АссистентНовый вопросИсторияОбласти знаний
Партнёрские проектыСпецпроектыСтать автором
Сменить язык
О РУВИКИ

Mynthon

Mynthon — финский бренд пастилок, принадлежащий компании Cloetta. Выпускается с 1970-х годов[1][2]. Mynthon — самый продаваемый бренд пастилок в Финляндии с долей рынка около 30 %. Годовой объём продаж составляет около 22 миллионов упаковок[3][4]. Помимо Финляндии, Mynthon продаётся в странах Балтии, Швеции и Норвегии[2]. Пастилки применяются для смягчения боли в горле[5].

История

Бренд Mynthon появился в 1970-х годах[1]; изначально пастилки производила компания Merijal из Оулу[6]. В 1992 году Merijal объединилась с компанией Leaf[7]. Leaf выпускала пастилки в Турку, а позже — также в Санкт-Петербурге[8][9]. Сейчас производство находится в Словакии[10].

Mynthon долгое время оставался одним из самых популярных продуктов Leaf. Бренд входил в число лидеров по продажам пастилок в Восточной Европе[11] и занимал первое место на рынке стран Балтии[6]. В 2003 году Mynthon стал вторым по популярности брендом пастилок в России[12]. В начале 2000-х годов Россия была главным экспортным рынком для Leaf. Пастилки Mynthon стали основным экспортным продуктом компании[8]. В 2008 году Mynthon занимал второе место по популярности среди пастилок в Финляндии, уступая только бренду Sisu (также производимому Leaf). Доля Leaf на финском рынке пастилок в то время составляла около 70 %[10].

В 2010 году доля Mynthon на финском рынке пастилок составляла около 30 %[5].

Вкусы

Mynthon продаётся с различными вкусами, включая эвкалипт, ментол, колу, фрукты и ягоды. Выпускаются как подслащённые сахаром, так и версии без сахара.

В 2012 году пастилки Mynthon выпускались в трёх линейках: Original, Kaira и Spring. Линейка Original включала восемь вкусов в упаковках от 31 до 39 граммов, Kaira — два вкуса в упаковках по 25 граммов, а Spring — три вкуса в упаковках от 31 до 34 граммов[13].

В 2016 году в продаже были представлены следующие варианты:

  • Продукты с ксилитом: Mynthon Xylitol Menthol (31 г), Mynthon Xylitol Cool Mint (31 г) и Mynthon Xylitol EucaMenthol calcium+B (30 г).
  • Продукты без сахара: Mynthon Extra Strong Sugarfree (35 г), Mynthon Eucalyptus Sugarfree (35 г), Mynthon Cool Mint Sugarfree (35 г), Mynthon C Blackcurrant Sugarfree (31 г), Mynthon C Apple Sugarfree (31 г), Mynthon Extra Strong Sugarfree (85 г), Mynthon Cool Mint Sugarfree (85 г), Mynthon Extra Strong Sugarfree 4-pack (140 г).
  • Другие продукты: Mynthon Zip Mint Euca-mint (30 г), Mynthon Zip Mint Menthol (30 г), Mynthon Extra Strong (39 г), Mynthon C Lemon-Honey (39 г), Mynthon C Lemon-Honey (85 г), Mynthon Salty Liquorice (85 г), Mynthon Cool Mint 4-pack (140 г), Mynthon Peppermint (60 г), Mynthon Fresh Breath Aqua Menthol (18,8 г).

Под брендом Mynthon также выпускалась жевательная резинка трёх вкусов: Mynthon Fresh Breath Aqua Menthol (44 г), Mynthon Fresh Breath Ice Citrus (44 г) и Mynthon Cool Mint (44 г)[14].

В 2017 году появился Mynthon со вкусом колы.

Маркетинг

В 2010 году маркетинговое обслуживание Mynthon перешло от агентства Dynamo Advertising к Skandaali[5].

В 2015 году вышел рекламный видеоролик Mynthon. В нём участница конкурсов красоты Сара Чафак предлагала поцелуи мужчинам в лифте (съёмка скрытой камерой). Ролик получил негативные отзывы, а его концепция подверглась критике. Через два дня после публикации на странице Mynthon в Facebook появилось сообщение о прекращении показа видео: «Юмор — это искусство, и нам не удалось донести желаемое сообщение».

В мае 2016 года группа Teflon Brothers опубликовала видео, в котором объявила о смене названия на Mynthon Brothers. В ролике упоминалась склонность исполнителя Pyhimys к участию в многочисленных новых проектах. «Это опять какие-то фишки Пюхи[мюса], я не знаю, откуда это берётся», — прокомментировал Хейкки Куула. Pyhimys объяснил смену названия тем, что рэпер Snoop Dogg сменил имя на Snoop Lion, а музыкант Бруно — на Bruno Mars. По его словам, причиной в обоих случаях «явно было сотрудничество с брендами шоколадных батончиков».

В видео также снялся генеральный директор Cloetta Вилле Перхо. Он подписал соглашение о том, что группа берёт на себя ответственность за маркетинг бренда. «Мы хотим, чтобы Mynthon привлекал и более молодую целевую аудиторию. Сотрудничество с Teflon Brothers — это новый способ присутствия в медиа, интересных молодым людям», — отметила руководитель отдела маркетинга Cloetta Ханна Корхонен. Долгосрочное сотрудничество с Mynthon было ориентировано на социальные сети, создание различного контента и летние фестивали. Кампания началась с выпуска сингла Lähiöunelmii, клип на который снимался в Лос-Анджелесе. Разработкой и реализацией кампании занимались Cloetta, Universal Music[4], ToinenPHD и Bob the Robot[15].

Примечания

  1. ↑ 1 2 Antinluoma, Iina: Mainosala odottaa kysynnän piristymistä (недоступная ссылка), Turun Sanomat 24 February 2004. Accessed on 5 January 2012.
  2. ↑ 1 2 Mynthon Архивировано 4 ноября 2012 года. at LEAF Finance AB. Accessed on 6 January 2012.
  3. ↑ Mynthon Архивировано 8 января 2012 года. at Leaf Suomi Oy. Accessed on 5 January 2012.
  4. ↑ 1 2 Teflon Brothers ja Mynthon brändiyhteistyöhön Архивировано 11 сентября 2016 года., Suomiviihde 05/2016. Accessed on 30 August 2016.
  5. ↑ 1 2 3 Skandaali nappasi Mynthonin, Markkinointi & Mainonta. Accessed on 3 July 2019.
  6. ↑ 1 2 Oikarinen, Marjo: Karkkien kulutus kasvaa kovaa kyytiä (недоступная ссылка), Kaleva. Accessed on 5 January 2012.
  7. ↑ Leafin historia Архивировано 12 марта 2012 года., Leaf Suomi Oy. Accessed on 5 January 2012.
  8. ↑ 1 2 Pietikäinen, Terhi: Leaf avaa pastillitehtaan Pietariin mutta säilyttää työpaikat Turussa (недоступная ссылка), Turun Sanomat 19 September 2003. Accessed on 5 January 2012.
  9. ↑ Corporate history Архивировано 3 ноября 2012 года., LEAF Finance AB. Accessed on 6 January 2012.
  10. ↑ 1 2 Anttila, Timo: Leaf vähentää väkeä Aurassa (недоступная ссылка), Turun Sanomat 9 September 2008. Accessed on 5 January 2012.
  11. ↑ Eskola, Sinikka: Turusta mielessä makeita muistoja (недоступная ссылка), Turun Sanomat 22 May 2002. Accessed on 5 January 2012.
  12. ↑ Turkki, Kirsi: Leaf tavoittelee terveyspastillien ykkösasemaa Euroopassa (недоступная ссылка), Turun Sanomat 6 February 2003. Accessed on 5 January 2012.
  13. ↑ Tuotteet, mynthon.com. Accessed on 5 January 2012.
  14. ↑ Mynthon tuotteet, Mynthon.com. Accessed on 25 August 2016.
  15. ↑ Grand One 2017. Accessed on 7 August 2019.

Категории