Stone Island
Stone Island — итальянская компания, производитель одежды премиум-класса.
Компания была основана в 1982 году Массимо Ости. Долгое время бренд развивался под руководством Карло Риветти, чья семейная компания вошла в капитал Stone Island в 1983 году[3]. В декабре 2020 года было объявлено о приобретении бренда компанией Moncler[4], сделка была окончательно завершена в 2021 году[5]. Головной офис компании находится в Болонье, в Galleria Cavour 4, а завод по производству одежды расположен в пригороде Модены.
Культовым атрибутом бренда является тканевый патч с розой ветров, который обычно располагается на левой стороне изделия — руке или ноге, в зависимости от модели.
Марка одежды Stone Island появилась в 1982 году как продукт компании C.P. Company. Её создателем стал дизайнер и исследователь Массимо Ости, который экспериментировал с промышленными тканями, стремясь повысить их износостойкость и устойчивость к внешним факторам[6]. Дебютная коллекция была создана из инновационного материала Tela Stella — прочной ткани, напоминающей брезент для военных грузовиков. Название бренда было почерпнуто из произведений Джозефа Конрада, чьи описания морских путешественников Ости счёл символичными для позиционирования марки: одежда должна была быть универсальной, долговечной и простой, как форма военных или моряков.
Уже в 1983 году, после успеха первой коллекции, Массимо Ости продал 50% акций компании текстильной корпорации Gruppo Finanziario Tessile (GFT), принадлежавшей семье Риветти. Это партнёрство позволило разделить обязанности: Ости сосредоточился на творческой и исследовательской работе, а бизнес-вопросами и стратегическим развитием занялся Карло Риветти[6].
Корни технологических процедур, использующихся при изготовлении вещей Stone Island, часто уходят в различные индустриальные сферы, позволяя производить нестандартную одежду. В своё время технологическим прорывом компании стали модели, созданные на основе ткани, которая изменяла свой цвет в зависимости от температуры воздуха.
Постепенно, благодаря применению инновационных технологий, компания стала завоёвывать популярность в Европе. Выпускается три линии одежды — классический Stone Island, дизайнерская линия Stone Island Shadow и Stone Island Junior — детская линейка одежды. В 2011 году оборот Stone Island, уже без участия C.P. Company, достиг 51 млн евро[7].
Этот период ознаменовался для Stone Island активным выходом на мировой рынок и рядом знаковых коллабораций. В 2012 году бренд отпраздновал своё 30-летие, организовав масштабную выставку архивных моделей во Флоренции и выпустив книгу «Stone Island Archivio»[8][9].
Ключевыми событиями стали партнёрства с ведущими мировыми брендами:
- 2013: Первая коллаборация с New Balance на базе модели 577, произведённой на фабрике в Англии[10].
- 2014: Первая коллаборация с Supreme, которая ознаменовала выход бренда на рынок Северной Америки и способствовала его популяризации в хип-хоп культуре благодаря таким артистам, как Дрейк и Трэвис Скотт[11].
- 2015: Начало сотрудничества с Nike, в рамках которого была выпущена обновлённая версия куртки Windrunner[12]. В этом же году бренд запустил музыкальный проект «STONE ISLAND PRESENTS»[13].
В июле 2017 года сингапурская инвестиционная компания Temasek приобрела 30% акций Stone Island у семьи Риветти для поддержки глобального роста бренда[14][15]. В 2018 году компания отметила 10-летие дизайнерской линии Stone Island Shadow Project, созданной совместно с дизайнерами Acronym[16]. В этот период бренд также расширил розничную сеть, открыв флагманские магазины в Милане, Франкфурте и Майами[17][18].
В декабре 2020 года было объявлено о приобретении Stone Island компанией Moncler. Сумма сделки составила 1,15 млрд евро. Процесс проходил в два этапа: сначала Moncler выкупила 70% акций у семьи Риветти, а затем, в феврале 2021 года, — оставшиеся 30% у холдинга Temasek. Сделка была окончательно завершена к 31 марта 2021 года[19]. Главы обоих брендов заявили, что объединение нацелено на создание «нового видения роскоши» при сохранении автономии и идентичности каждой марки[20].
Под управлением Moncler бренд продолжил активное развитие. В 2021 году было объявлено о долгосрочном сотрудничестве с New Balance[21] и выпущена капсульная коллекция с домом Dior. В 2022 году компания отметила своё 40-летие. В 2023 году новым генеральным директором Stone Island был назначен Роберт Трифус.
В январе 2024 года на Неделе мужской моды в Милане Stone Island представил свой манифест «The Compass Inside»[22]. В том же году бренд провёл первую в своей истории баскетбольную коллаборацию с канадским клубом «Скарборо Шутинг Старз»[23].
Финансовые показатели бренда в этот период демонстрировали рост: выручка выросла с 240 млн евро в 2020 году[24] до 310 млн евро в 2021, 401,1 млн евро в 2022[25] и 411,1 млн евро в 2023 году. В 2024 году выручка составила 401,6 млн евро.
Что важно знать
| Stone Island | |
|---|---|
| Тип | S.p.A.[d] |
| Основание | 1982 |
| Основатели | Массимо Ости |
| Расположение | Италия |
| Ключевые фигуры |
Массимо Ости Карло Риветти |
| Отрасль | Текстиль |
| Продукция | одежда |
| Оборот | €401,6 млн (2024)[1] |
| Операционная прибыль | €13 млн. |
| Материнская компания | Moncler[2] |
| Сайт | stoneisland.com |
Линии одежды
Помимо основной сезонной коллекции, бренд выпускает несколько специализированных линий, каждая из которых имеет свою концепцию и отличительные черты.
- Stone Island Ghost — линия, основанная на концепции камуфляжа. Все изделия, включая фирменный патч, выполняются в одном цвете (монохромная палитра)[26]. В коллекциях используются такие материалы, как O-Ventile — плотная органическая ткань, устойчивая к погодным условиям[27].
- Stone Island Marina — линия, вдохновлённая морской эстетикой. Для неё характерны яркие цвета и использование высокотехнологичных материалов, таких как Aluminium Tela — двухслойное хлопковое полотно с внутренним алюминиевым слоем[27].
- Stone Island Stellina — линия с минималистичным дизайном, ориентированная на городскую функциональность. Отличительной чертой является вышитая звезда, которая заменяет классический патч с розой ветров. В рамках линии выпускаются изделия из переработанных материалов, например, из 3L Gore-Tex с внешним слоем из полиэстера BIONIC®.
- Stone Island Shadow Project — дизайнерская линия, созданная в 2008 году в сотрудничестве с дизайнерами Эрролсоном Хью и Михаэлой Захенбахер из Acronym. Она служит платформой для наиболее авангардных экспериментов с дизайном, кроем и материалами[28].
- Ice Jacket — название для изделий, созданных с использованием термочувствительных материалов, которые меняют цвет в зависимости от температуры. Эта технология была впервые представлена брендом в 1989 году. В 2025 году, помимо курток, в рамках этой концепции был впервые выпущен свитер[27].
- Stone Island Junior — детская линия одежды, в которой адаптируются модели из основной взрослой коллекции.
Финансовые показатели
После приобретения компанией Moncler в 2021 году бренд Stone Island демонстрировал устойчивый рост выручки. В 2022 году оборот компании превысил 400 млн евро, а в 2023 году достиг пикового значения в 411,1 млн евро. В 2024 году выручка составила 401,6 млн евро, что на 1 % ниже показателя предыдущего года. Снижение в оптовом канале было частично компенсировано ростом в канале прямых продаж (DTC)[29].
| Год | Выручка (млн €) | Изменение (г/г) |
|---|---|---|
| 2020 | 240 | +1 % |
| 2021 | 310 | +29,2 % |
| 2022 | 401,1 | +29,4 % |
| 2023 | 411,1 | +2,5 % |
| 2024 | 401,6 | -2,3 % |
Фирменный знак Stone Island
Фирменным отличием одежды марки Stone Island является наличие на левом рукаве (в некоторых моделях — на плече или штанине) небольшого лоскута ткани в виде вышитого шеврона с эмблемой компании (патч). Классический патч представляет собой стилизованное изображение «розы ветров» жёлто-зелёного цвета на чёрном фоне и пристёгивается к одежде двумя пуговицами.
Помимо стандартной версии, существуют специальные, которые обычно указывают на принадлежность изделия к определённой линии или на использование особых технологий:
- Монохромный патч — используется в линии Ghost Pieces. Он выполнен в том же цвете, что и само изделие, для создания эффекта камуфляжа.
- Юбилейный патч — к 30-летию бренда в 2012 году стандартный патч был дополнен лавровым венком вокруг розы ветров[30].
- Вышитая звезда (Stellina) — в одноимённой линии вместо патча используется вышитая звезда.
Расположение знака также может варьироваться: например, в коллаборации с Nike на базе модели Sock Dart патч размещался на язычке кроссовка[31].
Stone Island в субкультурах
С середины 90-х Stone Island пользуется популярностью в среде футбольных фанатов[32]. Мода зародилась у футбольных хулиганов на Британских островах и распространилась по всей Европе. Одежду данного бренда можно увидеть в культовых околофутбольных фильмах — «Хулиганы» 2005 года, «Фанаты» 2004 года и «Околофутбола» 2013 года.
Поворотным моментом в культурном влиянии бренда стал 2014 год, когда состоялась первая коллаборация с Supreme. Это сотрудничество ознаменовало стратегический выход Stone Island на рынок Северной Америки, где для популяризации была выбрана хип-хоп культура. Катализаторами роста популярности стали такие исполнители, как Дрейк, Трэвис Скотт и A$AP Nast, которые начали активно носить одежду бренда. В частности, Дрейк был одним из первых мировых артистов, использовавших Stone Island в своих турах и музыкальных клипах, что способствовало переходу марки из нишевой субкультурной в глобальный феномен уличной моды.
В 2020-х годах бренд расширил своё присутствие в поп-культуре, привлекая к рекламным кампаниям знаменитостей из разных сфер. В 2024 году лицами коллекции стали музыкант Лиам Галлахер и диджей Пегги Гу[33]. В 2025 году в кампании «Community as a Form of Research» приняли участие режиссёр Спайк Ли, баскетболист Джейлен Грин, бывший футболист Хидэтоси Наката и музыканты Giggs и John Glacier[34][35]. В том же году лицом бренда стал абсолютный чемпион мира по боксу Александр Усик.
Примечания
Ссылки
- Официальный сайт компании (англ.)
