АссистентНовый вопросИсторияОбласти знаний
Партнёрские проектыСпецпроектыСтать автором
Сменить язык
О РУВИКИ

CosMc's

CosMc's — американская сеть ресторанов быстрого питания, концептуальный спин-офф компании McDonald's[2]. Меню специализировалось на горячих и холодных фирменных напитках[3]. Сеть была запущена 7 декабря 2023 года с открытием точки формата «только драйв» в Болингбруке, пригороде Чикаго. В 2024 году планировалось открытие девяти точек в Техасе[4]. CosMc's предлагала продукцию McCafé, часть которой доступна в McDonald's, а также эксклюзивные напитки и еду.

Общие сведения
CosMc's
Тип Дочерняя компания
Основание 7 декабря 2023; 2 года назад (2023-12-07)
Болингбрук, Иллинойс, США[1]
Упразднена 23 мая 2025; 14 месяцев назад (2025-05-23)
Причина упразднения Закрыта материнской компанией
Преемник McDonald's (отдельные позиции меню)
Расположение Чикаго, Иллинойс, США
Ключевые фигуры Крис Кемпчински (CEO)
Отрасль Ресторан быстрого питания
Продукция
  • Холодный чай
  • лимонад
  • кофе
  • фраппе
  • слаш
  • сэндвичи
  • выпечка
  • мороженое
  • газированные напитки
Материнская компания McDonald's
Сайт cosmcs.com (архив)

История

Предыстория

Название CosMc происходит от имени персонажа Макдоналдленда, появлявшегося в рекламе McDonald's с 1986 по 1992 год[5]. CosMc — это инопланетянин, который «жаждет еды из McDonald's»[2]. Персонаж периодически прилетал, чтобы украсть еду для своей планеты CosMcland. Он также разговаривал, смешивая роботоподобные звуки и обычную речь[6].

В 2023 году McDonald's начал уделять больше внимания классическим маскотам; Grimace Birthday Meal стал вирусным интернет-феноменом[2][7]. Бизнес по продаже спешелти-кофе рос; генеральный директор McDonald's Крис Кемпчински назвал эту категорию «привлекательной и быстрорастущей». CNN охарактеризовал CosMc's как «ответ McDonald's сети Starbucks»[8].

Запуск

О создании сети было объявлено в июле 2023 года[7]. Первый ресторан CosMc's открылся 7 декабря 2023 года в деревне Болингбрук, штат Иллинойс[9]. В день открытия выстроилась большая очередь автомобилей в драйв-сру — единственный способ сделать заказ[9]. По данным Placer.ai, которые приводил телеканал CNN, посещаемость точки в Болингбруке более чем в два раза превысила показатели типичного ресторана McDonald's; основную аудиторию составили люди в возрасте 22–29 лет[10].

На момент запуска McDonald's планировал открыть десять точек, включая девять в Техасе к 2024 году. Крис Кемпчински заявил, что компания оценит работу десяти ресторанов как «ограниченный тест», добавив: «Давайте не будем слишком радоваться»[11]. Сообщалось, что в первый месяц трафик ресторана вдвое превышал показатели обычного McDonald's[12].

В мае 2024 года были представлены новое приложение и программа лояльности CosMc’s Club, а также возможность мобильного заказа[13].

В начале 2025 года компания объявила о закрытии трёх точек крупного формата и открытии двух точек меньшего размера в Техасе[14].

Закрытие

23 мая 2025 года McDonald's объявил, что концепция CosMc's прекратит работу во всех пяти оставшихся локациях (четыре в Техасе и одна в Иллинойсе)[15]. Компания указала, что через месяц перестанут работать программа лояльности, мобильный заказ и приложение. После этого начнётся поэтапное закрытие физических точек. Ссылаясь на опыт, полученный в ходе пилотных проектов, компания рассчитывает протестировать некоторые наиболее успешные концепции напитков в ряде основных ресторанов McDonald's[16]. Генеральный директор Крис Кемпчински заявил, что концепция «изолировала сложность в автономном формате». Он также назвал причинами закрытия противоречие бренду, отсутствие опыта и резкое падение выручки и продаж[17].

Деятельность

CosMc's предназначался для продажи полдников, а также горячих и холодных напитков. Проект рассматривался как попытка McDonald's выйти на рынок кофе в США[3] и растущий рынок напитков для автомобилистов[11].

Точки CosMc's занимали меньшую площадь, чем обычные рестораны McDonald's[2]. В ассортименте были представлены продукты, недоступные в основной сети, например, 10 новых напитков[18]. Также продавались блюда из меню McDonald's, такие как Эгг Макмаффин. Первый ресторан CosMc's был оборудован четырьмя полосами драйв-сру[19].

Дизайн

Здания CosMc's были окрашены в тёмно-фиолетовый цвет с жёлтой графикой[19].

Примечания

  1. ↑ McDonald's announces CosMc's spin-off restaurant opens this week in Bolingbrook, shares menu details. ABC 7 Chicago (6 декабря 2023). Дата обращения: 7 декабря 2023. Архивировано 6 декабря 2023 года.
  2. ↑ 1 2 3 4 Lucas, Amelia McDonald's to open first CosMc's spinoff restaurant this week (англ.). CNBC (6 декабря 2023). Дата обращения: 7 декабря 2023. Архивировано 7 декабря 2023 года.
  3. ↑ 1 2 McDonald's unveils US CosMc's trial and global expansion, BBC News (7 декабря 2023). Архивировано 7 декабря 2023 года. Дата обращения: 7 декабря 2023.
  4. ↑ Our Locations. CosMc's (6 декабря 2024). Дата обращения: 6 декабря 2024.
  5. ↑ New McDonald's concept coming to Chicago suburb of Bolingbrook (амер. англ.). CBS Chicago (30 ноября 2023). Дата обращения: 7 декабря 2023. Архивировано 20 декабря 2023 года.
  6. ↑ Kammerlohr, Emily McDonald's Characters: Who Are Grimace, CosMc, & More? (амер. англ.). The Daily Meal (25 августа 2017). Дата обращения: 13 февраля 2025.
  7. ↑ 1 2 Lucas, Amelia McDonald's is creating a spinoff restaurant brand called CosMc's (англ.). CNBC (27 июля 2023). Дата обращения: 7 декабря 2023. Архивировано 6 декабря 2023 года.
  8. ↑ Wiener-Bronner, Danielle McDonald's unveils CosMc's, its answer to Starbucks (англ.). CNN Business (6 декабря 2023). Дата обращения: 7 декабря 2023. Архивировано 7 декабря 2023 года.
  9. ↑ 1 2 Customers line up for hours at drive-thru for new CosMc's (амер. англ.). CBS Chicago (7 декабря 2023). Дата обращения: 9 декабря 2023. Архивировано 20 декабря 2023 года.
  10. ↑ Bhatnagar, Parija CosMc's first location had twice as much traffic last month than a typical McDonald's | CNN Business (англ.). CNN (24 января 2024). Дата обращения: 24 января 2024.
  11. ↑ 1 2 Check out McDonald's new concept, CosMc's (англ.), Restaurant Business (6 December 2023). Архивировано 20 декабря 2023 года. Дата обращения: 7 декабря 2023.
  12. ↑ Bhatnagar, Parija CosMc's first location had twice as much traffic last month than a typical McDonald's | CNN Business (англ.). CNN (24 января 2024). Дата обращения: 2 февраля 2024.
  13. ↑ Walrath-Holdridge, Mary McDonald's spinoff CosMc's launches app with rewards club, mobile ordering as locations expand (амер. англ.). USA TODAY. Дата обращения: 16 января 2025.
  14. ↑ Lucas, Amelia McDonald's to close three CosMc's locations — and open two more (англ.). CNBC (10 января 2025). Дата обращения: 16 января 2025.
  15. ↑ McDonald's is closing its CosMc's restaurants but plans to test drinks the chain 'inspired' (англ.). ABC News. Дата обращения: 23 мая 2025.
  16. ↑ Staff • •, NBC Chicago Suburban CosMc's restaurant to close as McDonald's teases new beverages (амер. англ.). NBC Chicago (23 мая 2025). Дата обращения: 23 мая 2025.
  17. ↑ Snelling, Grace Why McDonald’s ‘otherworldly’ spin-off restaurant failed to launch (англ.). Fast Company (30 мая 2025). Дата обращения: 1 июня 2025.
  18. ↑ CosMc's: McDonald's finally reveals menu, details about spinoff restaurant (англ.). TODAY.com (6 декабря 2023). Дата обращения: 7 декабря 2023. Архивировано 7 декабря 2023 года.
  19. ↑ 1 2 McDonald's spinoff CosMc pops up in Midwest (амер. англ.). FOXBusiness (5 декабря 2023). Дата обращения: 7 декабря 2023. Архивировано 6 декабря 2023 года.

Категории