Газетная вырезка

Генри Ромейке был родоначальником мониторинга СМИ в XIX веке. Ромейке вручную собирал информацию в газетах, делал вырезки и продавал их частным лицам. Всё началось в Париже, где он увидел, как мужчина покупает в газетном киоске 10 газет за гораздо бóльшие деньги. Поинтересовавшись у продавщицы в киоске, он узнал, что тот мужчина был художником, у которого недавно прошла выставка его работ. Художник заплатил продавщице за поиск любых упоминаний его имени во всех французских газетах. Это подтолкнуло Ромейке создать свой бизнес.

В 1881 году Генри Ромейке открыл первое в мире бюро газетных вырезок. В бюро стали обращаться публичные люди, а позже и компании с политиками. Добившись коммерческого успеха, компания Ромейке стала собираться информацию впрок, чтобы предоставить необходимую информацию заказчику в любой момент. Информация собиралась о событиях, людях, памятниках, браках, изобретениях, книгах, искусстве и т. д. К 1890 году бюро газетных вырезок уже находились в Париже, Берлине, Лондоне и Нью-Йорке, а штаб мог насчитывать более 100 сотрудников. Сейчас компания Ромейке носит название Cision и занимается мониторингом информации в современных СМИ.

В Российской импери и также появилось своё бюро газетных вырезок, называемое «обществом трудовой помощи образованным лицам» при доме трудолюбия. Услугами бюро пользовалась, в частности, российская полиция.

Пресс-клиппинг используются в маркетинге для мониторинга и анализа деятельности компании в прессе. Пресс-клиппинг предполагает поиск публикаций не только в бумажных газетах, но и в интернет-источниках. Им занимаются маркетинговые отделы компаний, чтобы выбирать и корректировать рекламные стратегии и развитие бренда. Это помогает оценить успешность маркетинговой компании и оценить уровень интереса и общественного запроса на предмет рекламы.

Виды клиппинга:

• предметный клиппинг — подборка публикаций, в которых упоминается фирма, товар, бренд, предмет;
• событийный клиппинг — подборка материалов о неком событии, за определённый отрезок времени; Клиппинг проводится только по выходящим на момент события изданиям и даёт чёткую картину эффективности осуществлённых мероприятий;
• персональный клиппинг — подборка публикаций, а также анализ материалов в которых упоминается персона;
• тематический клиппинг — подборка информационных материалов, публикуемых по отпределённой теме
• отраслевой клиппинг — подборка, новостей, публикаций; информационных материалов о событиях, людях в рамках одной отрасли.