Шарнас, Ариэль
Ариэль Ноа Шарнас (англ. Arielle Noa Charnas, урождённая Нахмани, англ. Nachmani; род. 13 июня 1987, Олд-Уэстбери, Нью-Йорк) — американский фэшн-блогер и инфлюэнсер. Известна блогом Something Navy, запущенным в 2009 году. В сотрудничестве с сетью Nordstrom выпустила линию одежды, а после успеха коллекции в 2020 году основала собственный бренд Something Navy[1]. Привлекла внимание СМИ в связи с серией скандалов во время пандемии COVID-19[2] и последовавшей негативной реакцией со стороны Nordstrom.
Что важно знать
Биография
Шарнас выросла в Олд-Уэстбери (Лонг-Айленд, штат Нью-Йорк) в еврейской семье. В 2009 году окончила Сиракузский университет.
В 2009 году Шарнас начала публиковать фотографии своих нарядов и демонстрировать личный стиль в блоге под названием Something Navy[3][4]. Она описывает свой стиль как «улучшенный базовый»[5].
До того как блог набрал популярность, Шарнас работала в магазине Theory в районе Митпэкинг. Позже она подписала четырёхлетний рекламный контракт с TRESemmé и снялась в телевизионной рекламе шампуня, которая вышла в эфир в январе 2016 года[4].
Осенью 2017 года Шарнас выпустила свою первую коллекцию одежды совместно с Nordstrom[6]. Линия под названием Something Navy X Treasure & Bond была запущена 25 сентября 2017 года в 52 магазинах Nordstrom в США и Канаде. Коллекция включала 30 готовых нарядов, в том числе обувь и аксессуары[7]. Онлайн-продажи превысили миллион долларов за первые 24 часа[8].
В феврале 2018 года Шарнас подписала долгосрочный контракт с Nordstrom на лицензирование Something Navy и использование своего образа, а также на создание отдельного бренда[5][9]. В марте 2018 года одна история в соцсетях, рекламирующая бренд спортивной одежды Bandier (в котором Шарнас владеет небольшой долей)[3], принесла более 207 000 долларов продаж всего за четыре часа[4]. В сентябре 2018 года Something Navy выпустил вторую коллекцию одежды с Nordstrom, ставшую первой под самостоятельным брендом. В день запуска высокий трафик временно обрушил сайт Nordstrom, но продажи за день составили от 4 до 5 миллионов долларов[4][10]. В августе 2019 года было объявлено, что Шарнас привлекла 10 миллионов долларов от инвесторов, а бренд Something Navy был оценён почти в 45 миллионов долларов[11][12].
2 апреля 2020 года Nordstrom прекратил сотрудничество с брендом из-за действий Шарнас, связанных с пандемией COVID-19. Компания заявила: «Наше партнёрство с Ариэль Шарнас закончилось в 2019 году, и у нас нет планов на дальнейшее сотрудничество»[2].
В июле 2020 года Шарнас запустила Something Navy без участия Nordstrom. Генеральным директором стал Мэттью Скэнлан, чья компания Nadaam Inc. владеет 20 % акций. Шарнас заняла пост главного креативного директора. Компания открыла магазины в Далласе, Нью-Йорке и Лос-Анджелесе[1] Something Navy получил 10 миллионов долларов финансирования от фонда Vanterra Capital Сайласа Чоу, что оценило бизнес примерно в 45 миллионов долларов[13]. По словам Скэнлана, продажи Something Navy за первые шесть месяцев составили 12 миллионов долларов В 2021 году Forbes прогнозировал рост Something Navy в 300 раз. Скэнлан утверждал, что в 2022 году продажи составили 24 миллиона долларов
В конце 2022 года в аккаунте светской хроники DeuxMoi в соцсетях появились непроверенные утверждения об Ариэль и Something Navy, вызвавшие широкое обсуждение на Reddit и в других социальных сетях[1]. 8 декабря 2022 года Business Insider опубликовал статью, в которой приводились данные о трудностях компании. Утверждалось, что Something Navy задолжал сотни тысяч долларов поставщикам и фрилансерам, а за последний год компанию покинула почти половина сотрудников. Представитель Something Navy заявил, что выплаты были завершены к моменту проверки фактов для статьи. Business Insider сообщил, что генеральный директор Мэттью Скэнлан ограждал Шарнас от операционного управления[1]. Статья была доступна по платной подписке[1].
Шарнас сообщила в социальных сетях, что Something Navy планирует открыть ещё как минимум десять точек, но эти планы не были реализованы. В 2023 году компания закрыла свои магазины и прекратила публикации в социальных сетях. В декабре 2023 года The Wall Street Journal сообщил, что Something Navy продаётся в рамках срочной распродажи активов Согласно условиям сделки, компания передавала обязательства на 7,5 миллионов долларов и неоплаченные счета на 483 000 долларов. Стоимость покупки была указана в размере 1 доллара. По некоторым данным, интерес к покупке Something Navy проявила IHL Group, владеющая портфелем брендов, включая Aéropostale.
Личная жизнь
18 октября 2014 года Шарнас вышла замуж за юриста и консультанта по недвижимости Брэндона Шарнаса. Свадьба состоялась на Фишер-Айленде, штат Флорида[7]. У пары три дочери, которых Шарнас часто показывает в социальных сетях[6][14]. Семья живёт в Верхнем Ист-Сайде (Нью-Йорк) и часто посещает Хэмптонс и Южную Флориду[1].