La Presse

По представлению издателя Жирардена, «La Presse» предназначалось место в высшем эшелоне периодических изданий, он видел свою газету главным печатным органом Франции, стоящим над остальными изданиями. Даже название газеты олицетворяет прессу в целом, намекая на это. Подобная риторика звучит и в программе газеты:

Страсти, выгода, амбиция, ненависть, предубеждения, иллюзии, ложные теории и напрасные страхи — все это уже долгое время является предметом обычной эксплуатации, в отличие от нашей «La Presse», со стороны существующих газет, чтобы можно было пытаться сделать в этом отношении больше или лучше^[1].

.

Во время своей издательской практики Жирарден понял, что выпуск газеты — занятие со всех сторон убыточное: «расходы на каждый её экземпляр превышают его розничную цену»^[1]. Реформа Жирардена носила скорее финансовый характер. По опыту Эмиль знал, что многие люди заинтересованы в чтении газет, но далеко не каждый может себе это позволить. Следовательно, снизив цену на подписку, можно привлечь большое число читателей, а значит — и увеличить тираж.

За месяц до выхода первого номера «Пресс» Жирарден делился прогнозами:

При годовой подписке 40 франков нам будет легче привлечь 10 тысяч подписчиков, чем одну тысячу при цене в 86 франков.

Прогноз оказался верен и уже через полгода:

«Пресса» достигла такого показателя, а вскоре приблизилась к отметке в 20 тысяч подписчиков. Через месяц после начала выхода в свет тираж газеты вырос до десяти, затем — до двадцати тысяч экземпляров, что явилось абсолютным рекордом.

Подписная цена газеты — 40 франков в год — была вдвое ниже всех остальных ежедневных французских периодических изданий. Такая дешевизна достигалась, в первую очередь, за счёт платных объявлений и рекламы

Снижение цены на подписку достигалось благодаря обилию рекламных колонок на полосах газеты. Помимо обычных объявлений Эмиль видел большое преимущество в скрытой рекламе, зашитой в текст самостоятельного материала, стоимость которой была больше. А за счёт крупных тиражей «La Presse» удалось установить цену на публикацию рекламы выше рыночной.

Н. И. Греч так писал о стратегии Жирардена: «Эмиль Жирарден говорит: когда у меня двадцать франков на какое-нибудь предприятие, я употреблю осьмнадцать франков на объявления, а два франка на самое дело. Зато все стены и заборы Парижа оклеены его афишами об издании дешёвого журнала la Presse» [Н. И. Греч — Путевые письма из Англии, Германии и Франции, 1839]

Умеренная позиция «La Presse» по отношению к королевской власти и министерству снижала административное давление на издание. Жирарден избегал определения принадлежности к тому или иному кабинету министров, отрицая партийную прессу, предназначенную для ограниченного круга читателей: «Мне нет места между нетерпимым большинством и непоследовательным меньшинством». Помимо ловкого коммерсанта Эмиль был ещё и чутким политиком, способным сохранять нейтральный статус газеты вне зависимости от главенствующего кабинета в правительстве. «Мы в оппозиции, но не из оппозиции». Однако, нейтральность газеты чаще всего выливалась в сдержанно консервативную позицию.

Он не только разработал образцовый закон о свободе слова, но и создал жанр романа с продолжением, открыв дорогу таким литературным гигантам, как Гюго, Бальзак, Дюма и т. д. Их произведения стали доступны для народа и прибыльны, что отвечало идеям просвещения, почитаемым Эмилем, и способствовало коммерциализации литературы. Кроме того, Жирарден перенёс и успешно сгенерировал в La Presse приёмы и журналистские находки, которые он использовал в предыдущих своих газетах. Из этих новаций самый большой успех имели романы с продолжением. Их авторы, лучшие французские писатели того времени — Виктор Гюго (1802—1885), Теофиль Готье (1811—1872), Оноре де Бальзак, Александр Дюма и другие, — с первых номеров были литературными сотрудниками La Presse. Гюго, например, заведовал в La Presse разделом политики. Рубрику «Парижская хроника» вела под псевдонимом Виконт де Лоне жена Жирардена Дельфина де Жирарден(1804—1855), которая была хорошо известна не только как самобытный журналист и публицист, но и поэт и драматург.

Эмиль де Жирарден даже стрелялся с редактором «Le National» Арманом Каррелем и убил его. Поводом послужила полемика редакторов вокруг обвинения Жирардена в том, что он «превращает высокую миссию журналиста в простую функцию торговца новостями».

Между тем, у своеобразного издательского метода появились последователи, отняв у «La Presse» часть успеха. Бывший компаньон Жирардена Дютак основал газету «Le Siècle» (Век), последовав по его пути, при этом сохраняя оппозиционный настрой. Такая редакционная политика привлекала к чтению издания более широкие социальные массы. «Le Siècle» стала вторым массовым источником информации во Франции.