Цветочный джем

Фестиваль ландшафтного дизайна «Цветочный джем», организованный в рамках проекта «Московские сезоны», впервые прошёл летом 2017 года в Москве. С тех пор он проводится ежегодно, чаще всего — с июля по сентябрь. Учредителем является правительство Москвы.

На время фестиваля лучшие ландшафтные архитекторы, дизайнеры и флористы России и мира превращают Москву в «город-сад». Задействуются более 30 площадок по всему городу. Улицы, центральные площади и парки украшаются по проектам финалистов Открытого международного конкурса ландшафтного дизайна^[2]. Иногда воссоздаются лучшие конкурсные и специальные проекты прошлых лет фестиваля, например «Засахаренное лето» Мэттью Чайлдса возле Российской государственной библиотеки и «Грани Лентулова» Анны Лозинской и Анаит Акопян на Новом Арбате^[3].

Создаются живописные арт-объекты — оригинальные клумбы, цветочные панно, сложные флористические композиции, сады водных растений. Появляются тематические зоны: посвящённые животному и подводному миру, свадебные, детские, зоны гастромаркета и т. д^[4].

Каждый год фестиваль предлагает разноплановую программу мероприятий и имеет свою специфику. Например, первый фестиваль, проведённый в 2017 году, был посвящён не только флористике, но и гастрономии^[2]. Гостям предлагалось мороженое необычных вкусов — с горчицей и беконом, со вкусом соевого соуса, сыра или кунжута, а также оригинальные несладкие виды варенья^[5]. Проходил конкурс среди кондитеров на создание рецепта для фирменных конфет «Москва»^[6][7].

В 2022 году «Цветочный джем» проходил под девизом «Тропическое лето». На Манежной площади установили арт-объект «Город цветов», а на Никольской улице — галерею из 14 цветочных арок с композициями из 5,5 тысяч петуний. Ландшафтные дизайнеры придумали висячие и водные сады, зелёные оазисы, тропические острова^[8].

В 2023 году прогулочные зоны города украсили оригинальные арт-объекты: гигантские кашпо из коллекции Classic, светильники-шары Orby, светильники-зайчики Eddie^[9].

В рамках фестиваля проходят тематические мастер-классы, где можно обучиться основам флористики и цветоводства. Садоводы имеют возможность выбрать и приобрести для собственного сада оригинальные деревья и растения.

В 2020 году два проекта «Цветочного джема» стали лауреатами XI Российской национальной премии по ландшафтной архитектуре^[10]:

• онлайн-серия образовательных программ, выигравшая в номинации «Лучший фильм, теле- и радиопередача»;
• спецпроект — проект парка для одного из жилых районов Москвы, разработанный под руководством британского архитектора и урбаниста Питера Финка.

В 2021 году фестиваль занял первое место в номинации «Лучший городской праздник» национальной премии событийной индустрии «Событие года»^[11][12].