Батончик Daim

Батончик Daim был создан шведской компанией Marabou в 1950-е годы. Изначально Marabou планировала выпускать версию американского батончика компании Heath Co. Вице-президент компании Ларс Андерфельт запросил лицензию на оригинальный рецепт. Heath Co. ответила отказом, но предоставила Андерфельту список ингредиентов. На его основе Marabou разработала собственный рецепт. В 1952 году батончик успешно протестировали в Стокгольме. В следующем году он поступил в продажу под названием Dajm в Швеции и Норвегии^[1]. В 1963 году продажи начались в Финляндии, а в 1971 году — в Дании. Название представляет собой норвежскую фонетическую адаптацию американской десятицентовой монеты «дайм»^[2]. В 1990 году в большинстве стран батончик переименовали в Daim. В Великобритании и Ирландии он продолжал продаваться под названием Dime. В 1993 году бренд приобрела американская компания Kraft Foods. Сейчас он принадлежит Mondelez International, выделенной из состава Kraft в 2012 году^[3].

В 1995 году в Великобритании вышел известный телевизионный рекламный ролик батончика (режиссёр Джон Ллойд^[4]) с участием комика Гарри Энфилда. В нём продавец описывает батончик Dime как «гладкий снаружи, хрустящий внутри». Покупатель отвечает, что предпочитает броненосцев, которые «гладкие внутри, хрустящие снаружи^[5][6][7]». Ещё одна успешная рекламная кампания стартовала в 1996 году. Она представляла собой пародию на фильм «Индиана Джонс: В поисках утраченного ковчега». Безымянный искатель приключений использует батончик Dime, чтобы не активировать смертельную ловушку в древнем храме. Затем он возвращается за шоколадом, рискуя погибнуть в разрушающемся здании. В 2005 году написание названия в Великобритании и Ирландии изменили на Daim, как и в остальных странах^[8].

В 2007 году была выпущена ограниченная серия батончиков Daim со вкусом капучино. Также выпускались лимитированные серии со вкусом лесных ягод, кока-колы, черники, лимона и апельсина, мяты, а также варианты с белым и тёмным шоколадом. Зимой 2023 года в Великобритании и Ирландии продавался Daim с апельсиновым шоколадом. По состоянию на март 2023 года в Великобритании продавались мультипаки лимитированной серии Daim со вкусом карамельного латте. В начале 2024 года появился клубничный вариант. Батончики Daim, импортируемые из Швеции (производятся в Уппландс-Весбю), продаются во многих странах.

С начала 2000-х годов во Франции продаётся мороженое McFlurry от McDonald's с кусочками Daim.

В 2023 году компания IKEA объявила о прекращении продаж продукции Mondelez International, включая Daim. В отличие от десятков скандинавских компаний, разорвавших связи с Mondelez из-за уплаты налогов в российский бюджет, IKEA объяснила это решение иначе. Компания заявила о концентрации на кондитерских изделиях под собственным брендом и развитии собственной линейки шоколада^[9].