Олдушка

В 2011 году Игорь Гавар начал вести блог «Олдушка» о стиле людей старшего поколения^[7]. Героями проекта становились простые прохожие, привлекшие внимание фотографа своим внешним видом. Игорь снимал их в момент встречи, в той же одежде, в которой они шли по улице. С большинством будущих моделей так и познакомился.

«О возрасте принято говорить и думать в негативном ключе. А тут вдруг появляются яркие бабушки и дедушки, совершенно реальные люди, которые красиво одеваются не на праздник, а просто так — для себя и каждый день. Это ломает шаблон и дает новую позитивную картину старости».

Вскоре о его блоге активно начинают писать СМИ, а в декабре 2014 года журнал «Афиша» публикует модную съёмку с тремя участницами «Олдушки». Это первая в истории современных СМИ модная съёмка, где моделями выступают обычные, не медийные, женщины пенсионного возраста.

В 2014 году благотворительный Фонд Тимченко начинает поддерживать выставочную деятельность проекта.

Агентство Игорь запустил в марте 2016 года^[8].

Модели не имели опыта работы перед камерой.

Модели Oldushka участвуют в съемках различных многотиражных глянцевых журналов, таких как Vogue, Glamour, «Афиша» , Interview, Собака.ru, Bosco Magazine, Office Magazine и в кампаниях брендов: Cyrille Gassiline, 12storeez, NNedre, Yves Saint Lauren Russia, Sony.

Модели были лицами рекламных компаний «Райффайзенбанка»^[9], принимали участия в проектах арт-группы AES+F, художника Вадим Захаров и певицы Ёлка.

В феврале 2017 певицей Манижей был снят полнометражный клип на композицию «Иногда», который певица посвятила своей маме. В съёмках приняла участие модель агентства Ольга Кондрашева, а также модели-альбиносы^[10]

В 2017 году модели стали лицами лукбука универмага ЦУМ «Осень 2017»^[2].

Татьяна Неклюдова в 61 год снялась для марки нижнего белья Petrushka. Работа с неконвенциональными моделями, в том числе пожилыми, становится трендом, и это шаг вперед для всей российской модной индустрии.

Примерно половина из моделей агентства были встречены и рекрутированы на улице. Отсутствие опыта в этой сфере, как правило, не является преградой. Равно как молодые люди нередко попадают в модельный бизнес с нуля, пенсионеры также, имея определённые внешние данные, желание и долю авантюризма, сегодня могут и в 60, и в 70, и в 80 лет начать модельную карьеру.

• Валентина Ясень^[11][12]
• Ольга Кондрашева^[3]
• Софья Александрова
• Сергей Арктика
• Иван Петков
• Елена Лунева^[13]
• Ирина Денисова (1937—2021)^[14]
• Сосновцев, Виктор Афанасьевич

2015 — «Бабушки идут», музей им. Врубеля, Омск^[15]

2016 — «Олдушка: стильный возраст», Парк Горького, Москва^[16][17]