АссистентНовый вопросИсторияОбласти знаний
Партнёрские проектыСпецпроектыСтать автором
Сменить язык
О РУВИКИ

Vereja

Vereja (рус. Верея) — российский экспериментальный бренд вязаных вручную вещей, созданный стилистом Игорем Андреевым. Марка переосмысляет сказки и русский фольклор[1].

Осенью 2020 года Vogue назвал Vereja «самым обсуждаемым московским брендом», о марке пишут журналы Vice и Dazed, британский The Face, российский Elle и другие ведущие издания[2].

Общие сведения
Vereja
Тип Частная компания
Основание 2018
Основатели Игорь Андреев
Расположение  Россия:Москва
Отрасль мода
Продукция модная одежда
Сайт vereja.com

Название

Название бренда отсылает к подмосковному городу Верея, в деревне неподалеку от которого Игорь Андреев провел детство[3].

История

Vereja был основан в 2018 году главным редактором Numéro Russia Игорем Андреевым после закрытия печатной версии журнала. Проект, начинавшийся как хобби — Игорь Андреев давно увлекался вязанием — вырос в модный самобытный бренд.

Уже в 2019 году он вручную создал свою первую коллекцию одежды. А годом позже совместно с журналистом Марией Комаровой вывел проект на коммерческий уровень. Марку стали продавать в КМ20 и PeakStore - главных концепт-сторах Москвы[4].

В 2020 году бренд получил признание: одно из самых влиятельных мировых фэшн-изданий — Highsnobiety — включило Vereja в список представителей нового поколения российской модной индустрии, за которыми будет следить весь мир[5].

Дизайн

По словам Игоря, на создание коллекций его вдохновляет жизнь и воспоминания. Свитера с яркой графикой, вязаные салфетки, сказочные персонажи: через дизайн вещей, создатель бренда транслирует детские воспоминания, связанные с его родной деревней Устье[3]. Фантастические образы, много эклектики — все это привлекло своего потребителя и помогло бренду не остаться незамеченным.

Коллаборации

В 2021 году в универмаге «Цветной» команда марки Vereja установила гигантскую сюрреалистическую инсталляцию с вязаными пауками[6].

В этом же году на фестивале Signal бренды Vereja и The Blueprint выгуливали своего Блюзавра — придуманную ими вязаную маску[7].

Бренд Vereja оказался на фантастическом показе цветочной базы и остался в сердцах модной публики надолго. В магазине «Цветы от Мачелюка», расположенном за Ленинградским вокзалом в Москве, прошел показ новой коллекции Vereja, посвященной воспоминаниям основателей бренда Игоря Андреева и Марии Комаровой. На коллекцию их вдохновил отдых в деревне летом[8].

Новая коллекция 2022 года коллаборация Vereja с «Яндекс.Дзен»[9]. Новая коллекция состояла из чехлов для наушников, шопперов, вязанных кольчуг, плюшевых костюмов и носков с текстильной мишурой.

В 2023 Vereja презентовал кампейн сезона ss23 и коллаборацию с «Универмагом», посвященную сбору березового сока[10].

Примечания

  1. ↑ VEREJA. KM20.
  2. ↑ Купить Vereja|Интернет магазин|KM20. VEREJA. KM20.
  3. ↑ 1 2 Татьяна Зиза. Создатель бренда Vereja Игорь Андреев объясняет, как носить локальное, почему фольклор — это круто и дает оценку петербургской идентичности, sobaka.ru (24 июня 2021).
  4. ↑ Анастасия Сотник. ИНТЕРВЬЮ ИГОРЯ АНДРЕЕВА И МАШИ КОМАРОВОЙ. BlUEPRINT.
  5. ↑ ANASTASIIA FEDOROVA. POST-POST-SOVIET FASHION: THE RUSSIAN NEW GUARD YOU NEED TO KNOW. highsnobiety.com/ (2021).
  6. ↑ Новые коллекции и апсайкл-инсталляция: универмаг «Цветной» открывает сезон. The voice (1 октября 2021).
  7. ↑ Полина Садовникова. История одной вещи: маска Vereja. Blueprint (18 августа 2021).
  8. ↑ В «Цветах от Мачелюка» прошел показ Vereja. BURO. (28 октября 2021).
  9. ↑ Лена Бабушкина. Новая коллекция «самого обсуждаемого московского бренда» и коллаб с «Дзеном». Большой Город (27 июля 2022).
  10. ↑ Zara Elizarova. Сумка с березами Vereja x «Универмаг», Большой город (17 МАЯ 2023).

Категории