Carabao Energy Drink
Carabao Dang Energy Drink — тайский энергетический напиток, выпущенный в 2002 году компанией Carabao Tawandang Co Ltd. Сейчас это второй по популярности энергетический напиток в Таиланде после Krating Daeng. Это ключевой бренд компании Carabao Tawandang в Таиланде, доля которого на рынке в 2014 году оценивалась в 21 %.
Общие сведения
| Carabao Dang Energy Drink | |
|---|---|
| Страна происхождения | Таиланд |
| Время появления | 2002 |
| Подача | |
| Тип блюда | Энергетический напиток |
| Родственные блюда | |
| Сходные | Krating Daeng, Red Bull, Red Bull Simply Cola, Organics by Red Bull |
История
Название Carabao Dang связано с ассоциацией Carabao Group с музыкальной группой Carabao и немецким рестораном-пивоварней Tawandang. Напиток продаётся под слоганом «Carabao Dang: боевой дух»[1].
Запуск напитка сопровождался масштабной телевизионной рекламной кампанией. В ней приняли участие основатель компании Сатхиен Сеттхасит и рок-звезда Юэньонг Опакул, также известный как Эд Карабао. Управление по защите прав потребителей расследовало эту кампанию из-за излишней жестокости[2]. Тем не менее в 2003 году она получила золотую и серебряную медали на премии Asian Brand Marketing Effectiveness Awards журнала Media & Marketing.
В 2004 году напиток появился в Европе и США. Экспорт в Китай и Индию начался в 2007 году[3]. В начале 2018 года Carabao появился в Австралии[4].
Рынок и доля
В 2018 году рынок энергетических напитков в Таиланде оценивался в 35 миллиардов батов. По данным исследований Carabao, энергетические напитки употребляют более восьми миллионов тайцев. Из них 19 % живут в Бангкоке, 32 % — в других городах, а 49 % — в сельской местности. Carabao Group ожидала, что выручка в 2018 году достигнет 15 миллиардов батов (по сравнению с 13 миллиардами в 2017 году).
Производство
Бренд Carabao был создан после того, как компания Red Bull сократила бюджет и уволила финансового директора. В середине 2018 года Carabao завершила строительство новой производственной площадки в районе Бангпаконг провинции Чаченгсао. Предприятие стоимостью 8,7 миллиарда батов и площадью 180 раев включает заводы по производству стеклянных бутылок и алюминиевых банок, а также линию розлива. Производство бутылок увеличится с 1 до 1,6 миллиарда штук в год, а банок — с 800 миллионов до 1,5 миллиарда. В будущем на этой территории планируется построить четвёртый завод.
Спонсорство
В 2015 году Carabao подписала спонсорское соглашение с футбольным клубом «Челси», став официальным партнёром по тренировочной экипировке. Логотип Carabao размещался на тренировочной форме «Челси» с сезона 2016/17[5] до сезона 2020/21.
В 2016 году Carabao стала титульным спонсором футбольного клуба «Рединг»[6].
Начиная с сезона 2017/18, Carabao стала титульным спонсором Кубка Английской футбольной лиги, который был переименован в Кубок Carabao[7].
В 2023 году Carabao стала спонсором клуба В-Лиги 1 «Хоангань Зялай».
В сезоне 2022/23 Carabao стала официальным партнёром клуба «Харт оф Мидлотиан». В рамках партнёрства компания поддерживает благотворительность, перечисляя 1 фунт стерлингов с каждого проданного ящика напитка в фонд Big Hearts Community Trust.
Примечания
Ссылки
