Kleenex

История Kleenex началась во время Первой мировой войны, когда компания Cellucotton разработала фильтр для противогазов из креповой бумаги. В 1920-х годах этот товар модифицировали и начался выпуск менструальных прокладок Kotex.

При дальнейших модификациях бумага стала тоньше и мягче, и в 1924 продукция получила название «Kleenex» и стала продаваться как средство для снятия кольдкрема^[1]. В соответствии с требованиями компании, согласно которым названия брендов должны быть короткими, легко произносимыми и легко объяснимыми, было выбрано название «Kleenex», поскольку часть названия «Kleen» отсылает к «очищению» (от англ. clean — «чистый»). Приставку «ex» добавили, чтобы показать, что Kleenex относится к семейству продуктов, в которое входит Kotex.

В 1925 году в журналах появилась первая реклама салфеток Kleenex, демонстрирующая «новый секрет сохранения красоты кожи, которым пользуются знаменитые кинозвезды».

Через несколько лет после появления Kleenex главный исследователь компании Cellucotton попытался убедить руководителя рекламного отдела попробовать продвинуть на рынок салфетки, которые бы помогали в борьбе с простудой и сенной лихорадкой.

От этой идеи в итоге отказались, но затем Kleenex предложили использовать в качестве носового платка. К 1930-м годам Kleenex рекламировался под слоганом «Не носите простуду в кармане». Бумажные салфетки Kleenex стали повсеместно использоваться при насморке^[2].

Оригинальная заявка на торговую марку Kleenex в Ведомство по патентам и товарным знакам США (USPTO) была подана в классе «медицина, красота и сельскохозяйственные услуги» компанией Cellucotton Products Company 12 июля 1924 года^[3]. Описание, представленное в USPTO, гласило: «Впитывающие подушечки для удаления кольдкрема»^[3].

В заявке Cellucotton говорилось, что компания использует рисунок и стилизованный словесный знак в коммерции с 12 июня 1924 года. USPTO выдала регистрацию товарного знака 25 ноября 1924 года. 30 сентября 1955 года компания International Cellucotton Products Company официально уступила право на товарный знак корпорации Kimberly-Clark. В настоящее время зарегистрированным владельцем торговой марки Kleenex является корпорация Kimberly-Clark, город Нина, штат Висконсин.^[4]

В США название Kleenex стало общим термином для обозначения любой салфетки^[5]. Во многих словарях, включая Оксфордский, имеются статьи для слова kleenex, ставшим нарицательным^[6][7].