Лауфрани, Николя
Николя Лауфрани (род. 17 декабря 1971, Нёйи-сюр-Сен) — генеральный и креативный директор компании Smiley[1], владеющей торговой маркой и авторскими правами на изображение и название смайлика более чем в 100 странах[2].
Общие сведения
| Николя Лауфрани | |
|---|---|
| фр. Nicolas Loufrani | |
| Дата рождения | 17 декабря 1971 (54 года) |
| Место рождения | |
| Страна | |
| Род деятельности | предприниматель |
Биография
Николя Лауфрани получил образование в школе-интернате École des Roches и посещал бизнес-школу ISG. До прихода в семейный бизнес он начал карьеру в индустрии высокой моды, сотрудничая с модельером Озвальдом Боатенгом[3].
В 1996 году Лауфрани присоединился к компании Smiley, основанной его отцом Франклином Лауфрани[4].
Карьера
Компания Smiley
Николя Лауфрани и его отец, французский журналист Франклин Лауфрани, в 1996 году создали в Лондоне лицензирующую компанию Smiley[5], возвращая себе все ранее существовавшие права на товарные знаки, которые Франклин Лауфрани отстаивал на логотип Smiley с 1971 года[6].
Развитие бренда «смайлик»
Николя Лауфрани продлил регистрацию названия бренда и начал добиваться более тесного ассоциирования логотипа с названием, создавая новый образ бренда для этикеток, упаковок, каталогов и тому подобных вещей. Также благодаря его стараниям бренд был представлен во всем мире. Посредством всеобъемлющей стратегии бренда была обеспечена поддержка всем лицензионным партнёрам. Николя Лауфрани ставил целью вывести свой логотип на такой же уровень, как другие знаменитые логотипы — крыло Nike или крокодил Lacoste.
В 2022 году в честь 50-летия бренда была запущена глобальная кампания «Take the Time to Smile». Инициатива была направлена на распространение позитива и возрождение оригинального лозунга 1972 года[7].
Графические эмотиконы
В 1997 году Николя Лауфрани[8], обратив внимание на рост популярности ASCII-эмотиконов в мобильных технологиях, начал экспериментировать с анимированными смайликами[9] с целью создания красочных значков, которые соответствовали бы существовавшим изначально ASCII-эмотиконам, состоящим из простых знаков препинания, чтобы усовершенствовать их для более интерактивного использования в цифровом общении.
Из них Лауфрани составил онлайн-словарь эмотиконов[10], разбитый на отдельные категории: «Классические», «Эмоции», «Флаги», «Праздники», «Развлечения», «Спорт», «Погода», «Животные», «Еда», «Национальности», «Профессии», «Планеты», «Зодиак», «Младенцы». Впервые эти изображения были зарегистрированы в 1997 году в Бюро регистрации авторских прав США, впоследствии эти значки были размещены в виде файлов .gif в Интернете в 1998 году и стали первыми в истории графическими эмотиконами, применяемыми в технологиях[11].
В 2000 году «Каталог эмотиконов», созданный Лауфрани, был предложен в Интернете для скачивания пользователями на сотовые телефоны с веб-сайта smileydictionary.com, на котором было собрано более 1000 графических эмотиконов-смайликов и их ASCII-версий. Этот же каталог впоследствии, в 2002 году, был опубликован в книге, выпущенной издательством Marabout под названием «Dico Smileys»[12].
В 2001 году компания Smiley начала лицензировать права на использование графических эмотиконов Лауфрани при скачивании эмотиконов на сотовые телефоны различными телекоммуникационными компаниями, в числе которых были Nokia, Motorola, Samsung, SFR (vodaphone) и Sky Telemedia.
Авторские права и товарные знаки на графические эмотиконы 1997 года остаются активными и составляют основу глобального лицензионного бизнеса компании[1].
Цифровые проекты и Web3
В 2026 году компания запустила свой первый интерактивный игровой проект — бизнес-симулятор «Smiley Factory» в метавселенной The Sandbox[13]. Этот шаг стал частью стратегии развития бренда в сфере Web3, которая также включает выпуск NFT-коллекций[14].
Защита интеллектуальной собственности
В 2001 году компания Smiley вступила в длительный правовой спор в США с сетью супермаркетов Wal-Mart, претендовавшей на владение правами на оригинальный изобразительный знак[6] Конфликт не включал в себя каких-либо разногласий по поводу прав на значки, созданные Николя Лауфрани, или названия бренда Smiley. Дело в конце концов было урегулировано между обеими сторонами в 2010 году в Федеральном суде в Чикаго, на условиях, которые не разглашались.
Ранее проделанная компанией работа, в сочетании с репутацией, порождённой судебным делом, обусловили высокую узнаваемость логотипа Smiley, и у компании стали появляться новые партнёры, получающие лицензии на брендирование такой продукции, как одежда, парфюмерия, плюшевые игрушки, канцтовары, а также на проведение рекламных кампаний.
Компания продолжает активно защищать свои права на интеллектуальную собственность. В частности, в 2023 году она инициировала серию судебных исков в США против независимых онлайн-продавцов за несанкционированное использование товарного знака «smiley» в названиях, описаниях и тегах товаров.
Благотворительность и социальные инициативы
В 2005 году семейство Лауфрани учредило благотворительную организацию SmileyWorld Association (SWA). Впоследствии Николя Лауфрани принял решение о коммерциализации этичной продукции посредством использования органического хлопка при производстве одежды, приверженности принципам справедливой торговли[15]. и направления части прибыли компании в Ассоциацию SmileyWorld.
Благотворительная деятельность компании осуществляется через платформу Smiley Movement[16]. В рамках стратегии устойчивого развития реализуется инициатива Future Positive и действует фонд Future Positive Creators Fund, который оказывает поддержку молодым дизайнерам (таким как Кристиан Коуэн и Теофилио) во внедрении экологичных подходов[17][18].
В 2026 году была запущена совместная благотворительная кампания с организацией (RED)[19].
Коллаборации и партнёрства
Николя Лауфрани организовал товарищества с такими престижными дизайнерами, как Томми Хилфигер, Ора Ито[20] и Жан-Шарль де Кастельбажак, и продукция Smiley начала появляться в известных бутиках — Colette в Париже, Fred Segal в Лос-Анджелесе, Henry Bendel в Нью-Йорке и Stierblut в Мюнхене.
В декабре 2011 года в Лондоне открылся первый бутик Smiley.
В период с 2024 по 2026 год компания продолжила активно развивать модные коллаборации. Среди партнёров бренда представлены как представители масс-маркета (SHEIN, H&M, Zara), так и известные дизайнерские марки (включая Moschino)[21][22].
Финансовый рейтинг
Компания Smiley — одна из 100 крупнейших лицензирующих компаний в мире, её товарооборот в 2012 году составил 167 млн долларов США[23]. В 2022 году розничные продажи лицензированных товаров под брендом Smiley составили 521 миллион долларов. Компания включена в отчёт License Global «Top Global Licensors 2025»[24].