Kas (напиток)

История напитка началась в 1956 году. Братья Хосе Мария и Луис Кнёрр Элорса были потомками Романа Кнёрра Штрайффа, немецкого пивовара, поселившегося в Витории и производившего местное пиво и газировку под маркой El As. Они решили смешать свою газированную воду с концентратом апельсинового сока. Так появился первый испанский газированный напиток со вкусом апельсина. Это произошло за пять лет до начала продаж Fanta в Испании. Их брат Хавьер Кнёрр Элорса предложил объединить оригинальное название El As с буквой K (первой буквой их фамилии), создав современный бренд^[2].

Продажи начались в Витории, на родине бренда. Напиток быстро стал популярным на севере Испании. Этому способствовала рекламная кампания под лозунгом «Пей Kas и ничего больше» (исп. Beba Kas y nada más), а также спортивные успехи велосипедной команды, которую компания спонсировала на протяжении многих лет. Kas остаётся самым потребляемым брендом фруктовых безалкогольных напитков на севере Испании^[2].

Бренд принадлежал семье Кнёрр до конца 1980-х годов, когда контрольный пакет акций был продан банку Banco Bilbao. В 1992 году испанский филиал PepsiCo окончательно приобрёл материнскую компанию и бренд Kas^[2]. PepsiCo продавала продукцию Kas на испанском рынке, используя бренд Mirinda в остальном мире.

Продвижение Kas кардинально изменилось в середине 1990-х годов с запуском кампании «24 часа Kas» (исп. 24 Horas Kas). В ней использовалась запоминающаяся мелодия на основе песни «Dame Más» Алекса де ла Нуэса — кавер-версии композиции «Give It Up» группы Steve Miller Band из альбома Abracadabra (1982 год). В кампании фигурировала «Девушка Kas» (по аналогии с «Девушкой Mirinda») — привлекательная женщина в широкополой шляпе и облегающем платье. Рекламные ролики обыгрывали ситуации, связанные с культурными табу и сексуальным подтекстом.

В ответ на выпуск компанией Coca-Cola напитка Fresca со вкусом грейпфрута в 1994 году, мексиканское подразделение Pepsi-Cola вывело на местный рынок грейпфрутовый Kas. Испанская кампания «24 часа Kas» была адаптирована для Мексики. Песня «Dame Más» в исполнении аргентинской поп-группы The Sacados из альбома Alter Nativo получила широкую ротацию и заняла верхние строчки мексиканских музыкальных чартов. Запуск сопровождался длинными телевизионными и радиороликами, размещением на рекламных щитах, а также дегустациями в барах и клубах. Напиток продвигался как идеальное дополнение к текиле. В 2006 году бренд был переименован в Kas Mas.

Во Франции Kas приобрёл популярность на юго-западе страны, где его часто смешивают с джином или водкой. В Доминиканской Республике напиток был представлен сетью супермаркетов Supermercados Iberia.

В середине 1990-х годов компания попыталась выйти на рынок Бразилии, где продавалось множество безалкогольных напитков с экстрактом гуараны. Был выпущен Kas с различными вкусами на основе гуараны: в чистом виде, а также с добавлением ацеролы, маракуйи и персика. Производство прекратилось вскоре после запуска. Вкусы апельсина, лимона и яблока в Бразилии никогда не продавались.

• Kas Naranja (Испания)
• Kas Limón (Испания)
• Kas Manzana (Испания)
• Kas Uva (Испания)
• Kas Cola (Испания)
• Kas Fresa Explosiva (Канарские острова, Испания)
• Kas Tónica (Испания)
• Kas Toronja (Мексика)
• Bitter Kas (Испания)
• Kas Guaraná (Бразилия)
• Kas Guaraná Maracuyá (Бразилия)
• Kas Guaraná Acerola (Бразилия)
• Kas Uva Acerola (Бразилия)