Mimi Chocolate

Mimi Chocolate — бангладешский бренд шоколадных батончиков и жевательной резинки, производившийся компанией Mimi Chocolate Ltd. Представлен в Бангладеш в 1965 году[1]. Продукция компании стала первой в стране, что сделало Mimi Chocolate первым шоколадным брендом в Бангладеш. Бренд занимал монопольное положение на рынке шоколадных батончиков Бангладеш[2][3].

История

Предприятие располагалось на промышленном участке площадью 4046,856 квадратного метра[4]. После обретения Бангладеш независимости фонд Bangladesh Freedom Fighter Welfare Trust приобрёл компанию Mimi Chocolate Limited, находившуюся в промышленной зоне Тезгаон[4]. Mimi Chocolate пользовался коммерческим успехом, так как в то время в Бангладеш было мало шоколадных брендов. Возможности импорта зарубежной шоколадной продукции были ограничены. Благодаря этому Mimi Chocolate оставался популярным брендом на протяжении 18 лет. В 1990-е годы ежегодный объём продаж шоколадных батончиков и жевательной резинки Mimi составлял не менее 6 кроров так.

Продукция

Под брендом Mimi выпускались шоколадные батончики и жевательная резинка[1]. Шоколадные батончики упаковывались в коричневую бумагу.

Выпускалось два вкуса шоколадных батончиков Mimi:

  • молочный[1];
  • апельсиновый[5].

Реклама

Телевизионная реклама Mimi Chocolate транслировалась по BTV, единственному телеканалу того времени[1]. Рекламная кампания бренда была слабой. Производитель не усиливал маркетинговую активность из-за небольшого числа конкурентов[6].

Прекращение производства

Спустя 17 лет компания начала нести убытки из-за ряда проблем. Разница между ценой продукции и её себестоимостью постепенно сокращалась из-за устаревшего оборудования. В 2000 году этот разрыв достиг максимума. В 2009 году производство было остановлено, но затем возобновилось[7]. Однако компания не смогла справиться с конкуренцией и решить свои проблемы. В 2018 году Mimi Chocolate Limited была окончательно закрыта.

Примечания

Категории