Макферсон Робертсон

Макферсон Робертсон родился в Балларате (штат Виктория). Он был старшим из семи детей Макферсона Дэвида Робертсона, шотландского плотника, родившегося в Уругвае, и его ирландской жены Маргарет (в девичестве Браун). Семья приехала в Балларат в поисках золота, но столкнулась с трудностями. Отец бросил их и переехал на Фиджи. В 1869 году мать вернулась в Лит (Шотландия) вместе с Макферсоном, тремя его братьями и сёстрами, будучи беременной ещё одним ребёнком.

В Шотландии в возрасте девяти лет Макферсон начал работать, чтобы содержать семью. Позже он стал учеником в компании Victoria Confectionery Co. В 1874 году по просьбе отца семья вернулась в Австралию. В то время отец жил в рабочем пригороде Мельбурна — Фитцрое. Используя навыки, полученные в Шотландии, в 1878 году 19-летний Макферсон организовал производство кондитерских изделий в ванной комнате семейного дома. С понедельника по четверг он делал сладости, а по пятницам и субботам продавал их в Мельбурне.

Его предприятие быстро росло под названием Mac Robertson Steam Confectionery Works. К концу 1880-х годов в компании работало тридцать человек. Компания создала множество кондитерских изделий, включая Freddo Frog, Cherry Ripe, Old Gold Chocolates, Milk Kisses и Columbines. К 1900 году она стала крупнейшей кондитерской фабрикой в Австралии с представительствами в каждом штате. В рамках маркетинговой стратегии Макферсон поддерживал характерный белый цвет во всём, в чём мог. Все здания фабричного комплекса в Фитцрое были выкрашены в белый цвет, а несколько тысяч сотрудников носили белую униформу. Сам Макферсон следил за тем, чтобы на публике всегда появляться в безупречно белой одежде. Он ездил в экипаже, запряжённом двумя белыми пони. Фабричный комплекс стал известен как «Белый город».

В 1967 году компанию MacRobertson's приобрела английская кондитерская фирма Cadbury's. В 1969 году она объединилась со Schweppes Australia, образовав Cadbury Schweppes. 2 февраля 2010 года компанию Cadbury купила Kraft Foods. Kraft Foods объявила о разделении на две компании с 1 октября 2012 года. Кондитерский бизнес стал компанией Mondelez International, дочерним предприятием которой является Cadbury.

Рост компании продолжался благодаря инновационному маркетингу, спонсорству и благотворительным пожертвованиям:

• В 1913 году он пожертвовал свою собственность для использования клубом Fairfield Bowling, Tennis and Croquet Club^[2].
• В 1921 году он профинансировал продвижение романтизированной книги о своём предприятии под названием A Young Man and a Nail Can.
• В 1925 году он подарил оправленный в серебро щит для учреждения международного турнира по крокету MacRobertson International Croquet Shield^[3]. Сейчас это соревнование проводится каждые три или четыре года поочерёдно в Англии, Австралии, Новой Зеландии и США.
• В 1928 году он выступил спонсором экспедиции Макробертсона — поездки вокруг Австралии на двух грузовиках Karrier. Пятимесячная экспедиция отправилась от здания парламента в Мельбурне 12 апреля и вернулась 12 сентября 1928 года.
• В 1929 году он профинансировал совместную британско-австралийско-новозеландскую антарктическую экспедицию. Сэр Дуглас Моусон назвал в его честь Землю Мак-Робертсона. Рыцарское звание, полученное Робертсоном в 1932 году, было присвоено именно за поддержку этой экспедиции.
• В 1933 году он внёс вклад в празднование столетия Мельбурна, выделив 40 000 фунтов стерлингов на создание средней школы для девочек Мак-Робертсона. В школе был установлен его бюст, заказанный у Августа Ритмана. В рамках празднования столетия он также профинансировал другие общественные проекты. Среди них — Мост Макробертсона через реку Ярра на Грейндж-роуд, фонтан перед мельбурнским Монументом памяти и гербарий в Королевских ботанических садах.
• В 1934 году вместе с пилотом Хорри Миллером он стал соучредителем западноавстралийской авиакомпании MacRobertson Miller Airlines (MMA). В том же году он выступил спонсором авиагонки на приз Макробертсона из Лондона в Мельбурн с призовым фондом 75 000 долларов.

3 июня 1932 года Робертсон был возведён в звание рыцаря-бакалавра за заслуги перед антарктическими экспедициями^[4]. В первый день 1935 года он был назначен рыцарем-командором ордена Британской империи (KBE) за благотворительную деятельность в штате Виктория^[5].