Facebook Reels

В ноябре 2019 года Facebook начал тестировать Facebook Reels в Бразилии^[2][3]. В марте 2021 года Facebook начал экспериментировать с воспроизведением вертикальных видео продолжительностью до 30 секунд для пользователей в США и Индии. В апреле 2021 года запуск официально состоялся для Бразилии^[4], а также платформа стала проходить тестирование в Австралии и Германии. Официальный релиз Facebook Reels в США состоялся в сентябре 2021 года после блокировки TikTok в Индии^[5]. Затем, в феврале 2022 года, сервис был запущен глобально — после выхода в 150 странах^[6][7]. Максимальная продолжительность роликов была увеличена до 90 секунд в марте 2023 года^[8]. В июне 2025 года компания Meta объединила все загружаемые на платформу видеоролики (за исключением прямых трансляций) в единый формат Reels, сняв существовавшие ранее ограничения по длительности и формату^[1]. Одновременно с этим вкладка «Видео» в интерфейсе профилей и страниц была переименована в «Reels»^[9].

В октябре 2021 года Facebook запустил программу бонусов Reels Play Bonus («Challenges») как способ вознаграждения авторов, создающих лучшие ролики. Компания объявила о выделении 1 миллиарда долларов в 2021–2022 годах на поддержку создателей контента через эту программу^[10]. Изначально программа была доступна только авторам из США, Канады и Мексики, затем стала доступна и в других странах для ограниченного числа участников; участие возможно только по приглашению^[11][12].

31 августа 2025 года программа Reels Play Bonus была окончательно закрыта. На смену отдельным бонусным программам пришла единая система Content Monetization Program (CMP), объединяющая доходы от всех форматов контента, включая Reels, длинные видео, фотографии и текстовые публикации.

В марте 2026 года Meta запустила программу Creator Fast Track, направленную на привлечение состоявшихся авторов с других платформ.

В рамках единой программы Content Monetization Program (CMP) действует модель выплат на основе эффективности (performance-based). Доход авторов зависит от общей эффективности контента, включая «квалифицированные просмотры» и вовлечённость, а не от прямого процента с рекламы, показанной в конкретном ролике^[13].^[14].

В феврале 2022 года Facebook начал тестировать платформу для монетизации Reels посредством рекламы, давая авторам дополнительный способ заработка. Компания объявила, что внедрение монетизации будет поэтапным, а к середине марта большинство стран с действующей программой монетизации через внутриигровую рекламу получат доступ к наложенным объявлениям в Facebook Reels^[15]. Изначально такие объявления планировались в двух форматах: в виде баннерной рекламы (overlay ads) и стикеров^[16]. Впоследствии формат баннерной рекламы стал действующим, тогда как стикеры-объявления не были запущены в качестве отдельного инструмента монетизации^[17]. Среди новых рекламных форматов для брендов представлен Reels Trending Ads, который позволяет размещать объявления рядом с наиболее популярным контентом^[18]. Также доступна карусельная реклама (Carousel Ads), поддерживающая использование нескольких карточек с возможностью перехода по разным ссылкам^[19]. Для упрощения создания кампаний внедрены ИИ-инструменты Advantage+ Creative, обеспечивающие автоматическую адаптацию рекламных креативов под формат Reels^[20].

Алгоритмы Meta отдают приоритет в рекомендациях оригинальному контенту, что привело к удвоению его просмотров во второй половине 2025 года^[21].

Платформа интегрировала ряд инструментов на базе искусственного интеллекта для авторов. Среди них — автоматизированное создание видео, функции ИИ-редактирования с предложениями по оформлению публикаций, а также возможность ИИ-дубляжа роликов на несколько языков^[22].^[23]