Wall’s (мороженое)

Бренд Wall’s был основан в 1786 году Ричардом Уоллом, который открыл мясную лавку на рынке Сент-Джеймс в Лондоне. В 1900-х годах бизнес возглавил внук Ричарда, Томас Уолл II. Каждое лето компании приходилось увольнять сотрудников из-за падения спроса на сосиски, пироги и мясо. В 1913 году Томас Уолл II решил производить летом мороженое, чтобы избежать увольнений. Из-за Первой мировой войны эта идея была реализована только в 1922 году. После выхода на пенсию в 1920 году Томас Уолл II создал фонд для «поощрения и поддержки образовательной работы и социальных услуг». Сейчас фонд продолжает помогать в этих сферах, предоставляя гранты частным лицам и организациям^[1].

К 1922 году бизнес совместно выкупили компании Lever Brothers и Margarine Unie^[2]. Руководителем стал Максвелл Холт. Он возродил идею производства мороженого, которая почти сразу увенчалась успехом. Производство мороженого началось в 1922 году на фабрике в Актоне. В 1959 году Wall’s удвоила производственные мощности, открыв специализированную фабрику по производству мороженого в Глостере (Англия).

На углу Олтон-уэй и Энджел-хилл в Бенхилтоне (Саттон, Лондон) находится гараж, построенный около 1913 года и используемый до сих пор. Изначально он служил для хранения велосипедов с надписью «Останови меня и купи одну» (Stop Me and Buy One), принадлежавших компании Томаса Уолла. Актёр сэр Роджер Мур, наиболее известный по роли Джеймса Бонда, утверждал, что именно он придумал идею мороженого Magnum в 1960-х годах. По данным BBC, тогда он хотел, чтобы «Wall’s выпустила шоколадное мороженое на палочке». Представители Wall’s отрицают это, называя заявление Мура «просто отличной историей».

19 марта 2024 года компания Unilever объявила о продаже своих брендов мороженого и сокращении 7500 рабочих мест, чтобы сделать бизнес «более простым, сфокусированным и эффективным». Ожидается, что продажа завершится к концу 2025 года.

Unilever продолжает использовать этот бренд для мороженого в Великобритании. Он стал частью международной стратегии компании Heartbrand: бренд сохраняет своё локальное название, но использует единый логотип и общий ассортимент продукции с другими марками Heartbrand по всему миру. По состоянию на 2006 год, Wall’s оставалась лидером на рынке Великобритании в сегменте порционного мороженого (например, Cornetto и Magnum) и многопорционных десертов для домашнего потребления (например, Viennetta). При этом бренд сталкивается с жёсткой конкуренцией со стороны собственных марок крупных супермаркетов, а также, в меньшей степени, со стороны Nestlé (поглотившей бренды Rowntree's и Lyons Maid) и мороженого от компании Mars^[3].

Wall’s занимает видное место на мировом рынке мороженого: два её суббренда входят в десятку лучших в мире. Под логотипом Heartbrand выпускается 40 различных марок в 52 странах.

В 2013 году Wall’s вышла на рынок кондитерских изделий Великобритании после заключения лицензионного соглашения с Kinnerton Confectionery. Это привело к появлению шоколадных батончиков под брендами мороженого Magnum, Cornetto и Mini Milk^[4]. В 2017 году компания Wall’s начала продавать мороженое Magnum в ведёрках.

Бренд был запущен в Канаде в 2022 году с линейкой вкусов в азиатском стиле, включая бабл-ти и убе^[5]. Эти вкусы не продаются под маркой Wall’s в Великобритании, но их выпуск направлен на использование глобальной узнаваемости логотипа Heartbrand. Для основного ассортимента мороженого в Канаде Unilever использует бренд Breyers.