Повторный показ (телевидение)

В Великобритании слово «повтор» относится только к отдельному эпизоду; «повторный показ» или «повторная трансляция» — предпочтительные термины для обозначения целого сезона или серии. «Повтор» — это отдельный эпизод сериала, который транслируется вне своего первоначального временного интервала на том же канале или в той же сети. Обычно это повтор запланированного эпизода, который был показан в оригинальном временном интервале ранее на прошлой неделе. Это позволяет зрителям, которые не смогли посмотреть шоу в его временном интервале, наверстать пропущенное до выхода следующего эпизода. Термин «повторный показ» также может использоваться в некоторых случаях как синоним слова «репринт», эквивалентного термина для печатных изданий; это особенно верно для печатных материалов, являющихся частью продолжающихся серий, таких как комиксы. (Например, Peanuts находится в повторном показе с момента ухода на пенсию и смерти создателя Чарльза М. Шульца). В Южной Африке повторы ежедневной мыльной оперы 7de Laan и других называются «омнибус». Омнибус — это еженедельный повтор, который транслируется в воскресенье днём на оригинальном канале или в сети. В нем показываются подряд все эпизоды прошедшей недели.

Когда речь идет о повторной трансляции одного эпизода, обычно считается, что Люсиль Болл и Деси Арнас изобрели повторный показ. Впервые это было использовано для американского телесериала Я люблю Люси (1951–1957) во время беременности Болл. До того как Я люблю Люси начала повторять свои эпизоды летом, шоу обычно уходили на летний перерыв и заменялись летними программами, как правило, менее приоритетными; эта стратегия стала чаще использоваться в XXI веке, поскольку количество эпизодов в сезоне сократилось, а количество повторов в течение сезона увеличилось. Телеспектакль Рода Серлинга 1955 года Patterns считается доказавшим жизнеспособность повторных показов. Благодаря положительным отзывам, повтор Patterns собрал больше зрителей, чем первый показ, поскольку люди, пропустившие первую трансляцию месяцем ранее, настроились на повтор^[1].

В США большинство телешоу конца 1940-х и начала 1950-х годов выходили в прямом эфире, и во многих случаях они никогда не записывались. Однако телевизионные сети в США начали делать кинескопные записи шоу, транслируемых в прямом эфире с Восточного побережья. Это позволяло показывать шоу позже для Западного побережья. Эти кинескопы, а также ранее отснятые шоу, а позднее и видеозапись, проложили путь к широкому распространению повторных показов синдицированных телесериалов^[2].

В США текущие шоу могут покидать свой обычный временной интервал или повторять старые эпизоды из того же сезона, чтобы заполнить эфирное время тем же шоу на том же канале или в другом временном интервале вне обычного расписания в период «межсезонья», когда новые эпизоды не производятся. Шоу обычно начинают уходить из эфира или остаются для повторов после ноябрьского рейтингового периода sweeps (рейтинги, определяющие стоимость рекламы в этот временной интервал), и обычно показывают только повторы с середины декабря до середины января или даже февральских рейтинговых периодов. Эта зимняя (или «середина сезона») фаза также используется для тестирования новых шоу, которые не попали в осеннее расписание, чтобы посмотреть, как они будут восприняты публикой. Обычно такие сериалы длятся от шести до тринадцати эпизодов. Если они хорошо принимаются зрителями, им могут продлить показ на полсезона (13 недель) или на полный сезон в новом расписании. Уже популярные шоу возвращаются после февральских рейтинговых периодов и до конца сезона (который иногда заканчивается до майских рейтинговых периодов) с минимальным количеством пропусков или повторов.

Количество эпизодов в сезоне, изначально превышавшее 30 в 1950-х и 1960-х годах, снизилось до менее чем 26 (количество эпизодов, необходимое для заполнения временного интервала в течение года без повторов одного и того же эпизода более одного раза) в 1970-х. Спецвыпуски обычно дополняют оставшуюся часть расписания^[3].

Часто, если телевизионный спецвыпуск, такой как Питер Пэн или трансляция классического фильма, например, Волшебник страны Оз, получает особенно хороший отклик, его время от времени повторяют. До появления видеомагнитофонов это была единственная возможность для зрителей увидеть программу более одного раза.

Сезонные программы, такие как Как Гринч украл Рождество, Десять заповедей, Эта замечательная жизнь или телевизионные спецвыпуски о Чарли Брауне обычно повторяются каждый год в соответствующий праздничный сезон.

Телевизионная программа переходит в синдикацию, когда множество эпизодов программы продаются в пакете. Обычно покупателем выступает либо кабельный канал, либо владелец местных телевизионных станций. Часто программы становятся по-настоящему прибыльными только после продажи в синдикацию. Поскольку местные телеканалы часто вынуждены продавать больше рекламного времени, чем аффилированные сети, синдицированные шоу обычно редактируются для размещения дополнительных рекламных блоков. Обычно для ежедневной синдикации требуется около 100 эпизодов (четыре-пять сезонов) еженедельного сериала, чтобы повторять его не менее четырёх раз в неделю. Очень популярные сериалы, идущие более четырёх сезонов, могут начинать ежедневные повторы первых сезонов, пока продолжается производство и показ новых эпизодов; до начала 1980-х годов шоу, которые выходили в синдикации, пока ещё производились, транслировались под альтернативным названием (или несколькими альтернативными названиями, как в случае с Death Valley Days), чтобы отличать повторы от премьерных эпизодов.

Мало кто ожидал, что популярный телесериал будет долго жить в синдикации, поэтому большинство исполнителей подписывали контракты, ограничивающие выплаты за повторные показы примерно шестью трансляциями. После этого актёры не получали ничего, а производственная компания сохраняла 100% дохода до истечения авторских прав; многие шоу даже не продлевали авторские права, а другие систематически уничтожались, настолько низкой была осведомлённость о потенциальной прибыли. Эта ситуация не менялась до середины 1970-х годов, когда контракты на новые шоу стали предусматривать выплаты за повторы для исполнителей независимо от количества повторов, а повторное использование плёнки фактически прекратилось (быстрое развитие цифрового видео в 1990-х годах сделало сохранение гораздо более экономичным), а Закон об авторском праве 1976 года продлил срок действия авторских прав, устранив необходимость в их продлении.

Когда сериал больше не приносит достаточного дохода для продажи в синдикацию, он может остаться в «бартерной» синдикации, при которой телеканалам предлагается программа бесплатно в обмен на обязательство показывать дополнительные рекламные ролики (без компенсации), включённые в бесплатную программу во время других шоу (бартерная синдикация гораздо более распространена, если не является нормой, на радио, где только самые популярные программы взимают плату за права). The Program Exchange ранее был самым известным бартерным синдикатором на американском телевидении, предлагая в основном старые сериалы из различных сетевых библиотек. Бартерные синдицированные сериалы можно увидеть на небольших независимых станциях с ограниченным бюджетом или как временное заполнение эфира на крупных станциях; они, как правило, не так широко распространяются, как программы, синдицированные за плату. Бесплатное потоковое телевидение с поддержкой рекламы (FAST) использует бартерную модель для получения дохода^[4].

С ростом числа кабельных и спутниковых каналов, а также эфирных цифровых субканалов, наряду с увеличением объёма доступных программ после синдикации, появилось несколько специализированных каналов, созданных исключительно или преимущественно для показа бывших сетевых программ, которые иначе больше не транслировались бы в синдикации. Такие каналы, называемые «классическим телевидением», часто показывают повторы программ, начиная с эпохи чёрно-белого телевидения, и позиционируются как ностальгические. В зависимости от выбранных программ, запуск такого формата может быть очень недорогим, поскольку многие шоу начинают попадать в общественное достояние.

На кабельном и спутниковом телевидении каналы, которые хотя бы частично посвящают своё эфирное время повторным показам, включают Nick at Nite, TV Land, TBS, USA Network, WGN America, Logo TV, Pop, Discovery Family, Game Show Network, Boomerang, Nicktoons, INSP, fetv, RFD-TV и Hallmark Channel. Equity Media Holdings использовала низкомощные телевизионные станции для трансляции собственной Retro Television Network на различных рынках; эти станции, в результате банкротства Equity, были проданы религиозному вещателю Daystar Television Network. С начала 2010-х годов рост числа цифровых субканальных сетей позволил всё больше специализировать такие классические сети: помимо общих сетей, таких как MeTV, MeTV+, getTV, Antenna TV и Rewind TV, существуют сети только для комедий (Catchy Comedy, Roar, Laff), игровых шоу (Buzzr), этнических программ (Bounce TV, TheGrio), программ о стиле жизни и реалити (Story Television, TrueReal, Defy TV, Twist, Quest), вестернов (Grit, WEST, Heroes & Icons), музыкальных программ (Circle), спортивных программ (Stadium, SportsGrid), научной фантастики и боевиков (Comet, Charge!), программ о преступлениях и судах (True Crime Network, Court TV, Ion Mystery, Start TV), новостных программ (Newsy), и художественных фильмов (Movies!, This TV).

Традиционно чаще всего в таком формате повторяются комедийные и драматические сериалы. Такие шоу чаще считаются вечнозелёным контентом, который можно повторять долгое время без потери актуальности. Игровые шоу, развлекательные шоу, субботние утренние мультфильмы, а также в меньшей степени новостные журналы, таблоидные ток-шоу и ночные ток-шоу (часто в сокращённом виде) реже повторяются; игровые шоу быстро устаревают из-за инфляции, а ток-шоу часто строят юмор на актуальных событиях. Таблоидные ток-шоу с архивами из тысяч эпизодов обычно успешнее в повторных показах по сравнению с ток-шоу без элемента конфликта^[5]. Новостные журналы, особенно те, что посвящены вечнозелёным темам, таким как настоящие преступления, легко адаптируются для рынка синдикации, что (наряду с гораздо меньшими выплатами по сравнению с сериалами со звёздным составом) делает их дешевле, чем премьерные программы или повторные показы сериалов^[5]. Большинство разновидностей реалити-шоу оказались сравнительно неуспешными в повторных показах из-за ряда факторов (высокая текучесть участников, потеря элемента неожиданности, негативное отношение к формату и отсутствие кросс-промоушена в СМИ); некоторые самодостаточные и ориентированные на личность реалити-шоу успешно повторялись. Повторы спортивных трансляций, сталкивающиеся с теми же проблемами, что и реалити-шоу, нашли нишевую аудиторию на многоканальном телевидении и бесплатных потоковых сервисах с поддержкой рекламы.

С появлением видеоформата DVD бокс-сеты с сезонами или сериями телесериалов стали всё более важным розничным товаром. Некоторые рассматривают это как новую тенденцию в индустрии повторных показов, когда они становятся всё более значимым источником дохода сами по себе, а не только способом привлечения аудитории для рекламы. Хотя до DVD существовали видеокассетные издания телесериалов, ограниченная ёмкость, большой размер и необходимость перемотки делали их непрактичными для массового рынка. Многие сериалы (например, Современная семья и Анатомия страсти) выпускают DVD-сеты предыдущего сезона между его окончанием и началом следующего.

Некоторые телепрограммы, выпускаемые на DVD (особенно те, что не производятся уже несколько лет), могут не иметь всех сезонов на дисках — либо из-за низких продаж, либо из-за высоких затрат на получение прав на музыку, использованную в программе; примером может служить Perfect Strangers, который редко повторялся с конца 1990-х годов в основном из-за низкого спроса, и для которого был выпущен только DVD с первым и вторым сезонами из-за дороговизны повторного лицензирования песен, использованных в последующих сезонах, которые исполняют два главных героя сериала^[6]. В некоторых случаях сериалы, выпуск следующих сезонов которых задерживался по этим причинам, могут получить оставшиеся сезоны на DVD, часто после того, как дистрибьютор, не обладающий правами на синдикацию (например, Shout! Factory), приобретает права на будущие DVD-релизы.

TV Guide изначально использовал термин «rerun» для обозначения повторных программ, но резко сменил его на «repeat» между апрелем и маем 1971 года.

Другие сервисы и издания с телепрограммой, включая местные газеты, часто обозначали повторы как «(R)»; с начала 2000-х многие сервисы отмечают только новые эпизоды — «(N)», а повторы не помечаются.

В Канаде повторы часто транслируются так же, как и в США, особенно на специализированных каналах, которые в основном полагаются на права на программы вне сети или из библиотеки (и во многих случаях могут вообще не производить собственных премьерных программ). Повторы собственных программ вещателя часто используются для соблюдения требований по канадскому контенту, установленных CRTC, требующих, чтобы определённая доля программ была произведена канадцами.

В Великобритании большинство драматических и комедийных сериалов имеют более короткие сезоны — обычно шесть, семь или тринадцать эпизодов — и затем заменяются другими. Исключение составляют мыльные оперы, которые идут круглый год (например, EastEnders и Coronation Street), либо выходят сезонами, аналогичными американскому формату.

Как и в США, летом выпускается меньше новых эпизодов. До недавнего времени Би-би-си, ITV и Channel 4 часто повторяли классические шоу из своих архивов, но сейчас это практически прекратилось в пользу новых (и более дешёвых) форматов, таких как реалити-шоу, за исключением Би-би-си, где старые шоу, особенно ситкомы, такие как Dad's Army и Fawlty Towers, часто повторяются.

Синдикация как таковая не существовала в Великобритании до появления спутникового, кабельного, а позднее, с 1998 года, цифрового телевидения, хотя многие программы ITV до начала 1990-х годов, особенно импортные, синдицировались в том смысле, что каждая ITV-региональная компания покупала некоторые программы независимо от ITV Network, и особенно многие программы вне прайм-тайма, созданные небольшими ITV-станциями, были «частично сетевыми», когда одни регионы их показывали, а другие — нет. В настоящее время многие каналы в Великобритании (например, Gold) перепаковывают и повторно транслируют «классические» программы с обеих сторон Атлантики. Некоторые из этих каналов, как и их американские аналоги, делают сокращения ради рекламы; другие обходят это, увеличивая длительность слота, и критики сокращений считают, что все каналы должны поступать так же.

Обычной практикой для сетей, особенно Би-би-си, было повторять некоторые сериалы после неудачного первого показа. Это было особенно характерно для ситкомов, таких как The Office, который имел очень низкие рейтинги в первом сезоне, а также плохие отзывы критиков и фокус-групп и был почти отменён^[7]. Сериал начал набирать популярность после того, как Би-би-си решила повторить его в другом временном интервале, и The Office стал отмеченным наградами и признанным критиками шоу, регулярно входящим в списки лучших ситкомов. В 2019 году сериал занял 6-е место в списке 100 лучших телешоу XXI века по версии The Guardian^[8].

В первые годы британского телевидения соглашения с актёрским профсоюзом Equity и другими профессиональными объединениями ограничивали количество показов одной программы, обычно двумя, причём эти показы должны были состояться в течение определённого срока, например, пяти лет. Это объяснялось опасениями профсоюзов, что заполнение сетки эфира повторами приведёт к сокращению производства новых программ и, соответственно, рабочих мест для актёров и других работников индустрии. Это также имело непреднамеренный эффект: многие программы уничтожались после истечения прав на повтор, так как считались больше не нужными вещателям. Хотя эти соглашения изменились в 1980-х годах и позже, повторять архивные телесериалы на британском эфирном телевидении по-прежнему дорого, так как необходимо заключать новые контракты и выплачивать гонорары артистам. Повторы на многоканальном телевидении дешевле, как и повторные показы новых программ, охваченных менее строгими условиями. Однако программы больше не уничтожаются, поскольку историческая и культурная ценность их сохранения теперь признана, а стоимость хранения архивов значительно снизилась, даже если программы не имеют повторной ценности.