АссистентНовый вопросИсторияОбласти знаний
Партнёрские проектыМатериалы БРЭСпецпроектыСтать автором
Настроить видСменить язык
О РУВИКИ
Ответ на вопрос

SunnyD

Pause

SunnyD (до 2000 года — Sunny Delight) — апельсиновый напиток, созданный в 1963 году компанией Doric Foods из Маунт-Доры (штат Флорида, США). Дополнительные заводы были построены в Калифорнии и Огайо в 1974 году и 1978 году соответственно. В апреле 1983 года компанию Doric Foods выкупила Sundor Brands. В марте 1989 года Sundor Brands была приобретена американской транснациональной корпорацией Procter & Gamble[1].

В 2004 году напиток принёс Procter & Gamble около 455 миллионов долларов дохода. В 2005 году бренд Sunny Delight был выделен в независимую компанию Sunny Delight Beverages (SDBC). Напиток также распространяется компанией Dr Pepper/Seven Up (DPSU). В Канаде производством и дистрибуцией занимается компания Saputo.

Напиток появился в Великобритании в апреле 1998 года. Запуск сопровождался рекламной кампанией стоимостью 10 миллионов фунтов стерлингов. К августу 1999 года SunnyD стал третьим по объёму продаж безалкогольным напитком в Великобритании, уступив только Coca-Cola и Pepsi. Он продавался в холодильных витринах и позиционировался как более здоровая альтернатива безалкогольным напиткам. При этом напиток не был более полезным и не требовал обязательного охлаждения.

Изначально SunnyD выпускался только с одним вкусом (апельсиновым). Позже ассортимент расширился и включил такие вкусы, как Tangy Original, Smooth Orange, Orange Strawberry, Orange Mango, Orange Peach, Watermelon, Fruit Punch, Peach, Mango, Blue Raspberry, Cherry Limeade, Lemonade и Orange Pineapple[2].

Ингредиенты

По состоянию на 2020 год, в США в состав SunnyD входят[3]:

Рекламные кампании

Reach for the Sun Bottle Hunt

undefined

В середине 1990-х годов бренд Sunny Delight спонсировал один из первых интернет-конкурсов для продвижения своего напитка. В рамках игры «Reach for the Sun Bottle Hunt» простые графические изображения бутылок Sunny Delight были внедрены на независимые американские веб-сайты. Местами размещения служили различные личные домашние страницы или более известные интернет-ресурсы.

На главном сайте конкурса еженедельно публиковались загадки. Они помогали участникам находить сайты со спрятанными бутылками. Пользователям предлагалось использовать новейшие поисковые системы для решения этих загадок.

Конкурс впервые прошёл в 1996 году и привлёк широкое внимание. За полтора года он повторялся трижды. В каждой итерации разыгрывалось более 4000 призов, от футболок до стипендий на обучение в колледже. Эта кампания стала новаторским интернет-рекламным мемом и заложила основу для будущих веб-маркетинговых акций на годы вперёд[4].

Peel 'n Taste Flavor Strips

В июле 2009 года для продвижения смузи Sunny Delight компания заключила партнёрское соглашение с сетью супермаркетов Food Lion. В проходах, где продавалась продукция Sunny Delight, были размещены дегустационные полоски Peel 'n Taste со вкусом смузи SunnyD.

Изменение рецептуры

В последние годы для снижения калорийности в напиток стали добавлять сахарозаменитель сукралозу в сочетании с кукурузным сиропом с высоким содержанием фруктозы.

По состоянию на 2023 год, североамериканский вариант Sunny Delight содержит 2 % или менее концентрированного фруктового сока.

Критика

В Великобритании в прессе появилось множество негативных публикаций о продукте. Это произошло после расследования, проведённого независимой британской потребительской организацией The Food Commission.

В декабре 1999 года, согласно отчёту BBC News, негативная огласка усилилась. В это время вышел телевизионный рекламный ролик Sunny Delight, в котором снеговик становился оранжевым. Одновременно появились сообщения о четырёхлетней девочке, чья кожа приобрела оранжевый оттенок из-за присутствия в напитке бета-каротина в качестве красителя. Ребёнок выпивал около 1,5 литра Sunny Delight в день[5].

К 2001 году продажи упали вдвое. В марте 2003 года напиток был переработан и перезапущен под названием «SunnyD». В Великобритании перезапуск SunnyD состоялся в марте 2009 года. Новая рецептура содержала 70 % фруктового сока и не включала искусственных ингредиентов или добавленного сахара. Однако на фоне падения продаж в апреле 2010 года рецептура снова изменилась. Продукт стал более дешёвым напитком, содержащим лишь 15 % фруктового сока[6].

В январе 2024 года напиток стал темой выпуска потребительской программы Sliced Bread Presents: Toast на BBC Radio 4. В передаче обсуждалось, «почему продажи Sunny Delight в Великобритании упали после крайне успешного запуска»[7].

Twitter-аккаунт бренда известен своими необычными публикациями. Один из твитов с текстом «Я больше так не могу» вызвал активную реакцию со стороны других брендов. Однако компания подверглась критике за тривиализацию и монетизацию психических заболеваний[8][9].

Примечания

  1. ↑ Sunny D - Everything2.com. everything2.com. Дата обращения: 28 мая 2026. Архивировано 2 октября 2019 года.
  2. ↑ Flavors Archive. SunnyD. Дата обращения: 28 мая 2026. Архивировано 15 апреля 2019 года.
  3. ↑ Sunny D Tangy Original (англ.). www.fooducate.com. Дата обращения: 28 мая 2026. Архивировано 7 апреля 2023 года.
  4. ↑ Dan Janal's Guide to Marketing on the Internet, Daniel S. Janal, 2000.
  5. ↑ Too much Sunny Delight turns girl's skin yellow (англ.), The Independent (27 декабря 1999). Архивировано 25 мая 2022 года. Дата обращения: 28 мая 2026.
  6. ↑ Beckett, Alex Sunny Delight drops fruit content and rsp to stem sales decline. www.thegrocer.co.uk (3 апреля 2010). Дата обращения: 28 мая 2026. Архивировано 6 сентября 2017 года.
  7. ↑ «Toast - Sunny Delight». Sliced Bread Presents. BBC. BBC Radio 4. 11 January 2024.
  8. ↑ Morabito, Greg Depression Shouldn't Be a #Brand Engagement Strategy. Eater (4 февраля 2019). Дата обращения: 28 мая 2026. Архивировано 19 июля 2022 года.
  9. ↑ Chen, Tanya Sunny Delight Shared A Depressing Tweet And People Are Actually Reaching Out To Do A Wellness Check On The Brand. BuzzFeed News (4 февраля 2019). Дата обращения: 28 мая 2026. Архивировано 23 июня 2022 года.

Ссылки

Категории

Pause