][20][21]. Каждая из фольгированных шкурок имеет отверстия для соединения с рамой и предотвращает повреждение материала при смене шкурок. Дизайнер объяснил: «Мы спроектировали отверстие в виде треугольника, чтобы материал мог легко растягиваться при присоединении соединительного элемента. Кроме того, треугольник имеет правильный размер, поэтому соединительный элемент остаётся по центру»^[22].

Shark Skin (номер набора: 81001) был выпущен 11 января 2019 года. Внешний вид этого дополнения был основан на внешнем виде акулы^[19]. Набор состоял из 31 деталии фольгированных шкурок. Shark Skin может заменить фольгированные шкурки Koi (номер набора: 81000), чтобы превратить его в модель синей акулы^[16]. Инструкции и выкройки для набора были доступны в Интернете, чтобы стимулировать стиль «сделай сам» для этой серии^[23].

Splash Koi Skin (номер набора: 81002) был выпущен 11 января 2019 года. Внешний вид набора, как и базового набора, был основан на кои^[19]. Набор состоял из 33 детали и фольгированных шкурок. Splash Koi Skin заменяет фольгированную шкурку Koi (номер набора: 81000), чтобы превратить его в многоцветную модель кои^[16]. Дизайнер объяснил: «Для создания LEGO FORMA Splash Koi Skin мы играли с различными эффектами и стилями рисования, и нас очень вдохновили цвета воды. Будучи самым красочным из трёх вариантов раскраски кои, Splash Koi также оказался самым сложным. Наше видение ярких цветов и деталей должно было работать не только на экране, но и на печати, чтобы гарантировать соответствие высоким стандартам качества. Нам потребовалось несколько раундов итераций, чтобы добиться нужного результата, но мы очень довольны конечным результатом»^[24].

Ink Koi Skin (номер набора: 81003) был выпущен 11 января 2019 года и также был основан на кои^[19]. Набор состоял из 33 деталей и фольгированных шкурок. Ink Koi Skin заменяет фольгированные шкурки базового кои, превращая его в чёрно-белую модель рыбы^[16]. Фольгированные шкурки позволяют строителям самим выбирать окрас. Дизайнер объяснил, что эта идея «вдохновлена книгами-раскрасками для взрослых и искусством рисования тушью»^[25]. Инструкции были доступны на сайте Lego вместе с распечатываемыми файлами для шкурок^[23].

В 2018 году вице-президент Creative PlayLab Том Дональдсон сообщил, что серия Lego FORMA стала самым быстрым продуктом компании, когда-либо выходившим на рынок. В общей сложности краудфандинг собрал 1,4 миллиона долларов, что составило 1334 % от поставленной цели^[26]. Несмотря на финансовый успех, FORMA была снята с производства в декабре 2019 года, остатки продавались на сайте Lego в Великобритании и были доступны в качестве VIP-награды Lego в США, которую можно было приобрести за VIP-очки. Линейка была хорошо принята, и Lego использовала отзывы, чтобы применить её концепцию в других своих продуктах^[5][27].