Спонсорский кредит (вещание)

PBS определяет свою «Политику спонсорских кредитов» в документе PBS Redbook. По состоянию на 2022 год её положения включают:^[2]

• Спонсоры определяются как третьи стороны, добровольно предоставляющие денежные средства для частичного или полного финансирования производства или приобретения программы станцией PBS. Спонсоры не включают инвестиционных или лицензионных партнёров или дистрибьюторов, предоставляющих средства для других целей.
• Блок времени, содержащий спонсорские кредиты, называется «underwriting credit pod»; его продолжительность не может превышать 60 секунд, при этом на каждого спонсора отводится не более 15 секунд. Если упоминается хотя бы один спонсор, должны быть отмечены все.
• Спонсорские блоки должны «соответствовать производственным стандартам программы и органично вписываться в её содержание и другие элементы оформления».
• Спонсорские блоки должны появляться в конце программы и могут появляться в начале. В новостных и общественно-политических передачах, а также во всех программах PBS с 2009 года, спонсорские кредиты должны быть включены в оба места. Конечный спонсорский блок может быть размещён до или после производственных титров; если блок размещается в начале, он должен начинаться в течение первых трёх минут программы и располагаться после вступления или тизера (чтобы отделить национальное спонсорство от локального).
• Если PBS частично финансирует производство, спонсорский блок должен завершаться фразой «…from Viewers Like You. Thank you»; если финансирование предоставлено Корпорацией общественного вещания (CPB), она отмечается голосовым объявлением («Эта программа стала возможной благодаря Корпорации общественного вещания») и визуальным оформлением с логотипом CPB, слоганом «частная корпорация, финансируемая народом США» и сайтом CPB («cpb.org»); аналогично, при финансировании «Viewers Like You» используется голосовое объявление («Эта программа стала возможной благодаря (Корпорации общественного вещания и) взносам зрителей вашего PBS-канала. Спасибо.»). Изначально «Viewers Like You» обозначалось как «Public Television Stations» (часто в титрах как «эта станция и другие общественные телевизионные станции») с момента основания PBS до 1989 года. С 1989 по 1 ноября 1999 года использовалась формулировка «the annual financial support from PBS Viewers Like You», при этом слово «annual» добавлено в 1993 году, а «PBS» — в 1997 году. В этот период в титрах также могла использоваться формулировка «Public Television Viewers».

Спонсорство и реклама по сути являются одним и тем же, если речь идёт об обмене чего-либо ценного, например, денег, товаров или услуг. Спонсор получает определённое количество информационных сообщений о своей деятельности, которые транслируются в обмен на денежную сумму. Частные лица, фонды и некоммерческие доноры могут финансировать программы без необходимости заключения рекламного договора. Правила PBS и CPB допускают коммерческое использование спонсорских кредитов для вещательных станций с определёнными ограничениями по содержанию, которые обязательны только для вещательных станций из-за особенностей некоммерческой лицензии.

Каналы, использующие некоммерческий формат на кабельном телевидении или спутниковое телевидение прямого вещания, как правило, не используют спонсорские кредиты, поскольку могут финансироваться за счёт абонентской платы (например, C-SPAN). Исключением является Classic Arts Showcase, финансируемый фондом, учреждённым его основателем Ллойдом Риглером, и поэтому в эфире указывается этот фонд как источник финансирования. Поскольку такие каналы не транслируются в эфире, на них не распространяются ограничения по формулировкам спонсорских кредитов, действующие для кабельных каналов, если они решат их использовать.

На большинстве японских телевизионных и радиостанций (таких как NHK, ANN, FNN/FNS, JNN, NNN/NNS, TXN, JAITS, OUJ, JRN, NRN, JFN, JFL и MegaNet) спонсоры обычно упоминаются в голосовом объявлении.

Как и на американских общественных каналах, спонсоры обычно упоминаются до и после программы. В отличие от американских общественных каналов, эти объявления транслируются вместе с традиционной рекламой и во время сцены передачи.